今日头条的这个“第一次” 很让人难忘

这个春节，你钱紧吗？

有句老话叫：“不在节前说分手，必在节后穷成狗。”对于情人节、春节的这波“双剑节合璧”来说，仅仅是分手都不够，还必须得人间蒸发才行！

而作为单身狗的易妹儿，这次惊喜的发现，自己的荷包不但没瘪，还赚了不少！知道为啥不？

首先——支付宝凑些零花钱

支付宝集“五福”活动：

创意：★★

格局：★★★★

赚钱效果：★★

如果说大宝是“天天见”的话，那么“五福”就是“年年见”。

不出意料，今年还是4年前的那个它~

易妹儿想对它说的是：我很爱国，工作上很敬业，家人相处很和谐，对待朋友很友善，而且我也有个富强梦……可为啥每次都要在最后一天狂发一波“万能福”？搞得一向靠人品吃香喝辣的易妹儿我，眼睁睁看着5亿红包被瓜分得稀碎呀！

1.88元，对得起我每天收鸡蛋（好像去年才是鸡年吧？）、保护自己的鸡蛋不被抢吗？好在你还有个公益“种树”活动，不然你的格局易妹儿就要打个小小的问号了~

接着——微信和那些不必要的开支

微信“摇摇乐”活动：

创意：★★★

格局：★★★

赚钱效果：★★

微信今年主要是借助小程序，将注意力集中在了线下，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等创新互动，借助小程序轻量化、即用即走的体验特点，在衣食住行等各个方面涉入用户的春节生活。

这么一来，微信和线下各商家门店合作的商业格局是有了，但是易妹儿总感觉哪里不对……先消费，才能参与摇奖？摇到的奖消费时才能用？这让春节想要攒钱出国旅游的易妹儿情何以堪呐~

然后——微博V们欢腾、平民折腾的虚繁华

微博“让红包飞”活动：

创意：★★

格局：★★

赚钱效果：★★

易妹儿在微博拆了不下20个红包后，终于斩获了1元大洋……面对此情此景，我内心千万只神兽在奔腾——大V赚到了，塞钱的能卖个广告、能赚人情也不错，可怜的是像我这些既没拿到红包却只能看着他们一群土豪欢腾、并被狠狠刷掉不少流量的平民们，真的是怎一个“惨”字了得！

尤其是当我看到这句话的时候：

也难怪某问答平台上有这样的吐槽了：

最后——今日头条的“第一次”很让人难忘

今日头条“发财中国年”活动：

创意：★★★★★

格局：★★★★★

赚钱效果：★★★★★

对于头一年涉足春节红包活动的今日头条来说，它的表现可以用“惊艳”二字来形容。

结合中华民族传统的“十二生肖卡”，让星座、紫薇盛行的当代社会（尤其是年轻群体），重新挂念起了我们祖先的智慧；“黄金发财狗”的设定接地气且不庸俗；一幅幅年画更是勾勒出了国艺之美……

虽然最终没有成为那数百个获得“金狗”的幸运儿，但是易妹儿我通过今日头条春节期间的“红包雨”、“短视频拜年”、“抖音10余位明星发红包”等精彩活动，还是收获不菲~也让身边不少亲朋用上了目前最智能的个性化推荐APP们（注意，是“们”），其中更是不只一个人晚上刷抖音刷了通宵……

总的来说，各大平台春节的活动都在尽己所能地抓用户、吸眼球，那为什么会出现上述的差异呢？

从行业的角度分析，易妹儿觉得无非是“产品”、“发展节奏”、“用户心理”三方面的因素。

不同于支付宝、微信、微博等相对单一的产品属性，今日头条拥有着“抖音”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“微头条”、“悟空问答”等一众基于智能个性化推荐的产品，可谓“包罗万象”。

由于每个产品的功能相对独立，其产品基因又相互联通，使得今日头条这个“大家族”能够一脉相承地服务于广大用户，无论是了解各种门类的图文和视频，还是欣赏PGC的专业性内容，今日头条的一系列产品都可以联动产生智能推荐反应，让用户产生了充分的信赖和欲罢不能的依赖。

这也是为什么，它敢一上来，就弄14张卡让用户去收集；它有那么多平台可以相互引流；它有着一个庞大矩阵般的竞争力；它甚至可以成为整个互联网世界的一个入口。

好的产品来源于对产品的重视。

今日头条在每一个新产品上所投入的精力，与以往大公司的防御性布局完全不同。

且不说“抖音”长期霸占APP STORE单日下载量榜首，就拿“悟空问答”来说，其增速在去年年底每月上涨90%左右，接近知乎的老牌竞争对手百度知道和百度百科。而在用户打开频次上，“悟空问答”已逼近知乎，约为每人每月50次。在月使用时长上，“悟空问答”约为知乎的三分之二，约200分钟左右，远超过百度百科和百度知道。

第二个点就是“节奏”。

如果把握不好节奏，“踩不上点儿”，那有再好的产品，恐怕也无法实现飞跃式的发展速度。

因为发展节奏把握不好而衰败甚至挂掉的公司也不是没有，比如该闷头打磨产品的时候却大规模铺了营销，比如该留住用户的时候还在盲目自嗨，比如该推陈出新的时候却因循守旧……在这儿就不一一举例了。

近看头条，这波“发财中国年”活动的节奏是：春节前的一周工作日，用互赠生肖卡、夜晚红包雨的方式，实现拉新+占据休闲时光的功效；春节期间，用短视频拜年的方式，让用户成为了行走的“品牌官”的同时，也养成了使用习惯。

远观头条，它给人的感觉一直都是：踩节奏踩得非常准。第一年，它公布“千人万元计划”，激励原创作者，重在提升内容品质；第二年，它拿出10亿扶持短视频，使平台涌现出了大量优质原创视频大KOL；第三年，也就是今年，它意识到了头条号粉丝的重要性，推出“千人百万粉计划”，不仅拿出10亿来扶持“悟空问答”的优秀答主，而且还将提供400亿流量加持给到微头条，助推“智能分发”向“智能社交”的转变。

拥有这样的节奏感，获得良性发展就是情理之中的事情了~

需要揣摩的不光是发展的节奏，还有用户的心理。

从平台的长远发展角度讲，新年红包活动最重要的是要让用户开心，用户玩得越开心，继续使用平台和推荐平台的几率就越大。而想让用户开心，就得“EASY”模式和“吃鸡”模式相结合——简单粗暴的操作方式和实惠的收益。

头条的这波10亿红包雨冠绝互联网界，可谓慷慨！不用收蛋、也不用先消费，而是强调“全民参与、全民互动”的理念，更是盘活了用户的社交圈。生肖概念和拜年视频概念，也让传统与现代得到了完美融合。

正是由于做到了以上三点，所以易妹儿认为：头条的这波春节红包活动，是最给力的没有之一~

要问春节哪个品牌最火？哪家营销最成功？问我们就知道啦~而你的品牌，想成为狗年最“旺”的那一个吗？