如何撰写引人注目的Meta描述 这将提升你的排名

SEO是一个棘手的主题。一分钟你认为你已经钉了它，接下来一切都改变了。当你考虑谷歌据报道每年将其算法改为500到600次这一事实时，你就会开始看到这个问题。

SEO中唯一不变的是变化。这创造了令人垂涎的排名第一的永无止境的追求。但幸运的是，有些元素不太可能完全无关紧要，这意味着你可以专注于长期做好。

一个这样的领域是元描述。从一开始，元描述就是搜索引擎结果页面的重要组成部分，并且不太可能发生变化。因此，为了帮助您利用SEO的这个重要方面，我想教你如何编写一个引人注目的，并帮助你提高你的排名。但在我们开始之前，让我们再谈谈这些元描述的真实性。

元描述的力量

通常，元描述在搜索引擎上具有一个非常重要的功能。也就是说，它们会结合网站HTML代码中的其他元数据提供网页内容的简洁描述。即使您没有自己设置，大多数内容共享系统也会自动为您生成元描述。但这绝对不是你想要的，因为它几乎肯定不会像你创造的那样好。在我们进一步讨论之前，如果您仍然不确定元描述看起来是什么样的，那么这是我网站上的一个帮助消除任何混淆：

正如您所看到的，这只是我为网站访问者提供的内容的简短而简单的模糊。如果你进一步查看我网站上的HTML，你会注意到它与所有其他元数据一起帮助向Google展示网站的实际内容。

每个网站的每个页面都能够包含和共享元数据，包括标题，URL和描述。如果它们已正确优化，则可用于帮助Google对网页进行排名。虽然这只是您的搜索引擎优化的一个要素，但重要的是要理解为什么您的元描述会产生影响。这意味着要知道它如何影响您的SEO以及哪些元素是最重要的考虑因素。

为了帮助回答这个问题，您应该首先了解并非元数据的所有元素都会影响SEO。也就是说，Google一直认为meta关键字标签 不会影响SERP。这些标签 就像其他所有内容一样嵌入到您网站的HTML中，曾经一度，它们在SEO 中占很大比例。

但是，前几十年关键词填充的做法很久以前就扼杀了这一趋势。但其他一切，包括URL，标题，尤其是描述都会影响您网页的现场搜索引擎优化。令人惊讶的是，其原因并非难以置信。因为虽然Google确实考虑了您对网站页面的描述，但他们寻找的真实标记是用户行为。你知道，他们不只是想知道你网站上的内容。他们想知道人们是否真正使用它。而且由于用户体验会受到用户体验的影响，因此您开始明白为什么元描述对SEO非常重要。

由于元数据的所有元素和搜索引擎结果页面，元描述是如何在用户仍处于异地时开始优化用户体验的最有潜力的部分。随着Google进入移动优先模式，优化用户体验 比以往任何时候都更加重要。他们希望您能够通过教育，指导或炫耀您可以做的事情来提供满足需求的交钥匙时刻。即使它很容易被遗漏，你的元描述也是有机搜索努力的前沿。它是您网站的一小部分，可以作为第一印象，这意味着当您谈论SEO时的一切。Forge和Smith 在他们的客户Sweet Georgia Yarns的SEO案例研究中证明了这一点。

通过帮助制作SEO的不同元素，如元描述，他们提供了215％的同比增长。一行代码中只有一些单词。想想这对您的网站意味着什么。而根据谷歌，向元描述这种趋势是唯一合乎逻辑的：

“在这种方法下的一般假设是搜索用户通常是相关性的最佳判断，因此如果他们选择特定搜索结果，则可能与所呈现的替代方案相关或至少更相关。”

谷歌真的想知道人们正在采取什么行动以及他们为什么采取这些行动。因为他们认为在找到实际有用且相关的内容时，用户是最好的衡量标准。似乎他们已经在元描述中找到了答案。因此，您可以依赖于您正在使用的任何内容发布者来生成它，但这只会造成胡言乱语。这是一个营销人员早期迭代百事可乐英国主页的例子：

正如我所说，这是该网站的一个非常早期的迭代，并且它已被修复：

但是，对于第二个而不是第一个，你有多少感兴趣和受过教育？第二个描述清楚地说明了页面上的内容，甚至提供了有关网站上热门页面的有用链接。如果百事可以回去改变其元描述，那么你也可以。您也可以随时开始写好的，这样只会让您的网站更好。

