“避税天堂”引公司注销热潮 霍尔果斯红利换来的只是一地鸡毛？

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文章来源：文化产业新闻

作者：梁唯

商业地产热，跨界正当红。

随着移动互联、资讯爆炸以及科技的快速发展，今天的人们正在逐渐突破思维禁锢，变得“无界”起来。许多商家在不断寻求新鲜血液注入的同时，会在另一个不同的领域，来一场意想不到的跨界合作，而这种脑洞大开的融合可能会产生1+1>2的效果，但也有可能产生1+1<2的灾难。

不好好做鸡的肯德基，又来玩跨界？

继跨界辣味和黑胡椒味的“吮指指甲油”以及“炸鸡味儿的防晒”的美妆产品后，白胡子老爷爷仿佛又不安分守己了。

近日，有网友发现，肯德基注册了一个全新的推特账户，并在上面发布了《堡垒之夜》、《CS：GO》和《我的世界》等风靡全球的游戏图片，以百分数的形式持续更新，这架势是要跟游戏“珠联璧合”吗？

值得一提的是，这个账号最近一次推文更新是在9月21日，进度显示为“91.69%”，这不得不让我们期待进度达到100%时，老爷爷会给我们带来怎样的重磅炸弹!

事实上，在今年三月份的时候，肯德基就一直忙着跨界“玩游戏”，而“娱乐对象”就是此前超火的吃鸡游戏《荒野行动》。

在举办活动期间，游戏玩家只需前往肯德基餐厅，并打开该游戏界面进入KFC专属房间，在房间列表中选择任何一个房间挑战，便可赢得数倍经验值和银币奖励，当然，KFC的指定餐券奖励也是必不可少的。

“食物强我身体，书籍造我灵魂。”除去跨界游戏行业，肯德基此前还跨界文创领域，其联手浙江图书馆开设阅读主题店“浙江图书馆肯德基自助分馆”。

在这家分馆中，走进餐厅径直上二楼的阅读区，墙壁上设有书架，共放置了2010册图书，包括儿童读物、言情小说、推理小说等。其中，儿童读物则放置在了易于儿童拿取的书架上。

企业跨界忙，是仅仅玩票还是寻求转型？

1、老干妈进军时尚圈，这还是我那朴实无华的辣椒酱吗？

如果有关注时尚圈的同学，应该都知道前一段时间时尚圈的一件大事——老干妈进军时尚产业，老干妈已经不是以前的老干妈了，现在的老干妈是钮祜禄·干妈！

虽然不少人表示对这款卫衣“审美无能”，但仍挡不住有千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观。并且在很短的时间内，这款售价120美元的老干妈+卫衣套餐就被一抢而空，身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购。

其实这次老干妈登上纽约时装周，是和天猫合作的一次跨界营销。

在2019春夏纽约时装周期间，天猫举行了“中国日”第二季活动。全球顶尖潮流买手店OPENING CEREMONY操刀，联合了老干妈、双妹、涵养泉、云南白药等跨界合作，以“天猫中国日中国国潮厂牌”为名，把不一样的新东方美学展现于众。

所以不只是老干妈，各种国内传统老牌都登上了纽约时装周的舞台。比如大家耳熟能详的云南白药、双妹等国货品牌。

2、麦当劳联手《王者荣耀》、虾米音乐、《全职高手》，疯狂蹭好感！

在快餐界，除去肯德基，麦当劳的跨界营销更是日常。

例如此前麦当劳与《王者荣耀》跨界合作。麦当劳首次开放包括主食，配餐，饮料全系列产品，还特例给王者荣耀打造了线下“开黑”店；而与它首次联姻的王者荣耀也是也十万分给力，其专门为麦当劳定制设计了专属的牛魔王皮肤7，兰陵王和鲁班七号等热门英雄的形象版权，也将被开放于麦当劳食品包装盒设计上。

除此之外，麦当劳还选择与虾米音乐跨界合作，在今年年初的时候双方重磅推出【没什么大不了，我有我不同】跨界主题活动，将音乐和美食完美融合，“线上趣味H5+线下主题店”双轮驱动，惊艳大众眼球的同时，不仅放大了虾米音乐为商业化场景赋能的营销潜力，开辟了一条“音乐APP通过内容助力爆款商业场景打造”的创新之路，而且让麦当劳在年轻人面前狠刷好感，引起了他们强烈的共鸣。

在今年七月份的时候，麦当劳再度跨界，与阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》进行合作——阅文延续《全职高手》的故事线为麦当劳定制的3集动画番外以及TVC火爆上线，而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线，助力麦当劳在暑期营销战中人气满满。

