我做游戏文案这些年（一）：“换皮”游戏的变革与创新
文/angelice03
“心有烈火不灭，甘以此躯做柴。”
这话是入行一年之后，有感而发。今日，回想当初的入行时的那股火热，沉默半晌，心中那不灭的烈火，究竟是燃烧殆尽了呢，还是在蓄积等待爆发呢？答案是显而易见的，七八年的时间，不说激情已褪去，却也只能长叹一声。在这样的江湖，想要练就绝世武功，没有十年磨一剑的苦工，哪能亮剑就能冠绝九州呢？
成功没有侥幸，侥幸成功的都是做到了常人所不能做到的事。
学生时代的我，寒窗十年没有下苦功，事后，安慰自己不要紧，而且坚信，天无绝人之路！可是我没有想到，少了寒窗十年的锤炼，我被来自社会的一连串暴击，爆得支离破碎。就在我支离破碎的时候，我每天都在看日升日落，一段时间之后，发现这个世界并不会因为我被碾碎成渣而就此停下，时间依旧在流逝，该笑的人，依旧在笑……这一刻我觉得我被世界抛弃了，好孤单，好无助……躺尸了一整天之后，肚子饿了，在房间里面找了点饼干吃，吃着、吃着不由得笑了。
看着窗外万家灯火依旧，路上汽车川流不息，这盛世不就在眼前么？自己就置身于这盛世之中，怎会有被世界抛弃了的可笑念头呢？莫不是被青春时期的伤感文学给洗了脑？拎不清什么是真实的自己？
就这样，我的世界观重建了，而且后来还重建了很多次。我喜欢上了这种破碎重建的过程，在自我粉碎的过程中，逐渐的看到自己，对于我是谁，我来自哪儿，我要去做什么，有了更清晰的认知。
这，大概就是开了一点窍吧。
很幸运能被自己身边的亲人所溺爱，开窍后，也让我看到了被溺爱之后的另一面。
当身边的亲人没有能力继续对你呵护与溺爱的之时，而你又没有强大起来守护他们的时候，将会受到来自社会的双重毒打暴击。这来暴击，除了能让你清晰的看到自己那份软弱与无能，以及现实的残酷以外，还能让你体会到什么是追悔莫及。
在没有经过溺爱与暴击的洗礼，是不会明白，能力越大，责任越大到底意味着什么。感受过无力回天的渺小，也享受过力挽狂澜的癫狂，再到如今敬畏谦卑，能够清晰的感受到这种成长，真的很幸运。
年轻时的我，不懂什么叫压力，也不理解为什么会有压力。年轻时做的很多事情，都是想当然的去做，莽就完事儿，那都不是事儿，轻轻松松的。然而，当我一言能决定数十万，或者几百万的资金投入，得到的结果却不尽如人意时，这个时候，我才对压力有了明显的感知。当我的行为，能够给家中年迈的父母，带来有活力的希望之时，我若有所悟，这个压力是什么了。
我真的很久、很久没动笔写过心理的一些话了。久到，我都忘记该怎么去说一说心里话了。不是我不愿写，而是每次写个一两行字，就写不下去了，太矫揉造作了，行里字间流露出来的情感都太浮躁。
近日，一边写着上面的话，一边反思着过往的一些事，久未动笔的心竟有些蠢蠢欲动，也许是压抑了许久，也许是觉得不应如此迟暮……
不管怎么说，我觉得现在下笔的好时候，就说一说我做游戏文案的这七八年吧。
游戏“换皮”是我做得最有心的得一份工作。从页游到手游，题材涉及历史、神话、以及二次元等多方面。由于每个项目整体周期比较短，所以做过很多，而且大多都反应还不错。当然，这并不是一件值得夸耀的事情，长久以来，我一直觉得游戏“换皮”这种事情，是一件极其简单之事，毫无挑战性。然而，当我不做换皮之后，再回头审视自己这段经历之后，发现“换皮”所带给我思考真的不一样。
在拆解与包装的换皮过程中，善于思考的话，会理解到为什么要这么做，什么样的螺丝就应该匹配什么样的螺母。
先聊聊文化的一致性。
做过换皮项目的人都知道，换皮的表象是把所有视觉传递的元素，都换成指定类型的表现。从文字、故事、以及美术的内容，里里外外都要换掉，不仅如此，还要保证文化的一致性。拷贝一模一样的很简单，但是要在一模一样的基础之上，去展现该有的文化表现，而且所展现出来的文化内容，还能被玩家所接受，这就很考验水平了。
文化的一致性，不仅是考验的美术的功底、同时也考验着整体内容对文化的诠释是否是在一个框架之下。在美术功底这件事儿上，我想大家的认知都是差不多，基本上都是围绕好看、新颖来讲。毕竟，画面的好坏，一看就知，对于能否脱颖而出起到了很重要的决定。