只要您专注于使您的元描述具有吸引力，以便用户想要点击，您就不会出错。你的目标应该是掌握这门艺术，这样你才能快速完成。这就是为什么我只用了四个步骤就为你编制了一份非常简短的清单。我相信如果您遵循这些指导原则，您可以开始创建一种元描述，从长远来看有助于提升您的排名。开始时，我想谈谈你的描述应该有多长。

第一步：停止关注人物数量

Google最近更新了他们的角色限制。如果你不知道更好，你会认为他们让世界着火了。此后一篇文章已经发表，以分析和分解这些变化对SEO和企业的意义。但在我看来，仅关注字符数完全否定了SEO的观点。

同样，这是关于人类行为，而不仅仅是一个权威的字数。因此，如果您只专注于创建最佳字符数，您可能会 看到良好的结果。但我相信你最好专注于内容本身，并且最近有证据支持这一点。SEMRush进行了一项实验来测试这一原理，发现他们使用的meta标签的变化超过320个字符数， 表现更好，排名更高。

正如您所看到的，执行更好的描述的迭代停止了句子。这违背了传统的观点，即你必须保持在你的角色数量限制内才能表现得更好。虽然现在的心理学不一定清楚，但确实会引出一些有趣的想法，SEO需要开始考虑。更重要的是，它再次强调了谷歌的愿景，即任何形式的用户体验都是我们首先需要考虑的基准。SEMRush共享的统计数据也只是为了强化这一想法。

持续超过字符数限制的较长描述使其较短的竞争对手的整体点击率提高了36％。所以结果在这里并不是一个小的差别。这意味着非常清楚。

首先关注经验。如果你必须专注于人物数量，那么拍摄大约300-350，因为这是大多数高绩效职位的下降。

但正如您所看到的，其中一些页面的排名只有150个字符。虽然图表停留在375，但我确信你可以在一些Google搜索中找到包含更多字符的元描述。我在这里的最终要点是，在创建完美的元描述时，字数不一定是最好的考虑因素。有些页面自然会比其他页面更短或更长，这没关系。只要您准确地描绘了页面上的内容，您就会走在正确的轨道上。即使谷歌可能会再次改变，我认为专注于用户体验的建议是唯一真正经得起时间考验的途径。既然我们已经让你远离你的字数问题，那么让我们谈谈第二种简单的方法，你可以开始扩展你的描述的搜索引擎优化。

第二步：独特而有趣

如果您的描述只是如此，那么它们将不会帮助您获得点击或提升排名。并且由于用户体验仍然是我们对质量的试金石，不是获得点击正是您不想要的。那么，您如何创新并找到让人们点击的方法？那么，最终的应用程序取决于您。但是，您可以在写作中实施某些实践，这些实践可以帮助您获得更多吸引力并获得更多点击次数。

我们来看看几个。首先，有一个共识，你应该尽力不要无聊。虽然这可能听起来很诙谐，但我可以保证你不是。当谈到你的写作时，不要无聊的最好方法是使用主动语态。

正如您在上面的示例中所看到的，它具有非常活跃的语音，为读者提供了重要的推动力。你被告知你可以期待什么，但没有任何不必要的细节，可能会让读者感到厌烦或关闭它们。如果您正在寻找一种简单的方法来帮助您的SEO，您很可能在阅读后点击此链接。您还会注意到上面的示例非常具体，并且不包含任何绒毛。如果您想在SERP中排名较高，这一点尤为重要。更重要的是，您希望确保描述实际上与页面内容相匹配。例如，这个元描述承诺我可以找到各种方法来帮助组织我的家或工作区：

点击后我能找到什么？许多选择可以保证更有条理的生活。

这就是为什么这个页面在“组织者”的简单，单字搜索中排名如此之高的原因之一。它紧密地符合我的感知需求，并遵循元描述中的承诺。您是否了解这仍然是关于网站用户体验质量的？您可以添加到此方法的另一种方法是通过引人注目的号召性用语来进一步履行您的承诺。你可以通过简单地给你的读者直接拍摄来实现这一目标：

或者，您仍然可以在最后通过号召性用语提供更全面的说明，以邀请您的读者了解更多信息：

只要你与观众交谈并且不仅仅是在谈论自己，你会发现自己处于元描述的最佳位置。例如，我想预览页面上的实际内容，我认为这些内容会引起更多随意读者的兴趣。

请注意，此描述与我，我的品牌或我销售的产品无关。这只是博客文章的一个引人注目的摘录。我的最终目标是发出价值信号并进一步提高您的兴趣，不一定让您买东西。无论你做什么，都要找到一种独特的方式，让观众感兴趣。如果您只是提供技术细节或直接进行销售，那么您可能不会那么有趣。如果你不感兴趣，你就不会在排名中攀升。

