成功的文案如何撰写分享!
★ 文案总是在最后一分钟交稿,问题出在哪?
很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
如果老板经常摇头,就说明没有事先沟通清楚;如果文案写作过程经常被打断,说明前期就缺乏指导。
怎么解决?
一定要事先沟通清楚,反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。
在这之后给创作人员自由,把手从文案背后拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励。
★ 情绪,来不得假。
如果你不喜欢写,也没有人愿意读。要积极,不要消极。
把自己放在产品里,用你的生活或你了解的别人的生活,去活化你的文案。
如果有什么感动了你,就有很大机会感动别人,智慧往往是阻碍情感的东西。
★ 文案写作5步法。
1、收集
文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子。深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写。
写文案前,找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品,把所有的资料都放在手边。
2 、咀嚼
要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考。如果你真的准备好可以动笔了,应该就不必再费思量。
3 、抛开
躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让文案简报里的东西沉淀下来。
4 、窜出
对所有资料的彻底了解和发酵,就像满载的能量,能使文案灵感喷涌而出不可收拾。
5 、检验
反思创意简报,遵循知觉而不仅仅是创意简报。
另外,且慢动笔,你的卖点可靠吗?
假如产品值得为它付钱,它就一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出,实际上只是表述能力不高。
卖点正如桌缝里的一粒米,在你只是看见,没有抠出它之前不要动笔。
★ 写文案,就怕你以为自己是谁!
如果某个产品销售成功,不是我们的功劳,只是我们没有埋没了它。
消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢?
面对现实吧,文案不能改变产品滞销的本质。
文案所要做的就是不掩盖产品,不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感知失控,容易陷入自我定位的陷阱。
★ 标题,决定是否继续!
大多数读者在读过标题后,便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。
成功标题的5个规则
1、吸引消费者的兴趣
例如:我在一夜之间提高了记忆力!
2、提供最新的信息(新闻)
例如:站起来的滚筒洗衣机。
3、引起消费者的好奇
例如:为什么男人永远比女人年轻七岁?
4、暗示一条方便快捷之路
例如:给我五天时间,我会赋予你磁性般的人格魅力,让我证明给你看(免费)
5、可信
例如:两年里赚了35480元。
撰写广告标题的13条经验