面临共享单车押金难退的情况下 用户写一封邮件 ofo屁颠秒退!
共享单车为我们带来方便的同时,却面临一个巨大的难题:押金退还困难。一位网友在尝试多种办法后,剑走偏锋,开发了新技能:冒充外国人写了一封投诉邮件。万万没想到,ofo立刻秒退押金,还用英文回了一封道歉信。网友立刻炸开了锅,表示对小黄车顿时累感无爱了。
造成用户的相对剥夺感
在服务业有句名言:顾客就是上帝。共享单车虽然搭上了共享经济的风口飞了起来,但是其本质还是服务业。服务业最忌讳的是区别对待,每位顾客都是金主,难不成外国人宁有种乎?这使笔者想到了在父辈流传的一个笑话:一位外国人在北京想对良家妇女猥亵,然后这名妇女要求帮忙追凶的好心人要注意国际影响。虽然我国已经成为了第二大的经济体,国际实力已经有了质的飞越,但是跪久了确实腰板直不起来了,凡事都让外国人体验了一把“特事特办”的VIP优越感。任何行业只要对用户厚此薄彼都会造成负面影响,而且这是会造成口碑的不可逆转。
共享单车的最后一里路仍需加油
共享单车虽然解决了出行的最后一里路,但是在完善用户体验的最后一里路就翻车了。共享单车和众多服务行业一样,只要最后一里路不能尽善尽美,即使前面做的服务做得再好,也会有归零效应。这就好比你去饭店吃饭,前面几道菜都是100分,但是最后一道菜却有一颗老鼠屎,作为食客肯定会抹杀掉前面良好的用户体验,直接差评。而作为共享单车的龙头,ofo应该要以身作则,为整个行业做好模范作用,别让押金成为了那颗“老鼠屎”。
资本助长了ofo的傲慢
在大众创业,万众创新的背景下,只要是新兴产业,都会得到资本的青睐。共享单车在资本的追捧下,野蛮成长,但是也逃脱不了优胜劣汰的厄运。在被淘汰的浪潮中,ofo依靠资本的不断加持烧钱,侥幸地存活了下来,在行业中获得了垄断地位。任何企业如果在行业中没有谦卑的态度,最终会被消费者所抛弃。
负面营销不是每次都能玩得转
在成功的营销案例中,有一种非常规的方式是通过制造负面口碑,来吸引消费者的好奇和流量的关注,从而获得光顾。比如影视剧,观众为了满足对烂片烂剧烂到何种地步,或者为了有吐槽的谈资去看下烂片烂剧。这种负面营销的做法不仅减少了广告推广费用,还能获得超额收益,可谓是置之死地而后生。但是对于依靠口碑来吸引回头客重复消费的共享单车来说就不灵了。服务行业只要名声臭了,用户的忠诚度就会大幅降低,而且那些被坑的消费者还会帮你做免入坑的宣传。服务行业有时候就只有一次机会,稍纵即逝。
眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了,任何企业即使获得垄断地位和共享经济概念的加持,都不会获得免死金牌。服务行业由于门槛低的缘故,更新换代的频率更加快速,对手都在虎视眈眈,只要你犯错就会被同行所吞噬。只有不忘初衷方得始终,用服务质量说话,而不是靠资本的溢价能够安全上岸。