如何打造一个成功的品牌？读懂这5本书 你就是大神

1、仁科贞文《广告心理》

这本书帮你理解品牌的本质。

品牌的本质是什么？是一种心理现象。这本书的理论体系非常庞大，堪称广告业的百科全书。

是以向广告界介绍心理学为目的而编撰，从心理学的角度介绍了知觉、学习、记忆、动机、态度等心理学基础概念，并在此基础上分析了品牌资产、品牌个性、品牌关系等理论模型，以及品牌如何作用于消费者。

这本书是中国教育部和日本电通合作项目的图书，作者仁科贞文曾任职于电通公司市场营销局，后来担任大学的心理学教授。

写于1976年，在中国出版于2008年，因为时代原因，书中后半部分的某些章节现在看起来已经过时，可以跳过去不看，但前面几章却是不变的精华。

2、凯文·凯勒《战略品牌管理》

Kevin Keller是国际公认的品牌专家，品牌管理研究的领军者人物，这本《战略品牌管理》被视作品牌圣经。

这本书最核心的要点和论述，是KK提出的CBBE模型，Customer-Based Brand Equity基于顾客的品牌资产，CBBE模型提出了品牌资产的六个维度——显著性、绩效、形象、评判、感觉、共鸣，以及构建品牌的四个步骤：建立品牌标志、创造品牌内涵、引导品牌反应、缔造品牌关系，本书核心请学习这些。

3、大卫·艾克《管理品牌资产》

这本是凯文·凯勒的《战略品牌管理》的姐妹篇，讲品牌不能不谈艾克，这位品牌资产鼻祖， 大卫·艾克(David A. Aaker)是美国品牌界的领军人物，品牌资产鼻祖，品牌领域最具影响力的学者之一。他提出的品牌资产论是最经典的品牌理论之一。

艾克的五星资产模型成为很多企业实施品牌管理的标准工具，由五星资产模型延伸出的漏斗模型成为评估品牌传播效果的标准。

艾克写过很多本书，其中最出名的，是他的品牌三部曲：1991年的《管理品牌资产》、1995年的《建立强势品牌》和1998年的《品牌领导》。此外，还有2004年出版的《品牌组合战略》。

很多企业拥有不止一个品牌，或者要实施品牌延伸，或者企业品牌和产品品牌不一致。那么，如何处理不同品牌之间的关系，这就需要考虑品牌关系谱了。

品牌关系谱是处理多品牌组合的最有力工具，要研究品牌关系谱推荐阅读《品牌领导》和《品牌组合战略》。研究无形资产模型，推荐阅读《管理品牌资产》。

4、马丁·林斯特龙《感官品牌》

在《从BRAND到ICON，文化品牌行销学》一书中，作者道格拉斯·B.霍特总结了三种传统的品牌打造模型：

Mind-share branding心灵分享型品牌打造——理念分享型，由USP引申出来一种产品理念、消费理念、生活理念，然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。

Emotional branding高感性品牌打造——即情感品牌塑造，也非常多见，比如万宝路牛仔。

Viral branding病毒式品牌打造——这些年看得越来越多了，比如杜蕾斯。

霍特分析了这三种模型的优缺点与局限，并提出了新的模型——Cultural branding文化品牌，

今天主要介绍有关第二种品牌打造范式Emotional branding的书， 他向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性：运用感官品牌的营销手段，为消费者创造一个五维世界，包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉，基于感官的营销能释放强烈的情感体验，帮助品牌与消费者建立情感连接。

深入了解《感官品牌》，还推荐顺便读一读马丁·林斯特龙的另一本书《品牌洗脑》。

5、小结

仁科贞文《广告心理》

凯文·凯勒《战略品牌管理》

大卫·艾克《管理品牌资产》（《建立强势品牌》《品牌领导》，《品牌组合战略》）

马丁·林斯特龙《感官品牌》

道格拉斯·B.霍特《从BRAND到ICON，文化品牌行销学》（推荐读姊妹篇《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》）

品牌建立在人的一系列心理现象和活动之上，如记忆、学习、态度、感觉、知觉、动机、情感等。为什么品牌书单的第一本是《广告心理》，因为心理学是品牌的本质.

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