老罗的湖北专场直播来了 义卖60多万斤脐橙被秒 这两位富婆狂刷200多万！

来源：e公司官微

作者：唐强

江湖还在，龙哥依旧。

凭借直播“带货”，罗永浩重回大众舆论视野，直播界新人交出了一份鼻祖级的成绩单。10天的时间，罗永浩抖音粉丝数量已从4月1日的493万陡增至858万，获得点赞707万。

4月10日，罗永浩又抛出了直播新主题——“湖北专场”，首秀收到的360多万元打赏，将全部用来补贴湖北当地的果农，第二场直播打赏收入也将进行捐赠。看得出来，老罗心中还是留存在那份情怀，套一句最近流行的歌词“他还是有从前那个老罗，没有一丝丝改变，时间只不过是考验，种在心中信念丝毫未减。”

本场直播，罗永浩带来了良品铺子、半价哈弗F7，义卖60多万斤湖北脐橙被一抢而空。但相比首秀，老罗本场直播更显苍白无趣，冲着“单口相声”去围观的小朋友要失望了，同时在线人数从200多万降至50万左右，音浪小时榜甚至一度下滑到第三名。

尽管如此，罗永浩本场直播依然收获3237万音浪，更证明了老罗有着极强的女粉丝群体，两位“富婆”疯狂刷出音浪约2500万。也许这就是现实，迫使这位已经略有秃顶的中年男人走上了“带货”的道路，没有了段子的加持、没有了情怀傍身，希望这样的业绩并不是70~80后“中年老人们”的冲动性消费。

自嘲可怜 首秀经验不够

“一个理想主义者的死亡”，罗永浩变成了一个成功的带货网红，也终于变成了他年轻时最讨厌的那种人。“那一夜，抢到了便宜货的网民在欢呼，同样抢到了便宜货的锤粉却在流泪……”

4月1日首秀之后，罗永浩自嘲的表示，“特别喜欢淡淡忧伤的文风，虽然不认识，但是觉得那个叫罗永浩的人好可怜，也不知道他今天醒来吃了饭没有，该不会是吃不起吧？好想帮帮他。”

不过转瞬之间，罗永浩认为，年轻时候的自己，会很崇拜现在的自己。可能有些事情会替自己着急，甚至嗔怪，但沉迷、崇拜、死挺、铁托儿、敬爱...是毫无疑问的。

实话实说，和罗永浩以往演讲相比，这场“带货”是非常无趣的，相对李佳琦、薇娅等新晋网红“带货”技巧更是没法比较。

但这并不影响罗永浩的关注热度，坦率的讲，4800万观众大概率不是因罗永浩“带货”水平实力而来，绝大多数是冲着来听这场“罗氏单口相声”，既有老罗个人魅力因素、更有看热闹的心态。

针对“带货”首秀，罗永浩承认，经验不够，准备时间严重不足，第一次确实做得很业余。对得起消费者，但对不起观众，再做几次就好了。

3小时直播，22款产品，观看总人数超4800万，总销售件数逾91万，首播支付交易总额超过1.1亿元，这就是罗永浩直播“带货”首秀业绩。

面对这串数字，罗永浩团队基本是满意的，提升空间还很大。如果让罗永浩自己打分，那肯定是不及格的，不过相信很快就会明显改善。

4月2日，北京市朝阳区人民法院向锤子科技（北京）股份有限公司下发了“限制消费令”，因锤子科技未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，将限制锤子公司及单位（法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人）罗永浩，不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

很快，罗永浩微博澄清，“之前有一些工作进度导致的误会，限销令其实已经取消了。但天眼查可能因为是周末，还有一些延迟。让大家担心了，不好意思，我会努力工作，尽快还债的。”

信良记大赚“曝光度”

4月1日，罗永浩完成直播“带货”首秀后，信良记龙虾被吐槽和诟病很多，被网友形容为大型“翻车”现场。

众多网友反应，信良记发货小龙虾都是去年的货，感觉信良记是在清库存。网友普遍在为老罗担心：“感觉老罗这次被信良记给坑了，罗永浩的名声别就这一次带货就给毁了啊。”

自“带货”首秀以来，罗永浩微博活跃度明显提升，10天里总共发出122条微博。信良记因货品风波，竟无意中为这个品牌加足了戏份，被罗永浩重点曝光。针对网友的质疑，4月9日罗永浩通过新浪微博，对相关内容进行具体回应，仅当天就集中转发27条有关信良记的微博。

但证券时报·e公司记者注意到，罗永浩的相关回复均是标准格式内容，统一将“锅”丢给了北京信良记。

罗永浩指出，“每年五至七月是小龙虾的最佳捕捞季；液氮速冻小龙虾的保质期是18个月，去年五、六、七月份产的，目前离过期还有7、8、9个月；个别用户收到时发现有包装袋漏气或涨袋的，请联系北京信良记的官方客服退换货；在我的微博下反应问题的，我们也会安排信良记的客服人员及时解决。”

