新媒体时代律师该如何通过互联网打造自己？

via：果冻猫儿

新媒体就是新时代的名片，能被众人所关注也是一种不可多得的能力。在这个信息繁杂的时代，如何让自己脱颖而出呢？今日推文，作者将与大家分享如何把公号或者微博这类知识管理的平台以及个人思想的“名片”高级地展示给大家，一起来学习吧。

新媒体时代，话语权去中心化，一个人只要言之在理、言之有物、言之成趣、言之动人，便可以在这个时代中脱颖而出，从而凭借 ta 被关注的力量收获各种物质的和精神的回报。

新媒体的崛起给那些聪慧且勤奋的人很多机会，不用系出名门、豪门，不用倾国倾城、玉树临风，只需要一个新媒体账号，一个性感的大脑，和一股持之以恒的毅力，成功的可能性就很大了。

新媒体区别于传统媒体，并随着技术的发展，载体日益增多，比较主流的，所谓“两微一端”，微博、微信、客户端，更广一点，如知乎、今日头条、喜马拉雅、快手、抖音，等等，都属于新媒体，本文仅以微信公众号和微博为例，且只聊一聊法律写作。

不管是否意识到，是否承认，公众号或微博本质上都是一个新媒体内容产品。只不过这种产品以写作为主要生产方式，以信息、知识、思想输出为主要内容。

既然是产品，最重要的就有两点，一是内容质量，二是稳定运营。

微信公众号和微博的门槛都是非常低的，分分钟就能注册个账号，但是真正做出影响力的，是那些能够持续输出优质内容，且稳定运营的少数。

如何打造内容质量过硬的公众号或微博

一、定位：做被需要的、有个性的内容产品

做一个公号或者微博，不是简单地想表达什么，而是读者需要读什么，不像传统媒体，通过征订渠道，出刊后就发下去。公号或微博，用户可以自由地选择关注，或自由地选择取关。关注与否的一念是，这个内容是不是满足了用户某种需要。

反例是，有些公号和微博很勤奋，每天都在更新，内容可以概括为“我在干什么”，但是阅读量比较低。原因在于，你想让别人知道你在干什么，和别人想知道你在干什么，是两回事。这里的阅读量，是用户市场的反馈，证明这样的内容没有市场。

需求有很多，同时，因为门槛很低，很多人都在做，那么，个性化就很重要。被需要能活下来，个性化能给人留下印象，可能在竞争中胜出。

二、内容规划：采用最严格的标准

我常常说，书是内容最终极的表现方式。不仅因为书从形式上看有形化，主要可以用于珍藏和传承，而且书从内容上要求有体系性、逻辑性。

所以，我认为新媒体做得有特色，更高级，从内容的体系和逻辑角度来看，可以以书的标准，即所有内容呈现最严格的标准来要求，来规划。

公众号的写作可以称之为“碎片化写作”，不是所有的碎片化写作内容都适合结集成书的。

能够结集是一种肯定，认为其符合“书”这样一种正式的表现载体。同时，文章在成书之后也具备很多网络载体所不具备的功能和特点。

比如，在需要引用注释的时候，不管是理论型研究还是应用型阐述，写作中如果引用某作者著的某书，会觉得很规范，很严肃、很正式。而如果引用自某某公号文章，形式上观感的权威性就会稍有逊色。

同时，文章结集出版在形式上会产生一本实体的纸书，它是看得见摸得着的，不但对于作者和读者来说都是一种直观的成果，捧在手里阅读、放在书架上珍藏或者当作礼物赠与他人，都是一种仪式感很强的活动。

但是哪怕公众号上的文章有多精彩，多犀利，也无法产生这种仪式感。

微博也是同样道理，以前微博写作的特点是及时、新鲜、短平快，有种阅后即焚的感觉。最近重新审视微博，由于微博功能的变化，很多微博文章长度和深度都有了延伸，因此在一个话题深耕的博主与公众号运营者有相似之处。

公众号和微博都可以能够成书为目标，那么如何具有体系和逻辑的意识？举个容易理解的例子。

就是把公众号或微博本身当成一座高楼大厦，对其要进行蓝图的设计，然后把每一篇文章、每一条微博都当成一块块的砖，日积月累，砖的数量足够，然后精选那些质地坚硬、形状恰好的按照蓝图结构契起来，当蓝图变成了建筑时，那个建筑就会是一本书。

那么具体操作中，如何将这种碎片化写作的“砖”与目标成书的“高楼大厦”联系起来呢？

三、选题：新媒体的日常

1.避免速朽：可以追新闻，写热点，但要不失深度

碎片化写作有个令人担忧的现象，就是热点被过度关注，从而呈现出法律写作浮躁，功利的景象。

很多文章及时有余，理性、深度不足。每当一个新闻事件发生之后，众多文章一拥而上，却是“一人一把号，各吹各的调”，大多重视于在此问题上表达了意见，而不重视于表达了什么。

