2019年贺岁档电影：争夺高排片率不如争夺好的口碑支撑！

导读：自1997年冯小刚导演的《甲方乙方》上映之后，成功了开启了中国内地电影贺岁档的序幕，直到2019年，已经整整走过了20个春秋。贺岁档的整体热度和中国电影产业发展的热度保持一致，逐渐从以前的“繁华”回归到了理性。

回顾2015-2018年近四年的春节贺岁档电影，根据《中国电影报》中的数据整理：在2018年春节档票房收入和观影人次的增幅更是高达了60%左右，然而，近几年春节档呈现出来的高速增长并没有延伸到2019年。

在2019年，春节档的票房同比去年微增10%。再加上2018年12月份到2019年1月份电影市场的接连遇冷，涵盖了年末贺岁到春节假期的广义贺岁档在平淡中结束。

中国电影长期以来存在的问题在今年的春节档期间表现较为突出：口碑佳片数量缺少，观众观影期待仍然未能得到满足，电影市场有待于规范和完善！

不过，令人欣喜的是，《流浪地球》成为了春节档平淡之下的亮点之作，也标志着中国硬核科幻类型的开端，工业化体系逐渐走向成熟，海外发行实现突破！我们期待更多的中国优秀作品能够在守正创新的道路上自信而行！

一，票房走势和排片分析

我们一般说到贺岁档，很多的朋友会觉得是春节档，其实这是狭义的，而广义上的贺岁档指的是从上一年年底的11月份到今年的春节档结束。比如今年的贺岁档，从2018年的11月份开始到春节假期，历经了12周。

在2018年的12月份，上映新片一共有61部，票房约为43.72亿元，观影人次1.24亿，同比下降了14%；2019年1月份，上映新片一共有43部，数量创下了几年来的同期之最，但是月度票房仅有9655万，较去年同期减少了32%；可以说，岁末年初的电影市场接连遇冷！

到了被业内寄予厚望的2月份春节档，春节期间的总票房达到了58.4亿元，较去年微增1.2%；

大年初一的一匹“黑马”——《流浪地球》单日票房14亿刷新了全球单日票房记录后，春节档单日票房逐日下降，除了初一和初五，其他时间票房都远远低于去年的同期。在观影人次方面，也相较去年下降了10%。

1，贺岁片上篇：进口片担当主力，《海王》一骑绝尘

正式进入档期之前，电影市场的热门影片多为进口片子，唯有《无名之辈》作为国产剧挑起了大梁，直到了贺岁档开始仍然是主角。

贺岁档的第一部电影在11月31日上映，其中进口片和国产片各占一半，印度喜剧《老爸102岁》凭借着良好的评价斩获了2900多万的票房，其余新片却乏善可陈；

到了12月7日，《海王》的出现，让整个电影市场被点燃，这部继《阿凡达》之后的超级英雄系列的大片连续四周荣获了周票房的冠军，斩获票房20亿，也成为了“速度与激情”系列以及“复仇者”系列之后的第四部20亿以上的大片。随后，“变形金刚”系列的《大黄蜂》上映，成为继《海王》之后的第二部佳作，成功斩获票房10亿！

和《海王》同日上映的《狗十三》因为小成本和排片的原因，最终也只交出了4700万的答卷；而宫崎骏的《龙猫》时隔30年首次在中国上映，也以“情怀牌”斩获1.7亿票房；

圣诞前夕，动画电影《蜘蛛侠：平行世界》以其独特的漫威风格获得了超高的口碑，首周就收获了近1.8亿的票房。

然而，在元旦生硬的几部电影大多表现平平，除了改编自意大利喜剧电影的《来电狂响》之外，其他的如《印度暴徒》、《云南虫谷》、《地球最后的夜晚》等大多以沉寂告终。12月到1月份，是贺岁档遇冷的两个月份。

