2018上半年艺人代言市场回顾：品牌主们的流量争夺战

7月15日，号称“历时6年耗资7.5亿”的大制作电影.《阿修罗》突然宣布撤档停映，并向“未能如愿观看影片的观众表示歉意”。而这部电影仅仅上映了三天就紧急撤档，到底是为什么呢？关注公众号“文化产业新闻”，回复“阿修罗”，让我们一起揭秘隐藏在我国电影产业发展背后的问题。

文编：艾米

2018的上半年，电视剧市场诞生了两部超100亿播放量作品，157亿的《恋爱先生》以及127亿《谈判官》；同时3部网络自制剧《烈火如歌》、《独孤天下》及《凤囚凰》各自达成超50亿播放量的好成绩；综艺方面先有《偶像练习生》打造出的男团NINE PERCENT正式出道，后有《创造101》引发全民Pick潮，综N代们也延续热度表现不俗；电影市场更是达到了320亿总票房，9亿观影人次的新高。

那么在这些热闹纷呈的娱乐内容过后，艺人们收获了哪些成果？本文将围绕艺人与品牌的代言合作来展开，探究18上半年的发展现状与趋势。

附录：2018H1娱乐内容表现

研究小结

行业现状：18上半年共计175项艺人品牌代言发布，其中护肤化妆、食品饮料以及互联网/游戏排行前三。

护肤化妆品类的代言人最年轻，90后占比高达55%，同时也是最愿意启用流量新星的行业。

食品饮料行业中，国产品牌与外资品牌的占比不相伯仲。伊利以5项代言合作数成为上半年度邀约艺人代言最活跃的品牌主。

互联网/游戏作为以流量为最终导向的行业最偏爱的也是流量偶像明星。

艺人表现：王源以9项代言成为上半年代言数量第一的艺人，王俊凯仅以1项只差排名第二，演员江疏影以7项代言的成绩成为第三。

年龄分布上，90后艺人的代言合作数占比最高，达42%，超越占比35%的80后。

拥有强女性粉丝粘性的男艺人代言总数将近女艺人的2倍。

越来越多的品牌开始启用双代言人，为拓宽品牌知晓度及品牌形象赋能

启用流量艺人的品牌通常拥有超高的网络声量，粉丝自发成为品牌宣传助手

文章来源：Vlinkage

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