第3步：请使用您的关键字

您花了很多时间 为数字广告系列生成关键字。您可以将它们放在博客文章，登录页面甚至产品页面中。那么为什么你不在你的元描述中包含它们呢？因为没有任何信息可以比您的元数据更快地向Google发出信号。在元描述中不包括关键字可能是一个致命的错误。以下是一个好的关键字可能包含的内容：

这是我在研究这篇文章时发现的元描述的排名靠前的搜索。如您所见，Google在描述中出现“元描述”字样时突出显示了每个实例。由于它们是我搜索术语的一部分，因此这提供了一个早期信号，表明该页面在我的研究中非常有用。该关键字自然使用，并以一种教育读者了解网页内容的方式。

结果很清楚，因为这是在结果的第一页。您仍然可以使用关键字向Google强调您的帖子的内容。为您自己的网站做这个的最好和最简单的方法之一是使用 WordPress 的Yoast SEO插件。

通过允许您为每个页面和博客帖子设置焦点关键字，此工具使关键字实施过程变得简单。您必须采取的唯一其他步骤是确保您在实际页面的copy和alt标记中自然使用关键字。这有助于在整个Google抓取和随后的网页排名中创建连续性。使用Yoast插件，如果您忘记在副本或元描述中建立焦点关键字，您还会收到提醒：

使用这样的检查系统，您永远不会忽略元描述中的另一个关键字。只要您进行强大的关键字研究并尝试对适合您的品牌的字词进行排名，将它们恰当地添加到您的元描述中只是下一个合乎逻辑的步骤。如果你做得好，你可以领先于竞争对手，距离头版更近一步。

第4步：使用的不仅仅是你的副本

对于元数据的新手，可以很容易地认为您的标题，网址和说明结束并以默认Google列表开头。但事实并非如此。Google还允许您实施结构化数据 ，以便在搜索引擎结果页面上“美化”您的描述。举个例子，我想向您展示前一点高排名Yoast页面的不同版本：

当我对此页面进行更相关的搜索时，它看起来与众不同。数据仍然相同，但现在包含图像，描述在标题和URL之上。改变了什么？结构化数据。任何排名靠前的页面都可以利用这一独特功能。但问题是你必须在进入首页之前开始使用这种方法 。值得庆幸的是，有很多方法可以开始实现结构化数据。您可能已经看到的最流行的方法之一是网站在其元描述中实施评论：

这为您的观众提供了即时信号，表明他们可以在网站上找到有价值的东西。由于社交证明 是销售和发展品牌的一种强有力的方式，因此这是一个相当容易的黑客攻击，可让您轻松开始利用用户行为。另一个好主意是使用您的徽标和公司信息为您的品牌网站整体设置结构化数据：

这会增加搜索您的品牌的人实际找到您并获得有用信息的机会，而无需点击前几个结果页面。由于这会出现在结果页面的侧边栏中，因此您还可以与此类型的结构化数据进行“一对一”处理。

用户可以找到您的品牌，查看您的网址，然后过滤其结果，以便他们只能看到您要提供的网页。这有助于您的搜索引擎优化，因为从长远来看，谷歌将这些行动视为对您品牌的积极信号。如果您认为这个策略的排名很难，您会惊讶地发现57％的主要公司 没有为其网站设置结构化数据。这意味着您有机会领先竞争对手并提升您的搜索引擎优化。最简单的方法是使用Schema之类的插件 来帮助您学习基础知识。

这样您就可以编辑，测试和改进网站上的结构化数据，而无需深入挖掘代码。通过一些简单的优化，随着品牌的发展，您可以随时进入行业的首页。

结论

元描述不会很快消失。你越早学会制作好的描述，越早开始提高你的排名并帮助你的整体SEO工作。由于元描述是您网站整体用户体验的一部分，因此Google在您的搜索引擎优化方面非常重视。令人惊讶的是，您可以开始改进方法的最优秀方法之一就是忘记字符数等元素。

相反，尝试独特和有趣。与潜在的访客互动，向他们展示您提供的服务。如果您创建正确的方法并实施可靠的关键字，那么随着时间的推移，您将开始看到更多的自然流量。如果您使用结构化数据元素来战略性地定位您的品牌，那么您和Google及其用户都会更加突出。有了时间，勤奋和耐心，你就会开始看到你真正想要的结果。