但是对于文化诠释这事儿，就有得说了，每个人对于文化的都有自己的见解。没有人能拍胸脯说自己对文化的见解，一定会受到玩家的欢迎。为什么呢？我举个简单的例子：大禹治水三入家门而不入。
这个典故的常规见解，就是大禹忙着解救万民于洪水之中，没时间回去。讲的核心价值观是“为大家，舍小家的大无畏付出精神”。
图源：网络
非常规见解是什么呢？大禹奉帝命治水，帝命在身，有家不回，唯帝命是从。讲的核心价值观是“军令如山，君要臣死，臣不得不死的忠诚”。
同样一个典故，通过不同的诠释，有不一样的体验。你能笃定的告诉我，哪个更受玩家欢迎吗？前者把大禹塑造成了一个英雄，而后者把大禹塑造成了一个忠臣。如果整体游戏文化框架是突出个人英雄主义，那么第一种诠释很契合，如果整体游戏文化框是突出皇权或者反皇权，无疑会更好一点。
因此，如何在同一个框下进行文化诠释很重要！这能突出游戏所要传递给玩家的情感，加深玩家对游戏的认同与归属。这样“换皮”游戏能活得长久与滋润。活下来之后，还需要不断地去对用户习惯进行优化，让游戏的操作与用户的习惯相契合，游戏也就有了更的生命周期。
道理很简单，似乎做起来也挺简单的，可是成功的游戏还是那么很少呢？
我觉得最大原因就一个杂音太多，不够专注。不是说那些杂音没有道理，而是觉得这些杂音应该更集中一些。每个人发声都有每个人的道理，这些道理没有对错，只是怎么能用起来？游戏真的需要这样的道理吗？这些问题处理不好，就会变成“听过的道理很多，依旧做不出一款好游戏”。
做得多了，也就渐渐发现，做不出好游戏，不是听过的道理很多，而是自己知道的太少了，就像写文章一样，没有博览群书的知识储备，落笔就不会有信手拈来的自信。做游戏也一样，做得多了，就能知道哪些道理在这个时候能用，哪些道理在这个时候不能用。
再说说变革和创新。
换皮游戏的变革和创新，很少见，不比创新游戏简单，需要很大勇气打破去常规。有时候是眼睁睁看着项目改着，改着死了。突破性的设计，在这个时刻尤为重要，但是想要突破真的很难，很多时候花费了大量的精力去做修改，结果发现并没有实现质的飞跃，换汤不换药是很难被玩家所接受。
并不是数据打点反馈错误，而是一系列的改动，所带来的变化会始料不及。如果没有从整体上的统一调整，你很难单从数据中里分析出为什么玩家不喜欢这次改动。
什么是整体上的统一调整？举个例子----传奇。
这款火了二十多年，从端游到页游，再到手游一直都火爆。换皮的项目也种类繁多，不仅仅是它广告打得狠，它的游戏体系是毋庸置疑的完整。这款游戏有这么多不同种类的版本，每个版本都大同小异，多数版本都活得挺好。为啥？如果你有心思去花时间去比对，你会发现“打boss掉装备”的玩法，节奏都不太一样。有的是重单机，多刷副本；有的是重社交，主推抢BOSS；有的装备更新速度前快后慢，有的很匀称，有的很慢。
《热血传奇》
简单总结一下，节奏的调整主要是两个方面下手：
从整个产出和消耗上入手调整。从整个角色的成长线上调整。这两个方面自始自终都是贯穿整个游戏的脉路，从它们身上下手调整，才算的上是整体上的调整。每次调整，版本的迭代。这在游戏中很常见的更新方式，一方面迭代的是修复，一方迭代的是创新的玩法。
但是，对于带着变革和创新使命换皮项目而言，版本迭代是一件痛并快乐着的事情。每次推陈出新一些新颖的玩法，不仅仅是一次尝试，都是关乎生死的决定。所以为了避免断崖式的数据出现，还得准备后续的一些救命的内容，如此高频的迭代，不仅加速了游戏的寿命，还让项目组疲于高强度的开发中。
很多人不知道变革和创新的道路有多难，缺乏敬畏之心，很容易造成资源不必要的浪费，如果是练兵就另说了。变革和创新，虽然注重创意和想法，但是这不是最重要的，重要的是做到别人能做到，然后再做到了别人做不到的事情。先做到别人能做到的是什么概念？说白了就抄，好听点叫借鉴，再好听点叫致敬。然而依葫芦画瓢能画好的没几个。
尽管很多人知道这个道理，但是落到实处，就出现各种状况。稍微能挨近一款成功的产品，就觉得自己马上要成功了！清醒点吧！人家是成品，你依葫芦画瓢画了几笔，哪来的自信说不比成品差了？偏偏游戏圈这样的人还很多……