在奔向超级IP的路上 颐和园文创做了哪些创新之举？

“相约到中国颐和园十七孔桥，

开光祈福求脱单”，

“入手脱单水交好运”的趣味话题，

频频出现在韩国的社交平台上！

文化出海引发抢购狂潮

近期，颐和园-JAYJUN联名款护肤水在韩国卖到脱销，撩起了韩国的俊男靓女纷纷立下flag，“冬至到中国颐和园打卡，为爱情开光祈福！”

这次国潮在韩国的引爆并不是巧合，该项目主创团队在深挖中国传统文化的基础上，结合韩国文化中的“爱情桥”故事，通过跨文化的情感共鸣，打造的爆款“脱单水”，引起抢购“海啸”。

颐和园-JAYJUN联名款护肤水，直接瞄准韩国市场首发并火速成为流行潮物，也是中国文化自信心在海外舞台的展示，也让海外重新认识中国的新与美。

对于颐和园文化推广来说，这已经不是海外首秀，在今年8月份，在北京市政府新闻办公室指导下，北京市海淀区委宣传部主办、海淀区文化发展促进中心和北京中创文旅文化产业集团等单位联合承办了以颐和园、圆明园等园林为主题的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”，成功亮相法国罗斯柴尔德公馆——每年巴黎时装周的秀场和权威发布地。

这次巴黎展，以中国皇家园林景观和故事为核心，运用了世界先进的3D全息幻影成像、立体投影、专利交互等技术，采用沉浸式的模式演绎颐和园的“春夏秋冬”和圆明园的“十二兽首”，通过四季山河的星月流转，与中国传统节日相结合的多媒体手段，用光影艺术呈现既古典又时尚的中国皇家园林风景。让酩悦·轩尼诗－路易·威登集团、香奈儿、Kenzo、迪奥在内的众多法国顶级奢侈品负责人们领略了颐和园作为东方皇家园林独一无二的四时美景。

传统题材赋能精品文创

作为中国保存最完整的皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园，文化资源瀚若星辰，现存各式宫殿、园林古建7万平方米，文物藏品37925件，因其独特的历史地位与珍贵的馆藏文物，成为除故宫外，我国最著名的“皇家历史IP”之一。

目前，颐和园旗舰店分为御前书院、皇家生活、颐和珠宝、传世工艺四个频道，商品涉及创意文具、日用百货、服饰穿搭、数码周边、古器复刻、珠宝等品类，文创产品琳琅满目，件件都有撩拨你“剁手”的冲动。

据天猫大数据显示，从2018年6月开始试运营到2018年12月底，仅用了半年时间，由中创文旅负责运营的颐和园旗舰店文创产品种类数量在博物馆体系内整体排名第三，店铺综合排名第六，该店文创总销量排名前三的分别为：帆布包、文件夹套装、画扇书签。

随着文化创作模式、文化产品感官和交互体验、传统文化传承等方面不断推陈出新，传统文化题材活力得到激发。一面可以联手全球顶级博物馆、文化IP，开展创新的文化交流活动，盘活文化传播；一面借助利用商业力量，赋予文创产品全新价值，共同释放当代年轻人对于文化艺术的喜爱与热情。

文化创意引领IP未来

作为一个拥有268年历史积淀的皇家园林博物馆，颐和园正走向超级IP的路上，不仅需要深化拓展新文创的概念，打破传统文化的边界意识，促进当下的主流潮文化融合，还需通过不断挖掘和解读颐和园文化历史内容，不断激发颐和园文创的蓬勃生命力，用年轻人最能接受的潮文化的展现形式，让皇家文化潮起来，帮助品牌进行赋能。

据悉，1亿90后在网上买文创产品，天猫上博物馆文创类店铺累计访问量达16亿人次，故宫、颐和园等火爆博物馆文创潮品销量过亿已成常态，2019年博物馆文创市场整体规模相比2017年增长了3倍。

阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中写道：“资本的时代已经过去，创意时代在来临，谁占领了创意的制高点谁就能控制全球”。

IP作为文化创意产业的核心，搭配上合适的商业运营模式，或将掌控未来。

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