最前线 ｜ 微信阅读做公众号文合集 不只瞄准马化腾说的付费订阅 还有整个阅读市场

阅读类产品的竞争越来越激烈，微信读书也在通过自己的方式增加竞争力。

36氪日前发现，在微信读书书城第三屏内容里，出现了优质公众号合集，打开后可以看到“互联网”、“商业财经”类的公众号。打开36氪公众号，可以看到里面收录了所有发布的文章，用户还可以将公众号直接加入书架，方便之后直接阅读（包括语音阅读）。另外，用户也可以直接通过书城搜索来查找相应的公众号，不过目前直接检索到的公众号有限。

这并不是微信读书里首次出现公众号内容。2018年4月，微信读书2.4.0更新时就曾提及相关功能。而2017年9月2.2.0版本上线时，微信读书曾出现可查看书籍相关公众号文章的功能。从这一时间线来看，微信读书一直在尝试与公众号内容建立联系。

微信有超10亿的用户，如何用好这一庞大的社交流量并形成自己的竞争优势，这是腾讯系产品一直在尝试的。在今日头条信息流产品迅猛发展的时候，外界曾猜测这给微信带来了压力，也“迫使”微信公众号改为信息流模式。但微信创始人张小龙否认了这一说法，除了公众号文章有多少位好友阅读过这样的信息，微信后续还在看一看导入了好友在看的文章，形成与机器推荐不同的社交圈层信息流。

信息流产品做不一样的，微信阅读社区自然也是不一样的。经常使用微信阅读的用户可以发现，好友加入、书籍推荐、好友阅读、阅读想法等都有微信的社交元素在。这些社交玩法，已经让微信与市面上的产品有所区别。在内容方面，如果也可以顺利将他们阅读公众号的喜好引流到微信读书，甚至与微信读书生态融合，那自然是再好不过的事情了。

如果可以融合好，拥有近8亿月活跃粉丝数的公众号，也会成为微信阅读的一大武器。截至2017年底微信公众号已超过1000万个，其中活跃账号350万，较2016年增长14%，月活跃粉丝数为7.97亿，同比增长19%。虽然公众号也面临打开率下滑等问题，但优质公众号的内容还是足以扩充微信读书的内容池。

另一方面，微信阅读这样做，也是在做好防御，并应对激烈的竞争。过去一段时间，阅读类产品市场非常热闹。去年Q4，趣头条旗下的米读通过免费阅读的模式，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，日活达到500万。同类型的产品还有连尚阅读、七猫小说，而今日头条也跟进推出了番茄小说，这种模式确实让掌阅、QQ阅读和书旗小说组成的头部玩家有了危机感。如今来看，不同于这种免费阅读模式，微信阅读在尝试另一种打法。

微信阅读这样做，除了有行业层面的考虑，其实也是在为公众号的长尾价值贡献力量。微信阅读的公众号文合集，体验起来与得到、喜马拉雅FM的课程类似，而且微信阅读还有个人作者合集，不难猜想未来微信阅读会尝试类似的付费阅读模式，这也帮助公众号解决了如何做付费内容的问题。

2018年7月，今日头条正在内测付费专栏，这让很多人为迟迟没有上线的微信公众号付费订阅感到着急，毕竟马化腾和keso讨论这件事情的时间是2017年2月。如今时间又过去快一年，微信公众号付费订阅的事情，或许可以在微信阅读里找到答案。

从整个市场来看，市场空间可观，而且联合阅文、QQ阅读等产品，腾讯更有溢价空间，应该也不会轻易放弃这块市场。据艾瑞咨询统计，2017年，中国知识付费产业规模约为49.1亿，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张，预计到2020年，该产业规模将达到235亿 。

可以预见，腾讯将平台旗下的公众号内容与阅读产品结合，以及潜在的付费阅读模式，可能会让其他公司借鉴和跟进。不过，想要让这一想法真正落地并走向成熟，并不是一件容易的事情，这涉及到两个产品内用户体验以及生态的平衡。

微信阅读称，精选了一些优质公众号的文章放到平台里供搜索和查看。但是还会有人质疑，随着公众号内容的增多，这会不会影响到微信阅读本身读小说的体验。因为在微信公众号里，本身就充斥着大量机构号和自媒体号，当放开权限可以在微信阅读里分享阅读想法，会不会稀释掉那种读书氛围，而这又涉及到了后续的准入门槛问题。

还有一个待解的问题是，这些公众号文章的版权问题。36氪已经是平台上入驻的一家互联网类别的公众号，但是目前公司还没有收到相关人员来谈授权及版权的通知。内容创业风起，微信公众号、头条号、百家号等迅猛发展，无疑这些都是很好的创作及分发平台，也为创作者带来了可观的收益。但前提是，哪怕这个分发渠道流量和收益再好，创作者是自愿加入的，即便有合作，也是知情的允许的，不然就会涉及版权问题。所以即便是微信阅读这样的大平台，也不能跳过这样的流程。

不过好在微信阅读已经迈出了第一步，纵然还有很多待完善的地方，但内容产品的融合体验值得持续探索。