腾讯直播带货 年入千万?一篇文章带你了解直播方法论
摘要:关于腾讯直播,你需要知道这些技巧。
2019年是短视频、直播爆发的一年,在这一年里出现了大量的知名带货网红,如李佳琪、薇娅等人,直播带货为商家带来巨大的利润和知名度。2020年新冠病毒让众多商家在销售剧降、库存积压、房租工资等经济压力下也纷纷开启了线上模式,“直播带货”随之成为了最具热度的新零售场景。
2020年腾讯拿出10亿流量,对入驻腾讯直播的卖家进行流量扶持,数字商业全域应用服务商微动天下,作为腾讯长期的战略合作伙伴,已率先拿到腾讯直播资质,成为腾讯直播首批申请资质的服务商。3月5日,微动天下请来了直播带货专业讲师王军王老师,从如何搭建腾讯直播后台、如何构建直播思维等7大板块向大家分享腾讯直播小知识,以下内容为干货分享:
实体零售行业目前现状
当新冠病毒出现以后,实体零售行业出现三大变化,第一,消费者的购物体验需求有变化。消费者购买的体验已经发生了变化,从传统的线下转到线上,又开始慢慢依赖直播,依赖于内容的输出,这是值得行业思考的,现在,消费者都在消费什么?
第二,商家对通道场景需求的变化。从出租旺铺到淘宝店铺到社群营销,消费场景正在逐渐缩小,从门店已经转变到手机上,作为实体零售行业,是否具备从线下到线上,从PC到手机端的通路、工具和准备?
第三,新零售的快速发展需求在变化。线上线下将从以前的相对独立、冲突到现在的相互融合、促进;基于大数据和分析技术的支持,用户群开始进行群体细分;零售商对产品生产的控制,实现零库存的经营都在推动行业的高速发展。
各直播平台情况对比
抖音直播:抓住内容消费者的消费内容,专注内容、内容为王(公域流量)
快手直播:让更多老百姓记录真实生活,靠山吃山,靠海吃海(公域流量)
腾讯直播:实体店铺上手快,2020年信任最贵,私域流量搞起来(私域流量)
直播平台的注册流程
腾讯直播是什么?
腾讯直播是腾讯推出的直播小程序,为微信体系的内容创作者和商家提供专业、稳定、便捷的在线直播解决方案。内容创作者及商家可通过腾讯直播App开播并分享给微信内的粉丝,粉丝可通过看点直播小程序预约、观看直 播并进行互动及购买。
直播的基础技巧
六个开场要素:
1、亲切的观众互动:重要的前15分钟,直播前5分钟+开播前10分钟,问候、音乐
2、引发顾客的兴趣:应景音乐、素材、道具、千人播、换服饰配饰
3、促进观众的推荐:直接要求、手势引导、满多少继续分享、满多少送礼物
4、带入直播场景:音乐、背板、走播
5、渗透营销的目的:获取感知、提升兴趣
6、后台资源支持:群主(小型单人)/配合人员(大型)
七种互动玩法:
1、弹幕互动
2、参与剧情:感谢自己老公老婆的剧情
3、直播红包:功能开发中
4、发起任务:带一个群多少红包,三个群多少红包
5、1元秒杀:现在人气打到多少,提供多少1元秒杀机会
6、转发有奖:转发直播间送礼
7、煽动:点击心心、订阅、转发
疫情期间,商家面临经营困境,客流稀少、业绩下滑,不少企业和商家出现生存风险,针对各行业中出现的问题,微动天下强强联手多个行业头部品牌,一起共同探讨分享抗疫自救的最优方案。此次“腾讯直播基础课”为系列课程之一,后续微动天下还将邀请更多行业专家、知名品牌商家陆续为企业商家带来更多解决方案。