宜家 北欧设计 对我们来说究竟意味着什么？

“每个人都能买得起的好设计”

在“北欧风”、“生活方式”还没火起来的年代，1998 年，宜家来到了中国上海。

那时，宜家还是个小众冷门的名字，没有网红的拍照打卡，没有困顿的午睡人群。像早期的麦当劳一样，对于那时的我们来说，是“高消费的无用品”。

随着十几年来的经济大爆发，新媒体颠覆性的崛起，以及两者所造就的“新中产群体”，宜家和它的生活方式离我们越来越近，直至密不可分。试问哪个年轻人的出租房里没有那么一两件宜家的出品；哪个网红店里没有宜家的桌椅家具；甚至我们的父辈，他们也爱宜家，因为它真的很便宜……

然而，当我们在今天，特别是在它的创始人去世的时候，聊着宜家、北欧设计时，我们究竟说的是什么？为什么远在北欧的宜家设计，家居让我们如此着迷？它对我们来说究竟意味着什么？

或许这样的一段引用会让你有所感悟，在《法国如何宜家化》的论文中，社会学家 Tod Hartman 这样回答，“宜家解决了法国作家 Georges Perec 的困惑：糟糕的家庭状况与良好的生活品位之间的差距。“

简单点说，就是宜家不仅仅是个贩卖家居的品牌，它是我们这一代人对于家的完美想象。

那么，这个“完美的家“由何而生？又是怎样一步步地展开它宏大又平凡的家居生活叙事的呢？我想，以下几点正是关键所在。

源自瑞典传统的民主设计

“我们认为优秀的设计应该是美观、实用、优质、可持续和低价的完美结合。我们称之为“民主设计”，因为我们相信卓越的家居用品是人人都应享有的。“

这是来自宜家官网上一段话，“为每一个人设计”是它的精简版，也是宜家多年以来的核心。但其实，这种想要让每个人都能买得到好设计的初心，在瑞典早已存在，它是现代北欧设计的传统。

上世纪 30 年代，社会民主运动使得 folkhemmet （民众之家） 的理念开始在瑞典普及，“家”这个词被用来比喻一个和谐、无阶级的民主社会。战后，民主的概念又渗透到新北欧设计运动之中，设计变得更加简洁，一切从功能出发，成为“每个人都能买得起的好设计”。

而在这股极简功能主义浪潮中，宜家所扮演的则是商业化，把社会民主的概念变现，开辟出一个新的行业形态。某种程度上来说，在家居领域上，宜家实现了各个阶层所向往的民主与平等。

然而，说到底，抛开这些社会运动与设计浪潮。让宜家老少皆宜、上得厅堂下得厨房的还是它物美价廉的本质属性。毕竟没有人会拒绝美的东西，更何况你还能负担得绰绰有余。

《家居指南》，或许是全球最有影响力的杂志

如果你是宜家得忠实粉丝，你会发现，这本每年都寄给你的《家居指南》越来越像一本家居杂志。

不再是单纯地展示商品和标明价格，宜家越来越喜欢讲故事；主题也不再是具体的家装攻略，而是生活方式和理念上的传递；而且最重要的是它的卷首语越来越长，还开了访谈专栏……

俨然一本生活方式杂志。

那么《家具指南》的影响力又体现在哪呢？先来看看这组数据，这本 300 页左右的册子已经累计发行量已达到 20 多亿册，有 70 个版本，32 种语言，仅次于《圣经》。

是否被手中这本小册子背后的信息吓到了。要知道宜家每年都会为它投入营销预算的 70%，有一整个部门，超过 100 名员工，耗时 13 个月，专门为它服务。

这是因为，用宜家居家生活研究部门负责人 Mikael Ydholm 的话来说，“对于家应该怎么样，我们一直有很强的观点。

不再突出商品的性价比，不再是单向的卖东西，通过这本越来越像是杂志的《家居指南》，我们发现宜家更想要帮每个人定义“家的理想状态”。而对于我们来说，宜家所担任的也正是这样一个导师的角色，启蒙大多数人关于当代设计的品味，以及如何打造一个美好的家。

附：有趣的宜家冷知识

在逛宜家的时候，你是否也有困惑那些拗口的名字究竟是怎么来的？比如木床为什么要叫 Hurdal ，是设计师的名字吗？其实， Hurdal 是挪威阿克什胡斯郡的一个小城市。在宜家的命名系统中，床一类的家具都是用挪威地名来命名的。以下便分享一些宜家产品的命名规律，为你答疑解惑。

床、衣柜、大厅的家具：挪威地名

餐桌和椅子：瑞典地名书架：职业名称浴室用品：斯堪的纳维亚的湖泊、河道名桌子、椅子、转椅：斯堪的纳维亚男孩名字花园家具：斯堪的纳维亚岛屿的名称地毯：丹麦地名灯具：计量单位、季节、月份、日期、航运和航海术语、海洋和湖泊群、瑞典的地名纺织物、窗帘：斯堪的纳维亚女孩的名字、花卉和植物的名字床上纺织品：花卉和植物的名字儿童产品：动物、鸟类、形容词和昆虫窗帘配件：舞蹈名称厨房配件：菜名、鱼和蘑菇、有时涉及产品的功能的名称、形容词装饰墙、照片和相框、时钟：瑞典俚语、瑞典地名、形容词碗、花瓶、蜡烛和烛台：瑞典地名盒子：瑞典俚语

今 日 互 动

“你最喜欢的一个宜家设计”

文字由慕溪北欧旅游原创，图片来自宜家官网，版权归宜家所有。