“退市”15周年 ｜ 步入“李永刚时代”的小鸭能否“顶呱呱”

记者| 王雅洁

“小鸭小鸭顶呱呱”，这句广告语在上世纪八九十年代风靡全国，小鸭洗衣机更是家喻户晓的国产名牌。就是这么一家曾经响当当的济南企业，经历了退市、重组、假冒泛滥等一系列的低谷后，逐渐淡出人们的视野。

2019年，是小鸭集团（山东小鸭集团有限责任公司）成立40周年，也是小鸭电器退市十五周年。山东财经报道注意到，自从2017年底李永刚接棒周有志成为新任小鸭掌舵人后，这家济南老牌企业动作频频，以全新姿态重新走入消费者视野。

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“成长的烦恼”：从业界NO.1到黯然退市

在上世纪八九十年代，小鸭洗衣机是那个时代结婚必备的“三大件”之一。小鸭洗衣机的诞生，其实是国家轻工业发展调整产品结构的产物。

虽说小鸭集团官网显示其创立于1979年，但彼时其还是一家拖拉机厂。1979年，当时的国家轻工业部就中国轻工业发展进行产品结构调整，在全国设立六大洗衣机生产基地，济南有幸包含其中。经多翻考察论证，这一洗衣机项目的选址、立项最终落在了生产小型拖拉机的济南第二拖拉机厂。

据《济南日报》报道，当年，经济南市相关部门批准，撤销济南家用电器厂，与济南第二拖拉机厂合并，成立为济南洗衣机厂。工程技术人员克服无资料、无经验、无技术、无没备等困难，按照从国外购买回来的洗衣机成功手工仿制出第一台1.5公斤单缸洗衣机，并起名“小鸭”，自此竖立了品牌。

小鸭的名声大噪应得益于1984年从意大利引进的滚筒洗衣机技术。同年，亚洲第一台滚筒洗衣机“小鸭圣吉奥”应运而生并风靡全国，成功引领了国内洗衣机消费革命。

作为亚洲第一台滚筒洗衣机的制造商,小鸭的洗衣机技术在业内是公认的。曾经的小鸭，不仅是济南轻工业的响当当代表，也中国洗衣机行业的四大领导品牌之一，是国内第一批“中国驰名商标”、“中国名牌”。

名声大噪的小鸭集团，从1997年开始实施多元化战略，至2002年已形成了家用电器、商用电器并举产业格局。在产业规模不断扩张的进程中，伴随而来的是资产负债率高企、企业包袱加重等隐患。

因连续亏损，上市公司“小鸭电器” 2003年被ST处理，全集团被银行收贷5.3亿元，资金链彻底断裂。2003年的最后一天，面临退市压力的ST小鸭公告宣布与中国重汽达成重组协议，双方以“净壳”转让方式完成重大资产置换方案。

2004年10月19日，深交所正式批准＊ST重汽（原“*ST小鸭”）于当月28日恢复上市流通，并实施“警示存在终止上市风险的特别处理”。这一年，A股再无*ST小鸭，小鸭也成为首家告别股市的家电企业，距离上市仅仅4年光景。

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主张“二次振兴”却被“假冒伪劣”所困

在2004年初，济南市曾计划主导小鸭集团的二次重组。据当地媒体报道，当时的济南市主管领导曾面对媒体表态，“欢迎任何性质的资金参与到小鸭集团的二次重组中来，也可以控股，希望专家学者为小鸭二次重组献计献策，群策群力治‘鸭病’。

山东财经报道留意到，从2002年到2017年底，小鸭集团一直处于“周有志时代”。经历过退市卖壳后的小鸭，从2005年开始经历了长达6年的重组，最终未如大家所愿，以失败告终。

2011年，小鸭开始“二次振兴”。根据规划，“收回洗衣机产业后承接原重组协议的发展目标，同时承接原重组协议的资源，通过运作好山水商城等资产，整合各种资源，盘活小鸭闲置土地，彻底解决小鸭集团历史遗留问题和建立起新的产业基地，做强做大家电产业和机电产业，通过3年的整合发展，彻底扭转小鸭集团多年来的被动发展局面，实现小鸭的二次振兴。”

“二次振兴”起初并不顺畅，小鸭集团被突如其来的“假冒伪劣”所困，开始打假。然而其中曲折，则有点令人看不懂。

根据公开报道，退市后，时任小鸭集团董事长的周有志曾在众人面前描绘了一个宏伟的“飞天计划”。所谓“飞天计划”，即在广东中山建设以空调、小家电、模具为主的小鸭中山国际工业园，从而形成与山东小鸭洗衣机生产基地的南北呼应的格局。

至今，天眼查系统显示，中山市小鸭家电有限公司（下称“中山小鸭”）是小鸭集团充分利用自身的品牌优势和雄厚的经济、科技实力，实行跨行业、跨区域兼并而创建的小家电生产基地，成立于2003年9月。