与之同时，北京信良记官方微博也作出说明：因罗永浩粉丝实力及抖音强大威力，当晚共计出售46.5万盒麻辣小龙虾，瞬间爆单。由于暂存冷冻仓储面积有限，信良记正24小时连轴转，从全国冷冻仓调配货物入顺丰仓。信良记指出，每年5~8月是小龙虾主产季，肉质饱满、口味最佳；其产品均经过第三方专业检测机构检测合格。

此外，企查查信息显示，北京信良记曾经因发布虚假广告被处罚900元，处罚日期为2019年10月。

对此，北京信良记表示，曾经经营中确实出现但已经整改，广告大法雷池多，各种湿鞋各不同，欢迎消费者监督。值得注意的是，信良记还特别为老罗进行解围，“罗老师和我们是好朋友，认可我们，我们也全力支持罗老师‘吃播生涯’开启；此事与罗永浩先生本人无关。”

罗永浩真的拼了老命

4月8日零点，武汉市正式撤除75个离汉通道管控卡点，因新冠肺炎疫情沉寂了76个日夜后，武汉疫情防控已取得阶段性重要成果。春回大地，武汉这座活力之城大门重启，连接了与外界交互的通道。

4月9日，罗永浩正式宣布，决定将上一期直播得到的360多万元打赏全部用来补贴湖北当地的果农，并带来一些湖北知名企业生产的好东西，大部分都是到那个时间点为止的全网最低价。

4月10日，晚间八点整，罗永浩携手朱萧木进入直播间，70多万名小伙伴们早已准时端上板凳围观，相比首秀开场近300万观众明显减少。在直播中，罗永浩表示，今日打赏收入也都将用做公益，全部捐赠出去。

“吃货”是永恒的消费者，本场直播第一件“带货”商品为良品铺子（603719）大礼包，罗永浩给出了75.95元的半价优惠。作为大众品牌，良品铺子自然是名声在外，而这家公司注册地正是湖北武汉。

今年2月23日，上交所发布信息，推出“网络上市仪式”，这也是上交所史上首次以网络取代交易大厅现场形式举行上市仪式。2月24日，良品铺子尝鲜上交所“网络上市仪式”，在新冠疫情的特殊背景下，这也是继2月18日双飞股份在自家公司举办上市仪式后，创出了又一个上市仪式的历史首次。

休闲零食是万亿级的市场，在良品铺子登陆A股市场后，国内主营为休闲零食的重量级上市公司达到6家，分别是良品铺子、三只松鼠、盐津铺子、洽洽食品、好想你、来伊份。良品铺子从线下起家，经过多年的发展，已经拥有1000多个产品，线下门店达到2237家，线上销售额排名行业第二。

证券时报·e公司注意到，在4月1日首场直播中，罗永浩已经带过洽洽食品的每日坚果等产品，而洽洽食品2019年净利润超过6亿元。2019年前三季度，良品铺子营收达到54.59亿元，同比增长19.65%；实现净利润3.14亿元，同比增长83.81%。目前，洽洽食品和良品铺子净利水平均暂居A股同类上市公司前两名，显然，罗永浩对品牌的选择还是有一定门槛的。

平淡的开场后，罗永浩更平淡的带来了活力28洗衣液、元気森林、柚家纸巾、小米蓝牙耳机等产品，同时在线观看人数下降到50万左右，音浪小时排行榜一度跌至第三名。全场第一次“高潮”是第七件产品，罗永浩兑现了此前的承诺，推出1分钱5斤包邮的湖北秭归脐橙，12.35万份上架一瞬间便被一扫而空。

接着又进入了平淡无奇的直播当中，半价哈弗F7 SUV则被老罗早早剧透放在压轴位置，360行车记录仪、华米智能手表、植观洗发水等产品并不能激起“我心中的一丝涟漪”。直到大客户小米生态链跑步机的出现，为了卖货，老罗也是拼了，不顾老命上跑步机，还不得不刻意控制气息。

需要纠正的一点，大家以为老罗粉丝都是中年老男人，错！女粉丝同样疯狂，证券时报·e公司记者注意到，第二场直播罗永浩最终收获3237万的音浪。其中，名为“小鑫鑫老师（点点关注）”和“周文强太太”的两位粉丝，合计为老罗刷出了约2500万的音浪，对应价值约为250万元人民币。

实际上，针对巨款刷礼物的慷慨之举，这两位“富婆”均表达了同一个诉求——支持湖北，而罗永浩也早在直播开场即表明所得打赏都捐赠出去。

作为回应，罗永浩发布微博：“感谢聊天室里所有朋友们的支持；感谢给我们打赏做公益的各位“善长仁翁”；感谢所有的厂商合作伙伴。”