你为什么要做奇葩的标题党？

29日新闻出版广电总局出手，针对屡屡出现的虚假新闻、“标题党”和“三俗”等问题进行严厉打击。此后，微信、百度等多个平台响应广电总局号召，对扰乱新闻传播秩序，损害新闻媒体权威性和公信力等不良网络现象进行整顿。

相对以往，各大平台对内容审核也更为严格了。除此之外，各大平台还将依照法律法规，严厉查处一批问题严重的网站，封禁一批违规账号。可以看出，政府与大众媒体机构双方配合紧密，对标题党等问题的惩处是相当严厉。

标题党、恶意营销存在的原因

生活中，大部分人都被 “标题党”、“震惊党”欺骗过，点开页面之后，完全不相关的消息弹出，让人不禁直呼“有毒”。

为何存在如此多消费群众注意力的推送存在呢？

第一，海量信息的时代，信息不再是稀缺资源，而信息如何吸引读者目光成为了新媒体组织乃至主流媒体的必修课，“注意力经济”、“眼球经济”应运而生。吸引受众眼球并赚取点击量，最终获取经济利益，成为部分媒体组织的最高使命。

第二，互联网时代，碎片化阅读逐渐成为人们阅读的主要方式。不可否认，一个精彩的标题往往会成为决定推文打开量的关键因素，但是好标题并不意味着“标题党”，而“标题党”只会浪费读者感情。

第三，焦虑是现代人的通病，推文本是将之作为信息筛选的节点，为读者捋顺信息传递途径。但相对于字正腔圆的信息播报，人们会更倾向于更有冲击感的东西，仿佛想从危害中或者机遇中探查到些什么。

标题党、恶意营销等在获取流量的同时，其实也对整个社会环境的稳定造成一定的危害。例如疫情期间利用民众的焦虑心理，发布不实言论，群众难以分辨，引起更大的恐慌；此外，还会让那些勇于创作的媒体人不敢在混乱的媒体环境中为正义、实事发声。对于目前存在的种种乱象，平台已经加强了审核，但是对于媒体创作者而言，也应该承担应有的义务，共同抵制这些污染网络环境的行为。

好标题常用的几种起法

通常，一个好标题可以有以下几种起法，在海量信息中脱颖而出，捕获读者注意力。

第一种，榜单法。例如电视剧排行榜单、全国水质排行榜、全国各省软饮料产量排行榜、亚洲品牌500强排行榜、某地婚礼策划排行榜、广式点心加盟排行榜等等……，通过对关键资讯的整合梳理，能够让读者快速获取想要的信息。

第二种，做对比。例如《电解质补充饮料， 一个出身“名门”的XX，谁比谁更“牛”?》、《大牌们一件T恤衫，无产品差别，凭什么比国产卖贵N倍？》等，利用事物的强烈反差，能较大程度地吸引读者注意。

第三种，反转体。如：《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》、《我喜欢这个功利的世界》、《为了孩子，所以我要跟你离婚》。 反转就是颠覆。你可以颠覆人们的生活常识、惯有观点，大家想知道自己所熟知的常识，为什么在你的眼里会成为与事实不符的荒谬呢？通常这样做能较快勾起读者好奇心。

你看，即使不用那些夸张、奇葩的词眼，也能写出一条吸引人的标题来，告诉读者，你是一个懂分辨的“智者”。好标题可以为文章添彩，它既没有“正题歪做违反正确导向”等问题， 也不存在“无中生有违背新闻真实”等现象，文章内容以质取胜，题文相符、实事求是。

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