王牌跳槽 杂志停刊 郭敬明的品牌为何一步步垮掉？

说到郭敬明，相信不少90后都会表示，这代表了他们的青春时代。从出名那天就饱受争议，但在郭敬明眼中这都不算事。

而营销君今天要说的，不是郭敬明这个人如何，而是创造了最世文化、《小时代》等IP的“郭敬明”这个品牌，是如何在争议中逆流而上，又像如今这般一步步垮掉的。

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金字招牌逐渐失灵

最近两年，带有郭敬明标签的《幻城》《夏至未至》《悲伤逆流成河》相继上映，但都反响很平淡。不仅如此，郭敬明作为法人的公司，现在已经从六家减为两家，就连他捧红的好友陈学冬也跳槽到了其他的娱乐公司。

正因这些事接连而至，让郭敬明在最近“喜提热搜”，网友们纷纷猜测昔日的作家富豪NO.1是不是消失了。针对网友的疑问，郭敬明发微博回应，自己只是太忙了，没有怎么上微博。

但实际上，“郭敬明”这个名字的品牌效应，的确在逐渐失灵。

2016年，郭敬明还算火，他过生日时，还收到了杨幂吴亦凡等大牌明星的祝福；但2018年的生日，却只有合作伙伴落落在祝福他。值得一提的是，落落做主编的《文艺风象》也于去年停刊，郭敬明的最世文化又损失了一枚IP巨匠。

曾经即使饱受争议，也依然逆流而上，但如今却被怀疑是否已经过气。那么，郭敬明的商业帝国，真的就这样开始崩塌了吗？

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郭敬明的商业帝国

郭敬明的确是个合格的商人。

他创造“最世文化”这个品牌，扶持了一些新的作家出道，成功坐上了当年中国作家富豪榜第一名的位置。后来又因明显察觉到青春文学出现问题，他便一边涉足电商领域，开发最世生活品牌，一边跨界影视行业，试图将自己的文学作品转化成影视作品。

当年最世文化盛行时，他们推出的《飞蛾特快》明信片成了粉丝哄抢的商品之一。营销君还记得当年喜欢寄明信片的朋友，都是两套两套地买。最世文化的号召力非同小觑，同样是青春文学作家的明晓溪、饶雪漫所创办的杂志完全无法与之相比。

《小时代》时期可以说是郭敬明的商业巅峰了，他凭借《小时代》四部曲拿下来了总共17亿元的票房。当时正值青春电影盛行的时代，《致青春》《同桌的你》等电影都拿到了不错的票房。“郭敬明”这个品牌的名号再一次被打响，所获得的票房成绩也狠狠地打了那些看不起郭敬明的人的脸。《小时代》的成功给郭敬明带来了很强大的自信心，于是他趁势继续拍摄自己的另一部作品《爵迹》。

但《爵迹》却和当时大受好评的《湄公河行动》一起上映，后者的口碑极高，对比之下，即使画风精美，群星云集，但全靠后期CG完成的《爵迹》就受到了观众的吐槽，也为“郭敬明”这个品牌垮台种下了序幕。如今，《爵迹2》的上映变得遥遥无期。

自2001年获得新概念作文一等奖开始，郭敬明就用了18年的时间建立自己辽阔的商业帝国。如今，这个帝国的确是在逐渐崩溃。有个网友表示，郭敬明现在面临的问题是，他的品牌价值早已和他的价格不符了。

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最世文化前路未卜

郭敬明商业帝国崩塌是多方面的原因，抛开资本问题，郭敬明自身的品牌价值也面临着贬值。观众的审美都在变迁，可他却依然坚持之前自己的那套，想再次“逆流而上”，这一次，观众可不见得就会吃那一套了。

一个品牌要想生存下去，就一定要让消费者、观众或者资本家发现你的价值。

同样从新概念作文大赛出来的韩寒，经常被拿到台面上来和郭敬明作比较。他的《后会无期》和郭敬明的《小时代》几乎是同时上映，当年的口碑简直就是两级分化，营销君身边的人都觉得看《小时代》的是幼稚，而看《后会无期》就是成熟，就是有思想。营销君不讨论这个想法正确与否，但我们可以看出，从这里开始，这两个一直被比较的作家开始出现了两条路。

果然，郭敬明再拍《爵迹》，其口碑已经掉到比《小时代》还要低，而韩寒却凭借《乘风破浪》《飞驰人生》在春节档获得了不错的票房。

郭敬明风的“青春伤痛”早已不受人喜爱，《悲伤逆流成河》上映时，甚至有人说道：“8102年了，我们不想悲伤。”

青春粮不好卖，杂志全线停刊，影视改编口碑无法支撑市场，就连曾经扶持起来的一批年轻作家也开始“出走”，郭敬明和他的品牌，还能继续维持下去吗？