比如，“孕妇自杀案”，消息一出，各种版本的分析也接踵而来，有文章立论是“虎毒不食子，一个母亲不可能杀自己的孩子，因此她一定不是自杀……”然后，洋洋洒洒分析一大篇。类似这种不管事实、不管依据，明明是法律专业公号，却发着“陪审员水平”的文章有很多。

于是，常常在热点事情发生后，读了若干篇后，再看到标题关于这个话题的，打开的欲望都没有了。每一次的热门事件，各种想当然的“我觉得，我认为”比比皆是，让理性的读者不胜其烦。

这种法律人写的，却不像法律写作，充其量只是凑个热闹消费热点。等新闻冷却后，文章与冷却的热点一并被时代遗忘。

这完全不是否定写热点剖析类的文章，而是说，热点写作要结合专业性，写出深度。

从热点的表象看到实质，以对实质问题的阐述为起点，不是就热点说热点，而是最终让热点成为写作的例证和注解。让文章经受得住时间的考验，不过时。

2.专注：有所写，有所不写

公众号和微博有了定位之后，原创写作或者分享的文章便要服务于这个定位。

如果公号定位是劳动法，那么当各种热点事件发生时——如，王宝强离婚，气枪大妈判刑等等，别家都在争先撰文、发文，那么自家就要按捺住，不去参与。

尽管自己定位相关的文章阅读量比不上这类热点，但是长期地要坚持下来，让用户看到自己的专注，因为这种专注是稀缺的，稀缺就会更有价值。

不论是自娱自乐地做公号，还是本身做有一定目标的新媒体运营，吸引用户都是追求的，至少是不会排斥的，定位准确，专注运营，有所写，有所不写，也许用户没那么多，但是每一个用户都是真正关注定位话题的。

同时，专注也意味着要对未来一段时间的文章做好规划，对即将发布的文章进行框架、系统的设计。

尽管每一篇文章是碎片化的，但是长期关注的用户，进行的是系统、深度的阅读。

四、文风：轻松有趣

公众号和微博都是碎片化写作，思想可以有深度，但是文风一定要符合新媒体的轻松有趣范儿。

1.雅俗共赏的标题，深入浅出的风格

新媒体的流行对法律写作带来很多影响，比如标题的拟定，以及写作风格。

这种影响犹如一阵飓风，放眼望去，一段时间流行“word 哥”，一段“天啦撸！”一段又“……竟然是……”新媒体的特点之一是“快”，即做新闻，但是做新闻的方式不仅是通过“快”来呈现价值。

公众号、微博上文章的阅读量可以证明其受欢迎，但是阅读量本身并不一定代表文章的水平，尤其是法律专业文章。一些网络风明显的标题，一些浮夸、讨巧却无实质内容的文章，也注定只是属于网络。

因此，一篇有着雅俗共赏的标题，深入浅出写作风格的深度文章，更是难能可贵。这类“清流”文章很容易被发现。

2.可穿插故事与图文

新媒体的阅读也是相对的浅阅读，化繁为简、娓娓道来的风格，更容易接受，讲故事是特别好的叙述方式，穿插其中，既生动活泼，又容易理解。

图文并茂，就更是一种令人轻松愉快的方式了。当然，也和内容有关，契合内容的形式最重要。

以上主要从内容角度谈了谈对公众号、微博的看法，接下来是运营部分。

保持有节奏的、稳定的运营

一、排版：人人都爱赏心悦目

公众号、微博作为一个内容产品，题图、版式、字体、颜色、配图等构成整个视觉效果。

追求视觉上的美感，是无止境的。这个跟运营者的审美水平和精力都有关，至少避免花里胡哨和俗艳。如果凭写作实力涨的粉儿，都凭排版实力掉了，就太悲惨了。

二、时间上节奏感

尽管我的地盘我做主，但是有一定的推送规律更好些，三月不更新，一更停三月。

这样的周期对于某些账号是可以的，比如天才小熊猫，但是对于法律写作不是很适合，持续稳定的输出，是保持公众号、微博活力的关键。

三、发挥好社交属性

运营的重要工作就是互动，跟同行、用户保持开放的沟通渠道，方便联系、及时反馈，是公众号和微博共同的特点。

其他的发表方式，写完，投稿，出版，上架，才到达读者手里，也不知道读者都散在哪里。

但是新媒体不同，发表完马上就有反馈，而这种反馈也促使写作者进一步思考。

每个人都是一个品牌，但是每个人也是一个孤岛，连接起来，共同前进更有影响力。同时，这种连接还会发生很多有趣的事情。

结语

新媒体常常以“短平快”为特色，但是具体到法律写作上，完全可以有更高级的追求，有长远的规划，从而将新媒体写作当成一种拆解后的写作任务，让内容既能够经得住时间考验，给读者带来知识提升，或智识愉悦，争取更多的关注，形成品牌和影响力，获得更多机会，并通过持续输出高品质的文章进行知识管理、自我成长。