你的共享单车押金到账了吗?听说可以领一辆自行车回家?
如果说这些年什么词最火,那一定是共享。共享单车、共享充电宝、共享男友…平常这些公司抠搜的不行但一到共享都来劲了,因为…有钱赚。虽然共享事业前景大好,但它们中出了个吊车尾,那就是共享单车。曾经盛极一时,如今却是一地鸡毛。
14年初春,几名北大的草根,提出共享单车方案,为人类解决最后一公里出行,很快ofo就在北大落地。这时的ofo需要在线获取密码,之后再手动开锁,而且车型也非常屌丝,但仍有很多人对此虎视眈眈,一场席卷全中国的革命即将开始。
1.战乱起
兵法讲求以快制胜,摩拜就是第一只先锋军。为避免硬碰硬,摩拜绕开了校园,通过用料更扎实的车型,率先在上海展开商业化模式。ofo感受到了摩拜的野心,紧接着加大投放力度,并对车况和体验升级,开始试水商业化,就此形成南北相望的阵势。
2.硝烟漫
随着ofo和摩拜的兴起,腾讯、阿里等巨头加入其中。仅17年ofo和摩拜就收获20亿美金,共享单车像病毒一样蔓延,迅速占领了天南海北。都说乱世造英雄,眼见单车大火,其他人也想分杯羹。仅16年下半年就出现永安行、优拜等数十家公司。截止17年共出现40种共享单车,但其中很多公司存活不到一年。
虽然共享品牌倒了,但单车规模却得到野蛮生长。16年市场仅有200多万辆,到17年一跃达到2300多万辆,增长比例超1000%,平均每名上班族能配两辆车。除了国内的对垒,共享单车的战火还烧到了外国,想趁机赚一波老外的钱,先后在新加坡、美国等地投放。40多家公司耗资上百亿,但却没有一家回本,甚至很多像快兔这种连名都没留下,可以说这场战斗中没有胜利者,除了……自行车厂。
3.战歌散
17年初,北京出现大量报废单车,随后相关政策出台,暂停全国12个城市的投放。给小型的单车品牌沉痛打击,而ofo和摩拜也意识到国外的国情,想赚钱基本没戏,开始撤离。
除了外因,真正的病根在于自身。野蛮投放加上管理不善,让用户用车的时候找不到,不用的时候总碍眼,找辆没故障的车比大海捞针都难。都说聚是一团火,散是满天星共享单车迎来了大起大落落落落。政策的限制、大众的不满,让共享单车如蝗虫过境般消亡,短短半年时间倒闭十多家。
ofo和摩拜靠着阿里和腾讯苦苦支撑,可ofo的金主阿里转念一想,相较入股还是控股更稳妥。于是扭头找到了哈啰单车,一举拿下第一大股东。于此同时,腾讯也嗅到了风向,派出美团以27亿美元收购摩拜。至此,摩拜加入腾讯阵营,哈啰单车归入阿里旗下,只剩ofo还在风雨中飘摇。
单车巨头的入赘,预示着共享单车的退潮。18年单车产量下降31.54%。再加上野蛮投放、暴力使用,导致数千万的单车仅剩百万。
即便如此,共享单车还是晚节不保。早在17年底小鸣单车,就曾因押金退还被媒体曝光。有了早年的前车之鉴,在ofo痛失金主爸爸的时候,大家第一时间想着退押金,反而让原本能够周转的资金链,变得捉襟见肘。
经过这场旷世大战,共享单车经历了彻底的洗牌,剩余的不过三五家企业。而在这场大战过后,企业应该用实际的服务来吸引用户,而不只是单纯的铺量。因为最后一公里的出行问题的确存在,大众需要优秀的共享单车。
近日,摩拜单车、哈啰单车单车等品牌单车先后宣布调价,令共享单车再次成为焦点。来自交通运输部的数据显示,2018年共享单车每天约有1000万人次使用,可见这是一个非常庞大的群体。而这次涨价虽然总价仍然不高,但幅度却不算太小,并且计价方式更加复杂难懂。如今消费者已经习惯共享单车的“存在感”,哈啰单车的行业报告显示,目前用户平均每周使用共享单车超过5次,用户粘性非常不错。现如今,共享单车行业的现状,决不能单纯的凭借涨价来解决,而是应该对车辆质量升级避免报废率,对投放区域进行更加精准的把控,来更加科学的节省成本,把握用户。