3、疯狂跨界，卖零食的三只松鼠也要玩IP和文旅了？

回顾2016年风靡的影视档，三只松鼠通过新颖的植入形式，一度成为家喻户晓的国民口袋零食。目前，作为首屈一指的互联网食品行业“黑马”三只松鼠，似乎有着更大的宏图。

三只松鼠计划带着品牌IP 向文娱、旅游产业发展。不但会给三只松鼠拍动画片，还会建立松鼠城主题公园，使用户不仅能够在城中参观三只松鼠的生产车间，也能像在迪士尼里一样玩游戏。据了解，三只松鼠所计划建设的“松鼠城主题公园”面积不会很大，预计2019年建成开放。

有理想值得可贺，但三只松鼠也许忽略了跨界营销其实也有“1+1<2”的可能。因此对于三只松鼠的“不务正业”，许多质疑者认为，从未来的发展战略来看，三只松鼠侧重于打造IP，但做零食和做衣服是完全不同的两个行业，况且三只松鼠也不是“迪士尼”风靡全球数十年的知名品牌，上述跨界不仅投入巨大、风险巨大，而且回报周期长，因此新IP新业务投入存在很大不确定性。

一只脚跨界文创的企业，现如今发展如何？

1、小米影业：站在影视风口，还未起飞就已降落

大众认知里的小米，也许停留在一家手机公司的层面，但其实小米早在2014年起已开始涉足影视圈，其先后入股爱奇艺、优酷土豆、华策影视等公司，董事长雷军2014年末还曾宣称要投资10亿美元到视频内容生产之中。

在2015年10月，小米算是在影视领域真正发力，其联手华谊兄弟投资了新圣堂影业，并公布了2016年的拍片计划——《前任3》等电影、《家有河东狮》等电视剧、《鬼吹灯》等网剧在内的20个影视项目。

而后在2016年，小米进一步成立了小米影业公司，主要负责投资、制作及宣发三大板块。然而不到一年的时间，小米就解散了宣发部门，制作部门也停止了运行。

对于此次急刹车的原因，很大一部分原因是由于小米影业成立一年却尚无主打作品——在部分业内人士看来，作为一家电影公司，若想真正在市场立足，其中一个关键因素就是要拥有属于自身的作品。

此外，小米作为一家手机公司、互联网公司，在娱乐资源方面并不多，与同类的影视公司竞争不具有任何优势，况且小米影业的大部分员工都是小米内部人员，并没有专门的影视从业人员。隔行如隔山，在手机方面拿手的小米在影业方面显得十分尴尬。

目前，小米影业已从内容制作型公司向内容投资型公司转型，虽然公司仍然存在，但在茫茫一片的影视公司中，说实话，小米影业的存在感实在不强。

2、频频暴雷，这些转型的跨界企业怎么了？

最近，接连5家上市影视公司相继出事。

当代东方实际控制人套现离场；中南文化控制人涉及操作14亿违规资金，公司或被立案调查；印纪传媒控股股东、公司多个账户被冻结；文投控股核心子公司耀莱文化控股权或易主；星美控股前脚被爆出欠薪，后脚实际控制人覃辉便被证监会处罚。

而这5家公司不但在糟糕的境遇上相似，从出身来看，他们也都有着相似的地方——都是跨界进入影视行业的，当代东方、文投控股、中南文化前身均为实业公司，印纪传媒以广告起家，而星美控股控制人之前为天上人间老板。

对于他们而言，影视行业跨界操作的套路很是熟悉，无非就是通过不断并购业内影视公司来换壳，并以业绩对赌的方式来捆绑被收购子公司，稳定自身业绩。在崔永元还没打开他的“潘多拉魔盒”之前，这个套路兴许好使，但在影视寒冬来临的今天，显然不行。

然而这对当下的影视行业来说未必不是好事，热钱走了，前来圈钱的自然也该离场了。在各种浮华褪去，影视行业最终是要回归到内容的制作上，之前在影视行业投机倒把的公司，问题也会逐渐暴露，最终被市场所淘汰。

文创为何会成为跨界企业的第一选择？

伴随着我国经济的高速发展，文创产业的发展是必然的事情，跨界企业选择进军文创也是必然的事情。

一方面是由于传统产业发展到今天，无论产业结构还是用户规模都已经面临到达发展瓶颈的问题，他们迫不得已需要寻求一个新的经济增长点，在保存原始用户规模的同时还能吸收新的用户，以此来提高企业的经济效益。

另一方面，由于“明星光环”所带来的蝴蝶效应，使得人们对于文创产业仿佛发现新大陆一般，都在摩拳擦掌，跃跃欲试，都想实现“广阔天地，大有作为”的梦想。

但他们中的大部分却忘记了“闻道有先后，术业有专攻”这一简单道理，跨界可以，但请先搞好自己的主业。

部分资料来源：营销案例精选、阅文IP、影视全版权、新消费

推广：马文骁

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