外国小伙牛仔裤上做“文章” 年营业额达几十亿美元

李维施特劳斯，生于1829年。在他17岁那年，李维对自己家族世代相袭的文职工作已经感到厌倦了，想到商业战场上显显身手。

于是他远渡重洋，来到了美国纽约投靠他的哥哥，另谋出路。李维的哥哥在纽约市经营布匹生意。李维每天起早摸黑，推着小车到纽约的近郊去推销布匹。

到了1850年，李维决定出去闯一闯，于是长途跋涉，来到了旧金山。他在旧金山开了一个小小的商店，专门销售日常用品，还有些露营用的帐篷和做马车篷用的帆布。可是来买东西的人并不多，商店里整天冷冷清清的，一点也不景气。

这一天，有位非常疲惫的淘金者来到了李维的小店，只见他穿得破烂不堪，特别是那条用来装金砂的裤子口袋，破得更是不可收拾。

淘金者瞅见了店里挂着的用帆布做的马车篷，用手指着开玩笑地说：“我看你最好用这样的帆布来做条裤子，结实又耐磨，我准买。”

李维好像很敏感地意识到，他的机会来了。他毫不含糊地立即卷起那个帆布马车篷子，对这位淘金者果断地说：“我现在就带你去用它做条裤子。”风行全球的牛仔裤就这样诞生了。

随后李维又用帆布加工了一批这样的裤子，这种裤子结实耐穿，样子也很新鲜，受到了淘金者们的欢迎。消息不胫而走，人们纷纷前来抢购，李维原来冷冷清清的小店一下子变得热闹起来。

李维经营这种帆布裤子赚了钱，他又用这些钱在旧金山开了一家服装厂，专门生产矿工欢迎的帆布工作裤。随着业务的发展，单靠他一个人已经忙不过来了，他写信给在纽约的哥哥，请他前来合伙经营。

一天，李维兄弟收到了一封来信，在信中说，他能使这种帆布工作裤“锦上添花”。在裤子的腰部和臀部的口袋上装上几个铜钉、铁扣，这样不但使裤袋更为牢固，而且别具一格，又区别于普通的工装裤。

李维兄弟觉得这个主意不错，便采纳了这项建议，花钱买下了这个小发明的专利。裤子装上铜钉、铁扣以后，果然显得更加新颖独特，不仅深受淘金者的青睐，也受到年轻人的欢迎。

从此，李维更注意不断改进裤子的样式，扣子改用铜与锌的合金，裤子的重要部分用皮革镶边，布料改用法国尼姆生产的哔叽布，裤子设计比较紧身……不用再多说了，这就是我们大家都知道的真正的牛仔裤了。

很快的，牛仔裤由美国西部蔓延到了整个美国社会，又由美国蔓延到了世界各地，李维的公司也以生产LEVIS牌牛仔服而闻名了天下。

目前，李维公司作为一家世界上最大的成衣制造企业，在海外许多地方设有营业机构，现在每年的营业额能达到好几十亿美元。

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