万字文章揭小米骂架史:小米黑稿历史悠久 嫁祸友商更是惯犯
最近,小米卢伟冰因为在微博上造谣自媒体收友商“广告费”黑小米,而被财经无忌发律师函要求删除侵权信息和对不实言论公开道歉。截止到目前,卢伟冰除了修改微博内容外,并未删除不实言论也未对财经无忌进行公开道歉。在发出律师函之后,财经无忌还通过微博头条文章,发表了一篇《万字小米骂架史》,在文章中历数小米从2011年开始,与包括360、华为荣耀、锤子等友商的骂架历史,并总结出“骂架”和“抹黑对手”,已经成为小米产品中的战略部署。
文章中首先回顾了雷军和周鸿祎从杀毒软件开始的恩怨情仇,以及在360涉及手机行业时,以小米雷军、黎万强在内的高管,对周鸿祎和360产品进行的真人、真物“污名化”。其中不乏“无耻”、“周教主”、“特宫机”这样具有攻击性和污名化的词语。另外,除了污名化对手之外,文章中还提到小米经常将“阉割”用于别人家的东西,“满血”则用于自己的品牌。
对于小米和360之间的这段骂战,完美地将小米的互联网营销套路展示的淋漓尽致。财经无忌在文章中提到,小米黑周鸿祎的“三板斧”,后来成为了小米横行天下的绝招。以至于在小米10和荣耀V30系列的这场争论中,小米依然采用了抹黑对手、误导消费者和伪装成受害者的传统套路。
并且,在黎万强退出小米卢伟冰成为全球副总裁后,依然沿用了小米惯用的三板斧,甚至于还将这一套抹黑对手的打法,延续成了小米产品中的战略部署。只不过,到了2019年小米在抹黑对手的基础上,又进一步调整到怎么low怎么来。
小米和友商的骂架不仅仅只有360和周鸿祎,还包括曾经和小米雷军称兄道弟的魅族黄章。只不过随着雷军借着投资之名,前去魅族偷师学艺并成立小米之后,雷军微博再无魅族,黄章骂雷军则从来没留过情面,以至于直接在论坛里说道:“我并不是怕他,只是恶心他”。
另外,针对雷军在发布会上用一页纸篇幅来大谈小米黑科技的事情,锤子手机罗永浩在发布会采访环节,毫不留情地指出小米“大家都是供应商的方案整合商,你在那儿装什么孙子”。
其实,小米和华为荣耀曾有过一段友好的甜蜜期,只不过随着小米产品“战略部署”和“三板斧”的延续,华为荣耀和小米也渐行渐远,在硬件产品和技术上的差距也不断加大。关于产品,除了罗永浩指责小米装孙子之外,财经无忌在文章中也提到这方面小米从来都是骂架高手,“别人用不成熟,自己用真香。”而这也是近期小米抹黑、嫁祸荣耀直到被发律师函的核心所在。
例如,雷军曾说手机像素不是越高越好,但随后却发了两款一亿像素(注意是四合一低配版)的手机。还有,在小米10玩崩坏三画面卡顿出现嗡嗡嗡声音时,小米颠倒是非黑白把嗡嗡嗡甩锅给荣耀,甚至于连老板雷军都亲自下场评论“嗡嗡嗡”。再次把出现问题——转移视线——制造热点——甩锅友商的套路玩了一遍。
小米和荣耀既然是因为产品起的争执,那么我们就从产品层面来看看小米10系列和荣耀V30系列,到底谁更有说服力一些。从对比情况来看,小米10全系列采用5G骁龙865+X55外挂方案,荣耀V30 PRO则采用了集成5G基带的麒麟990 5G SoC芯片,具有体积小、功耗低的优势。同时,拥有自研的突破性相机举证和更具购买力的定价。
另外,目前荣耀官微每天持续公布荣耀V30系列的销量信息,证明该系列得到了消费者的认可。小米10也已经公开发售,不过却被网友反应,出现了包括5G不能上网、WIFI6速率不及WIFI5、国产屏混用、屏幕粗制滥造、拍照模糊不清、品控做工像山寨、耗电过快、指纹录入不识别、机身摇晃响声大、前置摄像头等一系列的问题。
最后,小米由于没有自研能力而将重心放在营销上,其实这也无可厚非。但是,品牌有高低端之分,营销也同样有手段高明和低劣之别。小米如果总是把抹黑竞争对手、误导消费当做自己的战略部署,不仅产品层面做不好,后续也只会收到越来越多的律师函。