大运河文旅博览会｜让大运河串起山水乡愁和精神灵魂乡愁

在新基建背景下，文旅业如何融合创新、发展共生？9月5日举办的第二届大运河城市文旅消费论坛上，北京大学文化产业研究院副院长、艺术学院教授、博士生导师向勇系统地阐释了他的看法。

向勇发表演讲

“文化和旅游同气连枝、融合共生”

“从2018年大运河文化带、文化遗产创业创新大赛开始到现在，我就一直思考大运河这样的跨越7省1市，长达2千多公里的一条文化带，怎么以新的方式打破区域间的界限，把文创融入进去，在国家范围内形成一条真正的发展文化带，一条文旅消费带。”向勇表示，文旅应当聚焦于中国故事的世界表达、传统文化的当代呈现。“我们要把关注物的生产能效思维转换成转换为重视人的生活体验，走向以人的生命感知，以文化力为核心的新经济。”

“大运河IP的开发运营，是符号经济的重要载体，符号经济展现方式是场景经济。比如，从运河沿岸一个景点里廊道的视野就能表现出来大运河文化的韵味。场景经济的内涵在于多元叙事的故事性，就是我们要有多种途径讲故事、叙历史，把千百年来留存的人的喜怒哀乐融入进流淌千年的运河。这些故事要能讲述出来，并且要多种手段表达。”

不仅如此，文化场景要全面调动游客的眼、耳、鼻、舌、身。“比如运博会开幕式前的夜游运河，我们去了清名桥，看、听、闻、尝，都体验了。场景文化除了视觉、听觉，现在最重要的是如何调动触觉和嗅觉。以前文化消费中只注重听觉和视觉，对触觉、嗅觉没有强调。触觉是能调动身体感触的通感体验非常重要的媒介。”

向勇认为，文化和旅游同气连枝、融合共生，要以故事作驱动力，将文化以数字形式在旅游场景中向游客表达。

向勇发表演讲

“大运河沿岸有更漫长的乡村”

“从观光型到后来的休闲行，到未来的体验行，又到现在要发展的创意旅行，文旅在发生不断的迭代升级。这个思路带到了大运河沿岸城市，但别忘了，大运河文化带沿岸有更多、更漫长的乡村片区。”

要让大运河各地价值观连接共享，落实到村落，该如何？对乡村来说，更重要的是如何营造场景美学。“以四川白马花田乡村为例，这里是巴文化的高地。我们通过这里表达巴蜀文化的乡愁，建造大家共同的精神家园。”建设融入农耕文化的建筑群、木质乡土民宿、举办艺术展会……花田村从单纯的小乡村变化成充满巴蜀诗意的文化社群。“用新技术开拓新文创思维，通过新文旅开展创意旅游，把文化落到实地。”

“寻找乡愁、去远方有两个层次，一是去生我养我的故土，也就是寻找乡愁。这是山水乡愁和情感上的乡愁，我们把它叫低层次。高层次则是精神和灵魂上的乡愁，这个地方不是故乡，但是在价值认同感上，它也是故乡。”向勇表示，这正是大运河的给中华民族带来的乡愁。它是信仰的依托、价值的依托。传统就在那里，它随着大运河千年的流水在不断地流淌荡漾。”

新江苏·中国江苏网记者 童棹凡 黄泽文/文 李苏珺 周楠/摄