一句话让你了解创意写作的本质到底是什么？

51种案恋

创意到底是什么？记得奥美创意人林桂芝说过：我为什么会招募完全在不同领域的人呢？因为我觉得近亲生子呢，是容易生畸形的孩子。而做创意就是生小孩，距离越远是越好的，因为差别越大呢，会更有意思。

她的这句话道出了创意的本质，创意就是把我们脑海中不同的点、不同的元素连接起来，而诞生出新的想法。广告文案也算是创意写作的一种形式，在生产传播广告创意的过程中，大家经常会围绕着一个既定的主题，进行发散思维、调动脑海中的元素，联想出新的想法。

所以如果用一句话来总结什么是创意？那就是旧元素的新组合。

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记得林桂芝老师在她的创意课里分享过一个故事，这个故事大概是这样的：在美国New York上有一个厨师相当有名，他叫马克斯 山姆森，是一个埃塞俄比亚人，后来因为他国家内乱，被一对瑞士夫妇收养，就变成了瑞士人，并在瑞士学习烹饪。后来马克斯24岁的时候，就去了美国在一家很有名的餐厅上班，餐厅卖的就是瑞士菜。

但是有一天餐厅的主厨心脏病发作突然病逝了，短时间内老板根本找不到一个合适的主厨替代，无奈之下只好找马克斯做一个临时的主厨，作为权宜之计。但是谁也没想到，这位24岁的临时主厨上任之后，餐厅的生意居然比以前更加红火。

这是为什么呢？原来是因为一份新的菜单，那这份菜单上都有些什么呢？比如：生蚝配咖喱芒果，还有把日本的海胆灌成德国人最爱吃的香肠，主食是用烤土豆做的饺子，还有一道菜是埃塞俄比亚的豆粥加薄饼。

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总体上，这道新菜单，是结合了瑞士名菜，埃塞俄比亚的老百姓的食谱，还有日本跟亚洲菜系的食材和口味，马克斯在设计菜谱的时候，打破了地域的限制跟障碍，把天涯海角不同的菜谱融合起来。将瑞士的口味跟国际的口味，综合为交汇点。后来这家餐厅从米其林一星升级为三星餐厅，马克斯也成为美国最年轻的三星级大厨。按我们一般的理解，我们可能会觉得瑞士菜不可能跟埃塞俄比亚的菜放在一起，因为一个是欧洲的菜，一个是一个非洲的菜，一个可能大家会觉得是一个欧洲比较体面的东西，然后另一个是比较落后、比较穷的一个国家的食谱放在一起。

这个故事就是一个非常典型的把旧元素产生新的组合、新的联结的典型例子。说白了，创意是对事物的全新观察，是旧元素的新组合，而且创意是每一个行业必备的解药。因为在互联网信息爆炸、科技高速发展、产品同质化严重的今天，最后决定人们是否会为一件产品或服务买单的关键点，就在于它有没有特色、有没有差异化亮点，这些都可以统称为创意。

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而创意的好点子，能够运用到生活的各个方面。比如写作，我们完全可以把创意的心法和写作的行法结合在一起，形成自己独有的一种基础能力，这是一项如今这个时代人人应该掌握、也是在未来可以不断迁移的关键能力。

比如：你需要做抖音短视频、直播带货、或者写一段朋友圈文案，又或者是你要应聘一份新工作，那么你需要写的短视频脚本、直播文案稿、个人介绍等，实际上就是一篇你为自己做的广告文案，那么如果你具备创意思维呢，你可以让自己这些内容写地更加具有吸引力、更有个人特色。

当然了，想要建立自己的创意人格、积累创意素材并用写作呈现出来，确实就像妈妈怀胎十月一样，需要一个长期的积累和实践的过程。创意写作的过程，就是把你脑海中各异的，不同的点去连接起来，而诞生出新的想法，并用文字、写作表达出来。

所以如果你期待在创意写作这个领域，能一夜成为高手或者一夜暴富，那是不太可能的，但是我相信如果你能跟着我们的系列课内容进行学习和实践，你一定会在创意写作的路上走地更远，而我们也会在这条充满乐趣的路上，一路与你同行。

欢迎关注【人人都能掌握的0基础创意写作法】，我是建颖，写作是人人应会的人生关键能力，创意是每个行业的必备解药！