瞄准“休闲”著文章 “山水镇江”走向“诗和远方”
6月18日，润州区20个项目集中签约，总投资超过12亿元，涉及游戏社区等文旅领域；6月20日在上海举行的“2020镇江文化旅游推介招商会”上，14个项目签约，总投资约17亿元……在疫情防控常态化背景下，镇江文旅产业呈现出“风景这边独好”的发展景象。
镇江市委书记马明龙说，镇江历史文化厚重，有山有水有故事。近年来，镇江充分挖掘丰富的山水文化资源，推动文旅休闲产业做大做强，着力建设长三角休闲度假旅游目的地，“山水镇江”正在走向“诗和远方”。
一张名片塑造“休闲镇江”
一座城市的自我定位，往往可以形象勾勒出这座城市的外廓与内涵。
多年来，镇江资深摄友翟小云便用镜头记录着镇江城市定位的变迁：“山水花园城市”“要长寿，到镇江，镇江有南山”“一个美得让人吃醋的地方”……在翟小云眼里，这些定位无一不体现出镇江文旅资源丰厚的特质，并且都在表述同一个主题——休闲。
“休闲”，正是近两年镇江着力打出的一张“文旅牌”，将着力打造为网红打卡地、长三角休闲度假目的地。镇江市市长徐曙海说，要加强战略策划，深度挖掘文化特色，引进培育文旅企业，加强与新媒体合作，融入演艺娱乐、创意设计等多样化元素，提升文旅产品供给质量，推动旅游市场加快发展。
说到镇江的“休闲”，不得不提王安石笔下“春风又绿江南岸”的主体——西津渡。2019年12月18日,“国家级西津渡城市中央休闲区”获批，目前国家级城市中央休闲区共12家，其中4家位于江苏，西津渡荣登“榜单”，拉开了镇江打造“中国休闲城市”的帷幕。
在西津渡，穿行在极具江南特色的建筑之间，既可聆听财聚千年经济发展的历史回响，亦可感触当下满目繁华的城市心跳，还能悉心享受吃喝玩乐住的一体化服务。西津渡建设发展有限责任公司董事长杨恒网介绍说，国家级西津渡城市中央休闲区致力于“传统”与“现代”的融合,形成了文化传承与开放交融的统一。
“《岳阳楼记》让岳阳楼天下闻名，《滕王阁序》使滕王阁驰名海外，《边城》助凤凰城展翅高飞……在通往‘中国休闲城市’的路上，真山真水、景点众多的镇江，也需要一张属于自己的‘名片’，这张名片就是——休闲。”镇江市文化广电和旅游局相关负责人说，目前镇江已展开以休闲为目的的“三山一湖一渡”专题规划，即：将金山、焦山、北固山、金山湖、西津渡“串”为一体，让人们说到镇江，就想到“三山一湖一渡”；提到“三山一湖一渡”，就想到镇江。
同时，《“宜游镇江”建设三年行动计划（2020—2022）》正在编制，将全方位谋划，为当前及下一阶段镇江文旅打好“休闲牌”把脉定向。
全域夜游点亮“醉美镇江”
夜幕降临，或漫步青石老街“逛吃逛喝”，或在剧场看一场精彩演出，或泛舟江河之上吹吹晚风……出游镇江，人们不再“白天看庙、晚上睡觉”，而是用夜游为一天的旅行画上完美的句号。
7月5日晚，镇江市民李清波邀请杭州来的朋友到常发广场“海底捞”吃火锅。饭后，他向杭州朋友推荐了一个夜游体验项目——夜游南山绿道。夜灯闪烁，李清波和朋友一起步入南山绿道西入口，一路探访古道、宕口、一线天、枣林水库、大黄山等多个景点，邂逅绚烂迷人的夜色。
第一楼街步行街“星夜大市口——潮流集市”热闹开市，社交、美食、演艺、非遗展示、文创、游戏、酒吧、地摊等浓浓烟火气，是夏夜休闲娱乐好去处。
而在句容宝华山千华古村，“醉美夜千华、果酒百里香”的夏日“夜游”系列活动，则让南京游客刘先生流连忘返。运营方北京轾麓文化投资有限公司总经理袁琦说，7月7日至8月底，泼水节、篝火晚会、再现“清明上河图”等各种丰富多彩的夜游活动会在千华古村上演，给游客带来别样的夏日旅游盛宴。
镇江市副市长潘早云也是夜游南山绿道项目的参与者，据他介绍，徜徉镇江夜色美景的活动远不止这么多，第十届HIFI西津渡暨夜游活动即将拉开帷幕；镇江新区“夏之乐”旅游季会在7月开幕；开心休博园、茅山景区等音乐灯光夜游项目也将登场……
镇江文旅集团董事长段永齐透露，与上海一家公司合作的“夜游金山”大型项目正加紧推进中，这将让镇江的夜色更加夺目。
文旅项目引领“宜游镇江”
6月22日，句容茅山脚下茅山温泉假日度假酒店开业，该酒店将着眼于慢生活、轻度假，配有全长近60米的中国大陆首家高空玻璃泳道、千人冲浪池、上清湖音乐喷泉、夜间野生动物园等游乐项目。句容茅山风景区（茅山湖）党工委（党组）书记高发巧说，近年来，茅山风景区围绕“好运茅山、福地句容”这一主题形象，着力打造以山水资源为基础、以文化为品牌、以生态环境为核心的茅山湖康养风情小镇，“目前，发展渐入佳境”。
外在与内涵俱佳的镇江文旅项目一经亮相，就吸引了资本关注的目光。去年12月11日，“镇山镇水镇故事”北上北京推介，带去丹阳九里景区项目、句容青山古村项目、金山湖水上旅游等9大合作项目，仅此一“役”，就有12个产业类项目、10个战略合作类项目、4个旅行社合作类项目签约。
以项目为引领，镇江休闲度假旅游产业站上发展风口。记者从镇江市文化广电和旅游局产业处获悉，多个重量级文旅项目在镇江落地生根——总投资49亿元的句容恒大童世界项目，为2020年省重点文旅项目，预计2021年6月竣工；总投资31亿元的茅山温泉谷，打造综合性道家文化养生旅游度假片区，其中欢乐谷项目今年开工建设；扬中浪漫田园小镇、河豚巷等项目的建设也在紧锣密鼓进行。
从产业规划、政策扶持、优化服务到资金资助、宣传推广，政府这只“有形的手”全方位发力，激发出文旅项目更为充沛的活力。
7月1日，省内首个智慧文旅综合平台——镇江智慧文旅综合平台、“宜游镇江”入口电商平台、镇江文旅消费平台运营发布。平台集成多维度文旅数据，具备智慧管理、智慧服务、智慧营销三大功能体系，既可行程规划、VR虚拟游、文物3D全息展示等，又可展开旅游产业监测、旅游应急指挥调度，为游客提供吃、住、行、游、购、娱、商、养、学等全方位服务，一部手机即可畅游镇江。
“宜游镇江”的远程号召力，正迸发开来。
晏培娟 赵 舒 余宽平