低调的黄金单身汉:拿下国内一半市场 他默默赚走800亿财富
今年早些时候,媒体通过品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度这5个维度,评选并公布了饮料品牌影响力排行榜。数据显示,在国内饮料市场,康师傅、统一、可口可乐、农夫山泉、百事可乐位列前5。
排在榜单前几名的饮料品牌,分别拥有着自己的独特王牌。例如,康师傅在茶饮料方面独具特色,而农夫山泉在瓶装矿泉水方面则独领风骚,可口可乐和百事可乐在碳酸饮料方面的表现则可圈可点。
随着国内饮料市场品类的多样化与丰富化,功能性饮料赢得很多年轻人的喜爱。而在这一细分国内饮料市场,不得不提的就是红牛饮料。“困了,累了,喝红牛”,这句经典的广告语让红牛饮料在大江南北风风火火了十几年。即使到今天,红牛饮料依然是国内功能饮料界的泰山北斗。有数据显示,在功能饮料市场,红牛拿下了60%的市场份额,而其余的40%份额则由体质能量、东鹏特饮、乐虎、魔爪等品牌所把控。短时间内,红牛在国内功能饮料市场中的领先地位难以被撼动。
其实,红牛功能饮料源自于泰国,迄今已有几十年的行销历史。然而,真正将红牛饮料带到国内市场的,却是一个低调的中国人,他就是华彬集团的掌门人严彬。提起严彬,我们很少知晓他的名字,不过提起他创立的“红牛”饮料、北京华彬国际大厦、北京沃德兰乐园等,相信不少人耳熟能详。
其实,严彬的创业史颇为励志。1954年,严彬出生于山东的一个贫困家庭。从出生的那一刻起,就注定了严彬将会过上艰苦的日子。初中毕业后不久,年纪轻轻的去泰国寻找新的生路。在人生地不熟的泰国,流浪街头、卖血求生都是严彬经历过的惨痛经历。
然而,贫穷与困苦并未将严彬卓越的商业才能所掩盖。经过多年的摸爬滚打,在其而立之年,严彬在泰国创建了华彬集团,逐渐将业务的触角伸展至物业、旅游、国际贸易等业务领域。很快,严彬就带领着华彬集团闯出了名堂。有了资金的积累,严彬自然不会忘记祖国这个大市场:将红牛饮料带入中国,就是严彬的得意之作。
在地产、饮料界深耕多年的严彬,自然为自己赢得了丰厚的身价。根据胡润研究院发布的2019年胡润百富榜,严彬榜上有名,并且以800亿的财富排在了榜单的第26位。从当年一个穷困潦倒的年轻人,逆袭成拥有数百亿财富的商业大鳄,严彬充分向外界展示出了卓越的商业才能。
然而,这个在商海中叱咤风云的低调富豪,至今依然未婚。因此,将其称之为“低调的黄金单身汉”一点儿也不为过。凭借红牛饮料拿下国内一半市场,多年来的商海奋斗让严彬默默赚走800亿财富。在不久的将来,严彬又能带领着红牛饮料给外界提交怎样的业绩?时间会告诉我们最明确的答案。