2，贺岁档下篇：春节八部大片百花齐放，《流浪地球》票房逆袭

在春节档期间，算是贺岁档的一个高潮时段，2月5日，国产的八部电影同时上映，堪称“史上最强春节档”，风格多样，百花齐放。

《流浪地球》被称为“中国首部硬核科幻电影”，上映之初，单靠吴京的口碑，影院并不看好，排片率仅为11.4%，远不及有大牌导演和大腕儿助阵的《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，首日的票房也只是排在了第四位。

但是市场排片挡不住好的口碑宣传，随着豆瓣上超高口碑的扩散和传播，影片上映的第三天票房和排片率同时飙升到了第一名，直接碾压了同期电影，拉开了显著的差距。在春节期间创下了20亿万的超高票房，截止到现在，已经突破了46亿，荣获了继《战狼2》之后的中国史上票房亚军的称号！

而宁浩导演，沈腾，黄渤等主演的科幻喜剧《疯狂的外星人》作为春节档的头号种子选手，上映首日拿下了4亿的票房，最终以14.5亿的票房成绩称为了春节档的亚军；《飞驰人生》以10亿万的票房拿下了第三；而被寄予厚望的周星驰追梦电影《新喜剧之王》却最终败北，只夺得了5.3亿的票房，和预期差异较大。

另外，春节档期间，儿童类的电影仍然维持着稳定的票房，《熊出没》系列电影因其固定的儿童受众斩获4.2亿票房；而《小猪佩奇过大年》却因为有好的造势营销，没有好的口碑而遭遇了口碑滑铁卢。

所以，不管是影院的排片，还是观众的寄托，始终都逃不开好口碑的支撑，好的口碑才是电影能够取得不错票房成绩的最有利保障！

春节档期间市场热点问题

1，票价上涨

2019年的春节档票价同比去年上涨了10%，其中三四线的城市是票价上涨的主力。涨幅要明显高于一线城市，原因大约有三点：

第一，是因为供求关系的变化

春节档作为全国第一电影档期，观众需求旺盛，空余时间较多，加之天气过冷，户外的活动娱乐方式本就不多，所以影院普遍相信，这个时期不管电影票多贵，观众仍然会买单！

第二，是因为影院的生存压力变化

许多三四线城市的影院平时上座率惨淡，而春节作为返乡时间，影院也迎来了最为赚钱的时间，涨价是必然！

第三，票补力度减少

在目前好的口碑引领票房的大环境下，价格优势能够起到的作用日益减少，片方在投入中的谨慎和小心，影片的有效票补都投入到了预售阶段，目的是要提高预售额度而拉高排片，在上映之后票补力度就非常微弱了。

电影票价的上涨需要保持在一定的范围之内，因为电影对于现代很多人来说还未到达刚需的程度，所以，培养观众良好而固定的观影习惯比涨价追求票房更为重要。

2，首日排片率的博弈和竞争

在春节档之前，就有关于《新喜剧之王》发行方的文件在网上流传的相关消息，这次的事件因为发行方和影院在排片数量上的未能达成一致而引发的。对此，双方各执一词，影院方面称片方以停止秘钥作为条件，要求排片在30%以上；片方称影院向自己索要高昂的“排片费”！

众说纷纭，其实在往年都有关于发行方和影院之间关于首日排片率之前的博弈和竞争，片方普遍相信在大年初一的票房排名会直接影响甚至觉得影片的票房走向和趋势，所以在这一天都不惜付出代价去争夺较高的排片率。

但是，事实证明，即使是再高的排片量，没有观众好的口碑作为支撑，还是会影响之后的排片调整和整体票房。而即使是在首日排片并不高的有深度和灵魂的好影片，也会后来居上，比如今年不被看好的《流浪地球》上映之前，谁又能想到”小破球“创造了逆袭神话呢？

资料来源：1，《中国电影报》

2，灯塔研究院《2019年春节电影市场数据报告》

3，猫眼数据

4，艺恩数据