从《延禧攻略》发掘学会追热点的2个技巧 你也能创作出10+爆文！

追热点是每个自媒体运营人员必须要学会的技巧，关于其中的利弊就不跟大家详细说了，大家做过自媒体运营的都知道，热点代表了流量，而流量代表了收益。

但也会出现这样的情况，就是没追上热点或者追错方向了怎么办？没有阅读量还只是小问题，怕的就是发表了错误的观点导致引起粉丝的不满和反感，这才是最麻烦的。

以《延禧攻略》这部非常热门的电视剧为例子，给大家精选了各大自媒体作者通过不同角度的解读文案，分析他们是如何通过不同方向的选题、标题来获取热点流量的。

追热点的姿势一：以电视剧的某些元素为切入点，作为文章的引子“引”出其他领域的话题

古装剧也能和科学、美食领域扯上关系？

不仅能，而且大家都爱看！

因此所谓的“追热点”，并不是说，《延禧攻略》火了之后，大家都一窝蜂地开始写娱乐文章。

而是找到本领域与热门话题的结合点，这种结合点往往会令人耳目一新。

案例1

爆款样式：知乎体+趣味性

主标题：一年吃200多顿火锅是种什么体验？乾隆大概是最有发言权的人了！

阅读量/推荐量：173285/1412078=12.3%

副标题：《延禧攻略》的火锅宴登场了，原来乾隆真是史上最爱吃火锅的皇帝

阅读量/推荐量：12218/199359=6.1%

来源：东家APP

领域：文化

· 案例分析

双标题可以视为「设问式标题」PK「观点型标题」，数据相差了10倍之多，主标题的优势在于：

1）设问式标题，套用知乎体

主标题采用设问句式，首句抛出了一个有趣的话题“一年吃200顿火锅”，并且套用知乎体，引人注意。

副标题则是「观点型标题」，整体而言较为平淡。

2）兼顾趣味性与科普性

在新媒体语境下，这类兼顾趣味性和科普性的历史典故非常受欢迎。

主标题利用知乎体的形式，拉近了古人与现代人的距离，把历史冷知识（乾隆的饮食习惯）与社会热门话题（火锅）结合，有趣有料。

反观副标题，标题指向性模糊。

标题以《延禧攻略》开头，直接指向了娱乐领域用户，偏偏后半句却以“历史上乾隆爱吃火锅”为落点，让娱乐用户失去兴趣，也难以让历史读者动心，两边都不讨好，丧失了很大一部分受众群。

案例2

主标题：延禧攻略“泼粪杀人”的奇葩伎俩，在历史上早已经被用烂

阅读量/推荐量：204470/1013253=20.2%

副标题：延禧攻略中“泼粪杀人”的BUG，高贵妃或许不用死！

阅读量/推荐量：37/1837=2.0%

来源：SMETalk

领域：科学

· 案例分析

阅读量从37攀升至20万，从该例可以直观地看出，换了一个标题，对于文章阅读量的巨大影响。

副标题的亮点有二：

1）汉字比英文更直观

BUG这个词，不如“奇葩伎俩”直观。

标题中，尽量使用汉字词汇，汉字词汇的受众层面更广，而且语言冲击力更强。

2）双标题的主要差别其实在第二个分句

副标题“高贵妃或许不用死”，让人感觉这完全是一篇讨论电视剧剧情的文章，标题让文章的受众层面窄化，并且没有凸显出文章的内容价值。

主标题更契合文章主题，同时吸引了电视剧受众、历史领域受众2拨人，让文章得到更好地传播。

标题，是文章的精华和浓缩，需要恰如其分地凸显内容价值。

标题低于内容价值，文章传播效果差，白白浪费了优质内容；标题高于内容价值，则成了欺骗读者的标题党，这个尺度需要作者们在双标题中不断进行试错、摸索。

追热点的姿势二：在剧情的基础上适当引申

案例1

爆款样式：颠覆性观点+悬念+情绪共鸣

主标题：乾隆真如《延禧攻略》中宠爱富察皇后吗？乾隆：朕明明做得更好

阅读量/推荐量：9797/779841=1.3%

副标题：《延禧攻略》演低了皇后的水平，揭秘真实的富察氏，死因令人痛惜

阅读量/推荐量：125532/3507437=3.6%

来源：历史风云录

领域：历史

· 案例分析

双标题数据差异明显，副标题的优势在于：

“演低了皇后的水平”——否定电视剧，引发关注。因为该剧上映后网友都在夸皇后如何“白月光”，标题的观点颠覆大众主流认知，更能引发读者的探究欲望。

“揭秘真实的富察式”——突出正史范儿，与标题首句形成对比。

“死因令人痛惜”——悬念+情绪共鸣，最后落点将“死因”设置为悬念，并且用“惋惜”这个情绪词烘托悬念，驱动读者点击。

作者起标题时，需注意逻辑性和层次性，一个分句中如果重点太多，反而容易让人遗漏重点。

案例2

爆款样式：创造联想+利用铺垫

主标题：延禧攻略=职场攻略？no！它其实是《走近科学》

阅读量/推荐量：79769/3513313=2.3%

副标题：连雷都帮《延禧攻略》魏璎珞？真相并不简单

阅读量/推荐量：149/2644=5.6%

来源：高能E蓓子

领域：娱乐

· 案例分析

先看选题角度，《延禧攻略》播出后，娱乐类账号都在写，从演员到剧情全被扒了一遍。

而这位作者独辟蹊径，在剧情的基础上，融合了一点历史和科学小知识，提升文章趣味性的同时，也不失深度。

再来看标题，

起标题需要有“用户思维”，一个优秀的爆款标题要满足2个条件：

首先，确保用户可以看懂

注意！这个“用户”不能圈定在专家用户（对这个话题特别了解的人），要照顾到小白用户（对话题一知半解的人），因为往往小白用户才是大众群体。

在标题中适当地降低门槛，可以扩大受众群体。

副标题中，“连雷都帮魏璎珞”存在一定的门槛，除非是每集必追的忠实粉丝，否则很难get到首句的意思。

其次，再去思考能不能戳中用户的心，这就需要标题中具有“引爆点”。

主标题就有2个爆点：

1）创造联想，引发好奇

先来看下“平平无奇”的版本

从科角度解读《延禧攻略》的剧情

再对比作者版本

延禧攻略，它其实是《走近科学》

是不是作者版本更加生动，二者产生的奇妙化学反应，更能挑起你的好奇心？

2）利用铺垫，降低读者理解门槛

在标题当中直接抛出一个新的观点，用户一般很难理解你想表达的意思的。所以需要降低用户的阅读理解力。

最好的处理方法，就是用大众熟悉的东西做个铺垫。

以当前文案为例子，标题的设问前半句“延禧攻略=职场攻略？”就是利用了大众所熟知的观点。用户有了这个认知之后，变非常容易理解后半句的新观点了。