2022艰难开局 看荣耀如何“逆”势突围全球化？
2020年全球智能手机市场，从疾风演变成飓风。
一方面，全球手机总出货量将从2018年的15.5亿单位下降2.5％至今年年底的15.2亿单位；另一方面，手机品牌的呈现马太效应，头部几个品牌在存量市场中厮杀。
中国或许是地球上智能设备竞争最为激烈的红海市场。但荣耀这个成立仅仅七年的品牌，已经位列第一阵营。2019年，在中国整体大盘下滑近10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体达到13%，成为排名第四、增长第二的手机品牌。
在国内，荣耀逆势增长，而在海外，荣耀面对前所未有的打击。2018年是荣耀全面出海元年，并在当年实现市场销量170%增长。因众所周知的原因，强劲的增长势头在2019年5月被当头一棒。
在如此艰难的情况下，2019年前三季度，荣耀仍实现增长。官方信息显示，荣耀2019年Q1-Q3，智能手机海外出货量同比增长21%，在俄罗斯、英国、德国、意大利、芬兰等超过10个国家排名前五；而在穿戴品类上，荣耀在海外市场2019前三季度同比增长1333%，在原有的品牌和产品智能的惯性作用下，荣耀有效将损失降到最低。
但无疑，2020年会是更加艰难的一年。禁令之下，如何在逆境中敞出一条路？
从本周荣耀在西班牙巴塞罗那举行荣耀智慧全场景全球发布会上，可以看到荣耀放出的两个大招：全球开拓HMS生态+全球加速落地“1+8+N”全场景IoT战略。
2月25日凌晨，荣耀面向全球发布搭载华为AppGallery的荣耀V30 PRO和荣耀9X PRO，这意味着海外用户无需通过Google Play下载应用。据公开数据显示，华为AppGallery和Google Play，苹果App Store一起，成为世界TOP 3应用市场。
据了解还发布了荣耀MagicBook系列、荣耀MagicWatch 2、荣耀Flypods 3等，其中荣耀MagicBook系列是首次面向全球销售。
在全球行业不景气以及海外禁令的多重障碍下，荣耀新品是否有可能打造出一片新天地？从荣耀年轻品牌基因、面向用户的全场景IoT以及深厚的技术护城河来看，锐气的荣耀拥有十足的底气。
【面对数字原住民，荣耀选择做有温度的科技潮牌】
荣耀自诞生之日起，就确认自己要为年轻人做手机。而打开全球市场的缺口，荣耀瞄准的也是年轻人。
年轻、科技和潮，是荣耀的品牌标签，也是全球年轻人共同向往的生活方式。荣耀聚焦年轻群体，意味着找到了刚需群体，高频换机群体，也就拥有最广泛最扎实的用户基础。为了打动年轻人，让他们近距离感受荣耀品牌里科技和时尚，荣耀更是颇下了一番功夫。
为了增强用户的参与感，荣耀专门搭建粉丝社区，一起讨论产品、反馈使用体验。现在全球范围的花粉已经超过2.2亿。
运动酷感是全球共通的语言。自2014年以来，荣耀每年都赞助国际极限运动巡回赛FISE，让人们感受到荣耀品牌的“很酷”的运动气质；今年，荣耀与国际冬泳协会（IISA）合作，让参赛选手在世界杯系列赛的最后一站，即2020年英国锦标赛中佩戴荣耀MagicWatch 2手表进行极限运动挑战。
科技和潮流的跨界可以满足年轻人多元的审美趣味。2018年和2019年，荣耀与意大利时尚品牌Moschino合作，推出联名款旗舰手机，以及时尚外围配件，增加荣耀产品的时尚元素，提升了品牌调性，也大大提高了全球知名度。
细节处体现的温度可以打动人心。荣耀与合作伙伴开发正门针对视弱用户的应用PocketVision，免费提供给视力障碍者使用。这些应用采用AI技术，将文本处理成醒目的颜色或者直接朗读出来，大大便利了视弱用户的生活。
科技的魅力不只是冷冰冰的硬件和枯燥的代码算法，其背后所代表的品牌价值观和生活方式能带给消费者的认同感和吸引力，才是留住用户的法宝。科技潮牌的形象，为荣耀在全球积累了忠实的粉丝和强劲品牌势能。
【荣耀智慧全场景，为年轻人创造智慧新世界】
有人把90后形容为互联网的原住民，按照这个逻辑，年轻人群还应该是科技、数码和AI时代的原住民。对于年长者，科技产品只是尝鲜，对于年轻人，却是生活的必须，需要无时不在、无处不在、无缝存在。
智能硬件与人类的关系正在变得越来越亲密。笔记本和平板只在办公和娱乐场景下使用，手机则要随身携带，而智能手表和手环，则成为全时段使用的产品，时时与人相伴。有人把手机看成人类身体的延伸，甚至将其比作人类的器官，现在穿戴设备的趋势看，丝毫不夸张。
相关报告也成为上面结论的佐证。荣耀与Canalys联合推出欧洲智慧全场景白皮书。研究结果显示，2019年全欧洲的智能产品出货量为4.36亿台，这个数字将在2023年超过5亿。这意味在接下来这四年间，欧洲的智能设备市场将以3.5%的年均复合增长率发展，其中主力军智能音箱与个人音频设备将成为增长最快的品类。
