未谋胜先谋败 大败局之人生大起大落的典范
未谋胜先谋败 大败局之史玉柱
1992年的10万青年的调查问卷显示,青年人偶像,第一名是比尔盖茨,第二就是史玉柱。当时他已经大名鼎鼎,家喻户晓。
这位安徽青年在1989年7月来到深圳淘金之前,在安徽省统计局工作,受不了机关的平静和呆板,于是辞职下海创业。
他带着4000块钱全部身家,以及耗时9年研发的秘密武器—M6401桌面排版印刷系统软件来到深圳,开始他的传奇之路。
史玉柱天生好赌,虽然身上只有4000块钱,他却要在计算机世界上登8400元的广告,宣传他的软件。但要求先发广告后付钱,足见他赌性很强。
所谓富贵险中求,13天后,他竟然收到了15820元的汇款,2个月内赚了10万元,这是他的第一桶金。于是他乘胜追击,开足马力,全部梭哈,玩了把大的,把赚到的钱全部投到广告里面去,4个月后他变成了一个百万富翁。
1990年1月份,他闭关开发6402文字处理软件,近半年的时间里,他基本上每周才下楼一次,买泡面和简单的日常生活用品。当他大功告成时,发现老婆丢了,人和家具全都不知去向,谁跟了这样的男人也是要了亲命。
后来他去了珠海,建立巨人公司,开始新的冒险之旅。
巨人诞生后,他继续豪赌,只要订购10块巨人汉卡的经销商,就可以去珠海免费参加销售会,管吃管住包来回机票,成本可是10万块呀。舍不得孩子套不到狼,这样他找到了200多位经销商,完初期销售网络的搭建。
1991年巨人汉卡销售纯利润就1000多万。1992年巨人就成为了资本金过亿元的高科技集团。公司销量也是以几何级的数字增长,形势一片大好。
随后史玉柱又开发了巨人传真卡、中文手写电脑、中文电子收款机、防病毒卡、巨人财务软件等。
1992年,巨人就成为了中国电脑行业的领军企业。他本人也被评为中国十大改革风云人物、广东十大优秀科技企业家,成功来得如此突然,如此迅速,让人猝不及防。
上帝欲让其灭亡,必先让其疯狂。短期内暴富的史玉柱有点找不到北,认为无所不能,于是他决定建造标志性建筑—巨人大厦,按当时巨人的资产规模超过1亿,流动资金数百万,建个38层的办公楼,绰绰有余了。
巨人的成功也引来了各级领导,说公司发展很好,这个位置也很好,要盖高一点。于是史玉柱一下把规划从38层改到了54层。后来听说广州要盖一个63层的全国最高楼,于是又有人让史玉柱给珠海争光。处于巅峰期的巨人和意气风发又特别爱面子,从没失败过的史玉柱,一下把大楼改成盖70层。
他之所以这么做,是建立在底气之上,史玉柱后来算了笔账,盖一个38层的大厦,预算大约2个亿,工期2年完成,而盖一个70层的大厦,预算12个亿,但工期要6年,前期资金投入多不了多少。虽然资金缺口巨大,但当时他的6403汉卡销售很火爆,回款很快,他很有信心。
史玉柱盖全国第一高楼为珠海争光的消息一出,全市都在开绿灯,地价象征性的收一下,其他事项和特殊处理,领导和人民的期望也让史玉柱盛情难却,同时也是骑虎难下。
当时受海南房地产疯狂的影响,于是有人给他出了一个好主意—卖楼花。巨人是明星企业,政府也给了上市指标,所以圈钱很容易,史玉柱一下子从香港市场圈回来1.2个亿,这也让史玉柱觉得炒楼远比做企业来钱快。
当时电脑市场确实没那么好做了,随着IBM和康柏惠普等洋品牌的进入中国,国产电脑已经四面楚歌,大家又在拼命不折手段的恶性竞争。
当时史玉柱已经觉察到风险,于是他在公司的会议上提出二次创业。斥资5亿元进军当时同样火爆和暴利的保健品和药品行业,巨人开启全面多元化,四面出击。
建立独立的分公司30多个,设计了三大战役,8大方面军,直接参战人数高达几十万。
同时开始全面的广告轰炸,在中央电视台黄金时间一次性推出30来个新品,涵盖电脑及周边、保健品、药品三个领域。线上鸿爪加上人海战术,铺天盖地的都是巨人的广告和人品以及人。仅仅15天,史玉柱看到的汇总订货单就突破了15个亿,全国上下的媒体也开始对于巨人集团争相报道,一时风头无两。
