印度的电子支付新机遇——共享单车
中国共享单车平台ofo小黄车率先进入了印度市场,开始在浦那、哥印拜陀、德里、班加罗尔、印多尔等7个城市投放共享单车。摩拜也紧跟其后,宣布要与当地财团合作,进军印度市场。
提起印度,不少人的第一印象是,各种“开挂”的火车、街头游荡的动物和处处超载的出行,落后的基础设施建设、拥挤的交通、信用体系和移动支付普及度等问题,共享单车这种商业模式想要在印度站稳脚跟,要克服的难关并不少。
但是另一方面,印度拥有13亿人口,德里地铁网络较为完全,人均GDP接近8000美元,相比其他国家市场空间,都有着巨大的优势。与此同时印度存在严重的空气污染问题,政府在积极倡导公共交通绿色出行,“绿色节能”、“数字印度”等标签无疑更容易得到各邦政府和国家层面的支持。
与中国将共享单车作为最后一公里配套交通设施不同,印度的公交和地铁建设水平都停留在非常低的阶段,最后的十公里甚至二十公里都存在问题。
例如德里属于公交系统较发达的城市,拥有6条线路组成的地铁网络,其他几座城市地铁建设都停留在1~2条线路的状态甚至一条都没有,加之高峰拥堵时段,单车更是寸步难行。
目前印度主流城市均没有完善的非机动车道设施,这导致在印度只有两类人骑行自行车,一是高阶的骑行运动爱好者会选择在市郊车少的地方,一是社会底层的家政服务者。
除此之外,突突车的普及也是阻碍四轮出租车和单车发展的主要原因之一,因为印度突突车招手停、打表计费并且价格低廉。共享电单车因为更接近电驴,在印度会有更广的民众接受度,但是单价高、信用体系不健全也会导致可见的丢失率和损耗。
考虑到当地复杂多元的社会文化环境,在印度市场拓展上ofo针对校园、企业、居民区、城市区域设计了不同的运营模式。
在ofo进入的7个城市中,浦那和哥印拜陀2座城市是进行城市层面运营,而德里、印多尔、班加罗尔、艾哈迈达巴德、金奈5座城市,并没有盲目在全城市范围内进行扩张,而是集中于校园运营,有控制地进行尝试。
电子支付普及度也在一定程度上影响了共享单车的拓展。
根据移动互联网公司APUS发布《印度互联网金融报告》,印度60%的电商支付方式为货到付款,信用卡和借记卡的合计使用率也仅为30%,第三方数字钱包的使用率更仅为0.5%。
印度当地电子支付在快速发展,并且已经从Paytm一枝独秀发展到多家支付百花齐放的阶段。但更多人只用电子支付的“网关”功能,而非“储蓄”功能,目前印度互联网公司里也只有Paytm一家有在线储蓄的牌照。
2015年7月,莫迪政府提出“数字印度”计划以来,在电子支付、数字身份注册、智能手机普及等方面取得了重大进展。随着智能手机的快速普及,印度互联网用户数不断增长,到2020年,互联网用户有望达到7.3亿。
为了促进自行车普及,越来越多的印度城市开始推动骑行基础设施建设,规划出了相应的区域。在最后一公里交通连接上,印度共享单车市场迎来一个独特的机会。