山东财经报道注意到，中山小鸭注册资本至今仅有50万元。其股东除了两名自然人之外，济南洗衣机厂持股比例5%。中山小鸭自称是“小鸭”、“小鸭圣吉奥”品牌在小家电领域唯一合法的使用者，是小鸭集团下属及关联企业中唯一合法的使用者，是小鸭集团下属及关联企业中唯一合法开展小家电生产经营业务的企业实体。

不过，就是这样一家下属企业生产的产品，后来遭到了小鸭集团的否认。2012年6月底，济南市中级人民法院做出民事裁定，被告中山小鸭立即停止侵犯原告济南洗衣机厂注册商标专用权的行为。对此，小鸭集团相关负责人告诉媒体，中山小鸭非小鸭集团出资设立的公司，其产品与小鸭集团没有任何关系，小鸭集团各地办事处都在忙着打假。

事实上，在这次商标侵权裁定之后，中山小鸭依旧在生产小鸭牌洗衣机，且因被检不合格，屡上家电黑榜，且被青海、北京等工商行政部门勒令下架。小鸭集团的全自动波轮洗衣机也曾被中国消费者协会检出，“振动”指标不符合国家的相关标准。

无论是中山小鸭生产的产品，还是山东本部生产的产品，在消费者眼中并不能将其割裂开分辨清楚。质量问题，是近年来始终萦绕着小鸭品牌的残酷现实。

不过，在周有志的带领下，小鸭集团近年来集中精力搞研发、“走出去”，全球化的战略思维令小鸭这一品牌迎来第二春打下了坚实基础。

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“李永刚时代”小鸭再有上市意愿

2017年底，济南市公布一批国企干部任免通知，李永刚卸任济南建设设备安装有限责任公司党委书记、董事长职务，任小鸭集团党委书记、董事长、总经理。自此，小鸭集团迎来了全新的“李永刚时代”。

作为小鸭集团的新任“掌门人”，李永刚思路清晰，抓住历史机遇，进行品牌重塑，为企业带来了全新规划。

在就任后的第一次年度会议（小鸭集团小家电公司2018年经营工作会议）上，李永刚对小家电公司提出了以下几点要求：

一、明确经济发展形势；

二、发挥品牌优势，找准定位，全力突破；

三、采取有力措施，加大渠道建设；

四、创新管理、创新政策、创新平台；

五、全面加强自身管理建设，提升小电市级高新技术企业称号标准的体系建设，研发建设和销售队伍的建设。

这一年“理清集团产业发展战略、明确产业发展方向”被作为小鸭集团首当其冲的一项十分紧迫、十分重要的任务，逐步明晰了集团产业发展思路，形成了“三纵三横”初步方案，进一步明确了产业发展方向和目标。

这一年，李永刚马不停蹄。

2018年的3月，《济南新旧动能转换先行区总体规划》草案公示，李永刚参与了第一批企业家进园区活动并发言；当年8月，李永刚在小鸭集团承办的“小鸭集团品牌战略高峰论坛暨新品推介会”上指出，“当前国家、省、市相继出台的‘一带一路’、‘新旧动能转化’等相关政策为集团产业发展带来了良好的机遇。集团将大力加快产业转型升级、推进园区升级和国际化战略，以健康、节能、环保、智能为研发方向，融合智能物联网技术，打造精品，满足新需求，创造新消费，打造新生活。”

值得一提的是，这一年小鸭集团还站在“共享风口”，率先在全国推出“共享洗衣机”，将“智能共享”、“商用共享”的概念延伸至学校、酒店、工厂等消费群体。仅2018年上半年，小鸭共享洗衣机就已投入市场15000多台。

在李永刚全新的战略思路下，小鸭集团不断迎来新品上市。就在2018年8月的高峰论坛上，小鸭ISH智能健康体系系列新产品以及厨房电器小家电悉数亮相。小鸭家族有了3公斤母婴系列迷你滚筒壁挂洗衣机、商用15公斤洗衣机、洗鞋机、大风量直流变频油烟机、橱柜机、电热水器等新成员。

今年4月，在小鸭集团40周年献礼暨新品发布会上，小鸭旗下推出最新高端品牌“卡玛兹”。“新旧动能转换为小鸭集团产业发展创造了机遇，小鸭集团将坚定不移加快产业转型升级。”李永刚表现出了十足的信心，“传统产业也可以魅力无限。”

同月，李永刚还出席山东财经大学—小鸭集团研究生管理创新研究院（联合培养实践基地）签约揭牌仪式，与高校“合谋”人才大计。

李永刚掌舵下的小鸭集团，如今再次有了上市意愿。

据官网披露，以小鸭精工为核心的汽车模具及装备起源于小鸭模具厂，其利用模具厂的冲压等设备，借势为重汽配套，从生产驾驶室、车轮开始，逐渐发展成制造汽车模具及装备。目前，小鸭精工已被列为济南混改上市的重点企业。

在成立40载，退市15年后，小鸭集团似乎重新迎来了“顶呱呱”时刻。在小鸭集团2019年度计划工作会议上，李永刚透露，2018年小鸭经营指标保持了近50%的增长。

“李永刚时代”才刚刚开启，小鸭集团是否能再迎高光时刻，我们拭目以待。

记者 | 王雅洁

编辑 | 戴岳

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