人民日报刊发优酷杨伟东署名文章：方向感让网络视听走得更远

11月6日，《人民日报》刊登阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东的署名文章《方向感让网络视听走的更远》。文章指出，面对大发展和新调整，网络视听行业亟待建立全局观、全球观和未来观，以明确方向感和积极心态迎接未来挑战，迎接新的繁荣。

首先是全局观。文化内容创作生产者要有全局观，尤其要坚守社会主义核心价值观。价值观决定了内容的天花板，杨伟东认为，和纯粹强调用户规模的互联网工具型平台不同，内容平台虽然也追求用户规模和创新的用户体验，但网络视听行业并不能只追求用户规模和商业变现，把握内容方向、用好数据和算法，传递主流价值观，这是内容平台应该承担的社会责任。

即便纯粹从经济效益出发，今天的网络视听行业也无法仅仅通过会员模式和广告模式去消化它创造的注意力和眼球关注度，这并不足以支撑内容有足够的投入产出比，必须对内容进行前置性的产业化考量，只有内容价值经得起检视，产业之路才能走得更远。

日前，优酷对外公布首档太空探索生存挑战类节目《挑战吧太空》正式定档11月17日，因该节目力图用综艺节目的表达形式呈现中国航天科技事业的魅力，引导青少年建立新时代的新英雄观，获《人民日报》《光明日报》、央视等央媒集体点赞。

去年10月，杨伟东在优酷秋集上首次提出“一同三新”的概念，即同一视听管理标准、新视听、新故事和新知识，即综艺内容要给用户新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。

基于“一同三新”的创新方向，优酷在过去一年推出了聚焦垂直青年文化的“这就是”系列综艺。其中，首次聚焦于体育竞技题材的《这就是灌篮》，被福克斯传媒集团买下模式版权，开创了国产原创综艺模式出海的先河，对于提升国产原创精品内容的品质和文化出海都具有里程碑意义。

“当下国内视听行业的市场竞争其实是让我们自己成长强大的过程，未来更大竞争来自于海外，中国网络视听行业未来目标一定是全球市场。”杨伟东表示。

此外，杨伟东认为网络视听平台还需要具备未来观，即用未来的方法解决今天的问题。“网络视听绝不是简单将以往的电视内容搬到网络上来，而是以技术创新为支点，为内容产业赋能并创造增量。”杨伟东表示，未来，网络视听平台仍需要着眼于建设持续创造优质增量的能力，让创优成为常态，满足海内外用户的文化需求，苦练内功、冲击新的高峰。