荒原：我终于发现了标题写作的秘密

标题是整个广告中的广告——如果标题失败了，无论你的正文写得多么重要，写得有多么的棒，都逃脱不了失败的命运！

在面对面销售中，最重要的部分，你首先要说出至关重要的一句话，让对方允许你继续说下去。销售文案中，标题也扮演着同样的角色，你可以将标题想象成一个挨家挨户推销的人，费尽气力地在潜在客户的门内嵌入一只脚，必须在5秒钟之内，说出一句话以消除别人的戒心，否则，就会遭受被赶出去的下场。

那么，在标题中写些什么样的话，才能吸引读者读下去呢？

先看下面的一个小故事：

从一个讨厌者变成一个备受欢迎的客人

想象一下，一个炎热的周末下午，你一个人卷缩在沙发上刷着抖音，空调吹着凉爽的风，舒服极了。突然，门铃响了，“这时候谁会来呀？，一定是讨厌的推销产品的……"你对它置之不理，接着刷你的手机……

接着，你听到门铃声变成了有人用拳头用力敲门的“咚咚”声，“他妈的，到底是谁呀？太不像话了！”

你很不情愿地走下沙发，怒气冲冲的去开门，准备用恶毒的语言来把这个讨厌的不速之客赶走！

门开了，是一个小区物业的一个保安，他焦急地告诉你，你家楼上邻居的阳台上失火了，很快就蔓延到这层了。

就在这一瞬间，这个刚开始还是一个令人讨厌的人，其地位突然上升为一个备受欢迎的客人。很明显，他站在你的立场上：“把灭火器打开——我去报火警”，然后你们奋力地阻止楼上的大火火蔓延到你的房子。

为什么在这么快速的时间里，他由一个令人讨厌的讨厌者变成了你求之不得的客人了呢？因为他告诉了你一些对你很迫切，很重要的消息，这些消息非常有价值而且会使你受益。

其实，广告也是这样的，没有人喜欢看广告，当用户接收到我们的销售信息的时候，它极有可能被看作是一个不受欢迎的讨厌者，你如何才能够赢得像客人一样的礼遇呢？

答案是：通过迅速的说出一些能够让读者感到重要，有价值，以及对他们有用的东西。

比如下面的几个标题

●如何使你的血糖持久保持平常，消除并发症，快速恢复精力，浑身有劲。而且一年节省1000元？

●给我5天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力，让我证明给你看——免费！

●公告：对于那些想在未来五年内实现彻底独立的人们，我这里有一项服务课程在等着你们

●好莱坞明星揭秘：不节食也能快速减肥的3种方法，永不反弹！

●如何得到热烈鼓掌——甚至是起立鼓掌，在你每次做演讲的时候！

在这些标题中，都是提供读者的一个利益，告诉他们如何可以借你的产品或者服务能得到，省下，赚到，达到或者完成某些事情。

并向读者显示，如果使用你的产品或者服务，可以避免或解决他们的问题，风险以及恐惧。

简单的说，你的标题必须有一个消费者急切想得到的利益。也就是读者想要什么，我们就承诺什么。