春节话红包——由压岁钱引发的联想

岁月的脚步总是很匆忙，说时迟那时快的功夫，我们已走过了那么多年的光阴，又逢一年春来到，回想从儿时得压岁钱到工作后发压岁钱，心中有许多的感慨，特别是这些年，好像压岁钱发放的方式也变化了许多。

孩童时，除夕夜眼巴巴地等在父母身边，等着那即将到手的压岁钱，心中早已给它排布了多种用途，虽然可能只是10元那么少，也足矣欣喜好久。那时候拿在手里的应该是大人们用心淘换来的新崭崭的纸票子。

后来就多了很多仪式感，压岁钱被装在纸质红包里，得到它更是开心得很，反反复复拿出来放回去，平添了许多快乐，也多了许多回味。

再后来，红包的表现丰富起来，家人不必精心准备，商家纷纷粉墨登场，给红色的包包增加了许多内容，广告大战迅速占领了春节传统节日的压岁钱环节，各大银行、通信公司、互联网公司等都在送出设计精巧的红包，占领压岁钱市场。

再再后来，电子红包大显身手，它的仪式感越发隆重。手指动动，红包到手，可收可退，可炫耀、可附带很多内容。过年啦，发个红包，捎带脚满含嘱咐鞭策的话。红包赋予了许多旁的意义！而不仅仅是压岁钱。

现如今，红包的场景太丰富了。

首先，红包不仅能发，还能转，还能抢！抢红包成了一个出现频率很高的词。即使是压岁钱的意思，也早已不只用在长辈对晚辈了，即使是在春节，也不只是固定数目了。长辈可以发红包鼓励孩子，晚辈可以发红包祝福老人。而且，你得到的红包的量值很可能还取决于你的小运气。

不止春节，其他节日如情人节、520、三八妇女节、六一儿童节…抑或什么节也不是，大家在有喜事、心情好的时机，发个红包既欢喜别人也娱乐自己。

不止点对点，更能发在你想发的各种群里，分享你的喜悦。

还有，有人想在群里发点小广告先发红包表心意，然后“打搅别人”变得理所应当。想让他人帮忙投票，发个红包以示谢意。

更甚至于，红包不止于大众百姓表达自己，更是商家的工具，用来争取客户、宣传产品、抢夺流量不失为是好手段、好战术。

BAT的红包大战各有不同，在各自的领域各有各的表现形式。红包始于微信、常见于刷花呗，意外惊喜总让客户欣喜好久。因为涉及大众，虽说到手的大部分的红包也不过几元，甚至更少，但人们就是会为抢到几毛钱而兴奋，与之形成鲜明对比的是，很多人在日常碰到一元钱都不待弯腰拾遗的。我常常纳闷这互联网的诱惑力就是不一样，互联网红包其实是红包民俗的数字化形式，起到构建人际网络的作用。春节期间，各地互联网品牌纷纷用网络红包的形式点燃舆论话题。

远的不表，单说19年春晚，百度和央视独家合作，发了那么多红包，激发了那么多互动，据说创下了春晚抢红包唯一不宕机的优秀故事。今年春晚合作公司好像是快手，我们还没看到，拭目以待、试手而抢。

刚刚过去的跨年晚会，各大互联网公司与各大卫视各显身手。从热门卫视的跨年晚会商业合作情况来看，各大卫视的跨年晚会几乎被互联网大厂承包了。除了百度APP冠名央视跨年晚会，还有拼多多冠名的湖南卫视跨年晚会，小度音响和快手则出现在东方卫视的现场，拼多多则和江苏卫视独家合作了。可以看到，互联网企业纷纷成为了今年跨年晚会的实力金主，而金主对客户最直接的友好就是红包，这里的红包已经不是只有现金红包那么简单了，实物红包也实惠，更有更多锦鲤红包等着你去做任务。对于此，商家自有它的考虑，百姓沉迷于红包雨中也是乐此不疲。

快过年了，红包这种尤物令我浮想联翩，本文感叹于红包的变迁，有感而发。

作者：钟灵毓秀