微信重大更新！放弃时间排序 上线智能排序

过去一周，围绕微信公众号的新功能，微信做了密集的内部测试。舆论声音认为它是微信公众平台改变的信号，特别是在文章列表智能排列的功能，更是“微信公众号越来越像信息流产品”的证明。

微信公众号消息列表的智能排列

1、打乱的“时间线”

2020年三月下旬，有一部分用户发现，微信公众号消息列表出现了非时间线的排列。这一变化在当时，引起了小范围内的热烈讨论。现如今，该功能正式灰度测试。

微信表示，订阅消息的智能排列被看作是一种阅读文章效率优化的能力，微信会依据微信公众号的优质程度、文章的质量水平，及其用户的阅读喜好等综合因素，优化订阅消息目录的排列。

在这个功能下，你仍然能够 查看到自己先前订阅公众号的所有信息，变化的只是你接受它们的顺序。在公众号订阅的消息列表中，并不会出现你没有订阅的内容。因而，微信公众号与主打个性化推荐的资讯信息流产品有明确的区别。

如同微信张小龙所说：“假如大家一定要看所谓的信息流，可以用『看一看』。微信订阅号本身是用户自己订阅的，我们只会去改善阅读文章效率，而不是随意变成不受掌控的信息。”

上年六月，对于公众号内容的接受方式，微信在6.7.0版内就做出了重大调整，订阅内容不再以公众号为主体的目录方式出现，而是以“标题+头图”的方式直接展示，以群发时间顺序排列。

用户不再需要逐一点进公众号查看全新内容，文图、语音、视频等多种媒体信息融合到一个消息列表，用户直接滑动显示屏就可以访问，减少操作路径，目的也是为了提高阅读文章效率。

2、微信文章内搜索入口

内容分发方面，用户获取信息的方式有被动推荐与主动搜索两种。公众号信息目录的智能排列是在被动推荐的方向上优化阅读文章效率。本次密集更新，微信也在主动搜索上加强了微信公众号信息的分发效率。

最先是发布公众号的搜索组件。每篇公众号文章内可以设置一个搜索栏。点击搜索栏，你能直接进入该公众号的搜索页，任意输入关键词，搜索你要查阅的该公众号的历史文章。公众号作者还能够设置推荐搜索的关键词。

微信将公众号文章与搜索功能结合，减少了调用搜索功能的路径。用户可以更加便捷地主动找到本身感兴趣的内容。早在2017年，微信的公众号历史文章搜索功能即已发布，只是入口位置很深，用户应用频率较低。

此次，微信还对于这一原有的历史文章搜索入口进行了优化，增加了“搜索范围选项”，有“不限”与“近期阅读”两类。同时，在搜索结果的排列上，也增加了“按时间排序”和“按阅读量排列”。

3、 微信公众平台专辑功能介绍

根据智能排列和搜索组件，微信加强了微信公众号的信息流速。然而，公众号作者每天会生产出很多的内容，在阅读文章的过程中，阅读者渐渐地培养了“浅阅读”和“碎片化阅读”的习惯。怎么让微信公众号的内容可以成体系地呈现给用户，在信息传播的密度上进一步加强，就变成微信需要处理的重点问题。

专辑功能的灰度上线，正是微信在这一方向上的尝试。现阶段，这个功能仅对开通了原创声明的微信公众号开放申请。公众号主可以加上原创内容形成合集，方便用户进行持续性阅读。专辑支持分享、收藏功能。

相近的功能在抖音上曾经出现过。去年八月，为了让短视频内容更加系统化，抖音上线了合辑功能，原创者能够 把所有视频内容发布在同一合集中，用户根据感兴趣的视频进到合集。运用合辑，抖音短视频衍生出了小视频系列网剧，专题系列的视频内容。

能够 想见，在微信生态，合辑一样会对内容形态进行改造。连载类小说、结构化的课程内容、及其杂志型的深度内容都是可能尝试的形态。2020年一月，微信公众平台上线“付费文章”功能。深度内容与付费功能结合，也为高品质内容提供了一个附加的价值转化能力。

4 、微信公众号付费文章功能介绍

在时间线的消息列表下，通常形成了许多 头部内容，但对腰部和长尾内容的挖掘还是不够的。加强搜索、智能排列、发布合辑，这种功能的更新也可能会微信生态的内容提供更加公平的展示方式，让真正依靠优质内容成长的公众号能更合理地触达关注者。

“在看”的体制正是通过用户的阅读文章行为，为公众号内容的分发进行了分层。针对观点强烈认同，想要让其出现在微信朋友圈时间线的文章，点“分享”。认为文章质量不错，但不能分享的文章，点“在看”。

完全根据专业团队人工做出内容选择，必定会参杂个体偏好的感情因素。完全依赖优化算法，优化算法的目标决定了内容特性的导向，例如专业推荐爆款文章这些。对微信来讲，怎样运用其生态的本质特性，选择适合的方式呈现优质内容，才算是挑战。

订阅消息目录的智能排列是依靠优化算法的能力，专辑、关键词搜索设置是借助原创者自主策划，“在看”则将优质内容的投票权交到用户，根据优化算法+人工的有效配比，是微信现阶段的呈现优质内容的解决方法。

并没有一个完美的方法，只有在动态中不断调整。一位公众号创作者称，虽然不了解“看一看”的优化算法推荐机制，但根据精选推荐后，本来公众号内偏深度话题的文章也拥有客观的流量。

一位专业人士表示，阅读不只有时间一个维度，对好内容的定义也不可以过于单一，微信已经与时俱进地改善这种问题，与其纠结微信公众平台是不是要做信息流，不如把这种改变看作是微信已经思考如何给用户创造一个更适合的内容阅读环境。