1996年,巨人开始主打减肥市场,发起了巨不肥产品的巨不肥会战,请人民作证。
但在那个保健品横飞的年代,全靠广告和忽悠,根本上没有人关注效果,史玉柱的保健品,也和其他家的产品一样,不是什么科技产品,而所谓的宣传语更是一些学生写手胡喷喷出来的,可劲忽悠,没什么根据,有的甚至根本就违背科学常识。
很多年后史玉柱又靠保健品巨人脑白金成功逆袭,他反思,保健品的关键一要靠产品,二要靠消费者的感觉,。但当时的史玉柱完全还没悟道,完全不负责任的胡逼吹,怎么高兴怎么来。
还主动挑事,诋毁哇哈哈儿童营养液有激素,被娃哈哈给告的公开赔礼道歉,这样很多人开始怀疑巨人的人品,更还以他的产品。
因为快速扩张,内部管理混乱,人海战术看着热闹,浑水摸鱼的也很多,违法乱纪、贪污腐败、搞小圈子唯利是图的也越来越多。
这时候巨人大厦的资金缺口也越来越大,史玉柱不得不在内部去腾挪,抽调保健品资金去填这个窟窿,而此时这座地标性的建筑,才完成了地基工程,到2020年,那个烂尾还在,史玉柱说他再也没有去看过。
巨人集团财务危机的效益不绝于耳,炒楼花的人也听到了消息,都赶过来要债了,巨人公司一时间比菜市场还乱。
当时的巨人集团没有危机公关能力,甚至以为有政府撑腰,态度非常蛮横,造成媒体关系迅速恶化,然后各种传言甚嚣尘上,媒体最喜欢这种新闻,那个年代假新闻不用负责,一时间什么巨人资产被查封,3月未发工资等消息层出不穷,让债主有越来越担心。
此时的史玉柱也无计可施,他把自己关在巨人集团的办公室里,平时不善交际,也没遇到过这种局面,危机来了,根本没人帮他。
后来他说,当时只缺1000万,有这1000万,工程就能复工,债权人的担忧就会减缓,一切都能缓和下来。但资产规模5个亿的巨人集团,却被这区区1000万击溃了。
因为之前史玉柱都是用销售回款来建造工程的,不差钱,没有想到未雨绸缪,一直没有跟银行打交到,危机来了,竟然发现完全不会跟银行沟通。
当时销售商欠巨人的货款就有3个多亿,估算良性债权就有1.2亿多,都是可以轻松收回的。但清高的史玉柱和一切都太顺利的史玉柱,弯不下腰,低不下头,这让巨人失去了最后的转机。
危机后3个月,巨人提出重组,以8000万出让巨人大厦80%的股权,另外合作组建销售公司,重启市场,但危机之中巨人军团已经分崩离析再无斗志,有的甚至趁机大捞一笔,史玉柱瞬间破产,身无分文,。
他痛定思痛,去了青藏高原爬珠峰,甚至不怕死在哪里。也确实遇到了风险,在同伴帮助下死里逃生。
也正是这次死里逃生,让他决定重新开始。
2000年5月,失踪3年的史玉柱在南京出现,与此同时一个上到99下到才会走的,都知道的产品—脑白金问世,像以前一样,一掷千金广告轰炸,今年过节不收礼收礼只收脑白金,炸到让你不买都不行。这是健特生物科技,史玉柱带领巨人原班人马的杰作。
2004年成立征途公司,进入网络游戏产业。
2007年,巨人网络纽约上市。史玉柱从首负到再次雄起,还完了欠款,又成为了百亿富翁,重新爬起来的史玉柱,稳健了很多,他现在是华夏银行和民生银行的股东,把相当一部分钱放在收益稳定的项目上面。
跟十年前相比,史玉柱安静了不少,低调了不少,虽然也经常出现在每天,但大多是分享经验,教育帮助他人。
关于自己的沉浮,史玉柱做了总结,当时犯了四大错误:
第一、盲目追求发展速度,导致产业膨胀;
第二、盲目追求多元化,结果资金被多线作战套死,失去了抗风险能力,一个小窟窿,就拖垮了整个公司;
第三、巨人的决策机制难以适应企业发展,董事会不过是空壳,靠他一人拍脑袋决策,难免偏差。
第四、没有把技术创新当回事。自己做软件做电脑设备成功恰恰是因为技术,而之后事业陷入低谷,恰恰是营销思维战胜了产品思维,太追求花里胡哨的东西,而忘却了产品才是企业的本源。
这就是史玉柱的故事,是为数不多失败了又爬起来的人之一,希望对大家有所帮助。