如何满足刚需用户对科技产品无时无处不在、无缝连接的需求？我想，仅靠一两款产品，甚至一两个品类已经很难满足需求。人们需要的是一整套互相连接的生态设备。荣耀的“1+8+N”智慧全场景，则为用户创造了一个智慧、移动、互联的生态圈。其中1是手机，是智慧全场景的主入口，8则是智慧大屏、PC、平板、手表、手环、音响等自研产品入口，N则是与合作伙伴打造的泛IoT设备。1+8+N一起，共同组成了一个无缝连接的智慧新世界。
在荣耀全场景的视频里记录着全场景产品服务人类的一天：
白领女性在健身房锻炼，她用手环记录运动，用无线耳机收听音乐；回家时，用手机打开电子门锁，随后，向智能助手发出指令，电动窗帘和客厅灯被自动打开，扫地机器人开始工作；她可以手机投屏玩会儿游戏，也可以给厨房电器发送菜谱，制作一堆美食；最后用手机连接笔记本，发送最新拍摄的视频。
可以看到，荣耀的智慧生态里，这些不同的产品之间可以互相对话、无缝连接。比如，你的手机和电脑之间的文件可以一碰即传，可以同屏操作。这是真的的“IoT”。
在荣耀的IOT产品构成的生态中，人们感受着科技带来的便捷和效率，无时不在、无处不在、无缝存在。这或许是未来人类最流行的生活方式。
这种生活方式，对全球消费者具备强烈的感召力。
【荣耀的护城河，是持续的科技创新】
荣耀的全球品牌建设和全场景IoT，背后是领先全球的技术创新，以及背后华为技术30年的科技积淀，是荣耀的极大竞争力。
荣耀为何选择在2020年，在全球加快全场景IoT战略落地，除了是应对美国禁令所出的奇招，笔者看来，也是趁着5G这股东风，顺水推舟。
5G技术的普及是实现万物互联的基础，而华为技术，就是5G的建设者。
早在此前，荣耀V30作为荣耀旗下第一款5G手机，也定义了行业5G标杆：旗舰级麒麟990 全集成.SoC 5G芯片、全系NSA/SA双模5G全国通保证了 5G最佳信号质量 ；5G频段多而且信号好，上传速度最高领先73%，下载速度领先行业69%。
自研芯片，是荣耀的又一利器。荣耀V30系列搭载的麒麟990系列芯片，采用CPU三档能效架构，最高主频2.86GHz，集成16核旗舰GPU和AI性能顶尖的达芬奇架构NPU，存储系统则升级至UFS 3.0，为5G时代的应用场景如大型游戏、超高清视频应用等提供了强劲的性能保障。
荣耀V30系列还拥有多项创新AI科技：AI人脸心率识别，AR魔法照片、AI全场景替换等。AI算法加持的荣耀V30相机，更是带来自然美颜、背景虚化，AI HDR+等一系列拍照黑科技。
发布会另一大看点是应用市场带来的繁荣生态。本次发布的荣耀V30 RPO 和9X PRO，预先搭载全新华为应用市场Huawei AppGallery。是全球第三大应用市场之一，华为应用市场（Huawei AppGallery）可为用户提供大量全球最受欢迎的各类应用，现在，已在全球拥有超过4亿月活用户。
5G、自研SoC、AI、独立生态，每一项都是艰苦卓绝的战役，未来的每一天，都是持久科研投入、耐得住长久寂寞的嘉奖。
【结束语】
2020年全球经济高度不确定性，全球市场中，智能手机的换机需求持续低迷，整体出货量持续下滑，而竞争却异常激烈。
2020年新年伊始，荣耀为自己立下Flag：在中国，荣耀将全面开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路；在海外，荣耀要起到HMS全新生态体系拓展的尖刀作用，与华为品牌携手打造“自研芯片+鸿蒙OS”新体系。
这是一个宏大的目标，荣耀此前的成长是以一个“富二代”的姿态，后来居上，用5年时间成为中国最具冲击力的新锐品牌之一，紧接着成为中国前四手机品牌。
如果说此前7年的荣耀，是聚焦国内市场成功创业者，现在的荣耀，则是一个面向全球的冲锋者。为拓展HMS全新生态冲锋，为成为一个令人尊敬的国际化品牌冲锋，为在全球创造一个智慧新世界冲锋。因此2020年，荣耀毫不犹豫地踏出了全球化、全场景、全新生态的路，这条路绝非坦途，这条路没有退路，荣耀将会走出属于自己的路。
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王冠雄，新经济观察家、意见领袖，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与4次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。