探索内容新可能 2019上海电视节极致书单让影视创作持续升级破圈

随着文娱产业的健康快速发展，影视行业进入了规范化、专业化的新阶段，市场一直在寻求精品、有差异且易成形的爆款剧本，再通过精心打磨，诞生爆款走向精品化发展。6月12日，第25届上海电视节的“大剧在东方”盛典正式拉开帷幕，影视人汇聚一堂共话当下创作趋势。

除诸多影视剧内容以外，2019上海电视节上分享的“极致书单”同样引发业内外关注，从分享的具体内容来看，“极致书单”无疑是带给在沉寂的影视市场难能可贵的燎原之势，为同质化严重且佳作匮乏的影视市场带来了破局的可能。

爆款背后潜藏方法论

IP仍是泛娱乐生态链的重要一环

盛典主题“大剧在东方”，直接且恰当地指出了东方卫视在剧集上的成功经验。

近年来，东方卫视黄金剧场播出的剧目里，现实主义题材剧目每年都占据了总播出量的三分之二左右，《大江大河》、《我的前半生》、《创业时代》、《虎妈猫爸》、《中国式关系》等一系列现实题材剧作，在播出期间引发了社会共鸣，有不错的舆论反响。

2018年的国民级现象剧《大江大河》，呼应了改革开放的重要历史节点，并选取了宋运辉、雷东宝、杨巡等在历史浪潮中实现自我成长的平民英雄，展现了时代的变化和奋斗的可贵；而《我的前半生》则在2017年让人们看到了透彻的现实，该剧以罗子君离婚后的境遇为主要故事线，凸显了女性奋斗的励志和生活的真实。

这些剧集在市场上的成功，透露出了爆款剧背后的方法论：优秀的影视作品一定源于真实的生活，而真正能打动人心的一定是生活本身。事实上，仍有大量记录并前瞻生活样态的优质文学IP有待被进一步挖掘。

根据新华社瞭望智库2018年发布的《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》数据显示，在纳入报告的274个IP中，超三成均来自文学IP，其中网络文学IP共有76个，占比高达86.4%。

无独有偶，网络文学IP的重要性也在去年的热播影视剧中有所体现。以网络剧为例，在去年热度TOP10中有9部为IP改编。IP开发曾在粗制滥造、迷信流量、同质化严重等问题中被“妖魔化”，可见，IP并不是万能的，但更不是无用的，唯有悉心打磨作品，才能赢得市场。

呈现及解读2019 IP内容题材的发展趋势和成功要素，并发布了2019上海电视节“极致书单”，以“极致”的IP打造理念，去带动泛娱乐生态链朝着更为科学和可持续的方向发展，更促使着各环节联动放大效应，也能更好贴合目前的市场需求，并更加正向地对其进行引导。

“极致书单”中，《苏河湾的石库门》、《上海繁花》、《乔先生的黑月光》、《当南都不下雪》等优质内容引发关注，几部作品从差异化、爆款相、真实感、趋势性等方面对2019 IP内容的“极致”属性作出诠释，业内人士也从这几部极致书单中预见解读了IP内容优质输出发展的新方向。

立足现实、预见未来、呼应时代

要“极致”必须突破“思维的惯性”

IP要朝着更为科学和可持续的方向发展，突破思维惯性、寻找新的创作点是最重要的内驱力。此次的2019上海电视节“极致书单”，分为极致真实、极致趋势、极致差异和极致拥趸四大类，各有自己所需垂直深耕的方向，这种细分方式足可见极致书单的发布对激发IP内驱力的决心和创意。

影视剧的传播具有即时性和当下性，电视上最受欢迎的是聚焦民生话题，反映当下最鲜活生活的内容。因此关照现实、呼应当下、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实主义IP具有先天的优势，是可影视化内容的重中之重。极致真实和极致趋势便是其中的代表。

1.“极致真实”中的百味人生

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”从某一角度来说，只有亲自经历和感悟过的事情，写出来才最打动人心，“极致真实”系列便是取材于真实生活和作者的亲身经历。

《苏河湾的石库门》以苏河湾的正泰安里改造为背景，不仅时间跨度大，包含了抗战、上山下乡、改革开放和21世纪等重要历史节点，而且故事的空间延展到了上海、安徽、新疆和香港等地。

从石库门的拆迁，发散出了多个家庭、几代人的生活故事。这种史诗性的创作风格，让社会变迁与家庭兴衰相互交织，呈现了社会生活的方方面面。又在不同的家族恩怨中，深入浅出的探讨了中国式家庭关系的特点。

之所以该文能力透纸背般地剖析好家庭和社会的关系，很大的原因在于文章作者乃越本身是一位年近七旬的上海老人，之前在上海市政府各相关单位任职过，一直奋战在工作一线，从93年开始在《解放日报》《联合报》等报刊杂志，多次发表文章，不仅有对民生的直接体验，更是在错综复杂的社会问题中有着自己的独到思考。因此，其创作是来源于生活又高于生活的。

几代人的生活琐事，一个时代的巨大变迁，《苏河湾的石库门》用极致真实的故事情节让人从苏河湾的发展中感受到中国经济的快速发展，民族自豪感也油然而生。

不同于《苏河湾的石库门》的史诗风格，《上海繁华》以农村小伙王一元的奋斗生活为主要线索，角度微观却意味深远。

王一元是人潮中最不起眼的一个，他生活困苦又无依无靠。从最简单的业务员开始谋生，一步步奋斗到经营印刷厂、投资房地产、不断在传统行业中创新，最终获得了自己想要的人生，与最心爱的姑娘肖晓晓终成眷属。

从一人看时代，以一人喻时代。《上海繁华》中王一元的奋斗故事涉及了大学生就业、城乡发展差距、青年人的爱情、职场规则等诸多方面的问题。且王一元这一人物形象也可以树立为当下迷茫、困惑人群的榜样，鼓励人们在琐碎的生活中看到奋努力的重要性。

值得一提的是，《上海繁华》也带着几分半自传色彩，作者大地风车自2005年来到上海至2015年，亲身经历了上海的巨大变化，作为初来乍到的“新上海人”，大地风车也在《上海繁华》中记录着自己在上海的成长与时代的变迁，也正因作者的这些亲身经历，让这部展现社会底层小人物奋斗历程的作品更加真实，更加能够引发共鸣，也为在大城市打拼追寻梦想的年轻人给予了坚持下去的信心和勇气。

2.“极致趋势”中的潮流未来

生活需要记录，亦需要进行前瞻。“极致趋势”系列则从科技趋势和社会趋势两大角度入手，推出了《乔先生的黑月光》和《当南都不下雪》。

由于对受众有着精准的了解，所以涉及高精尖技术的《乔先生的黑月光》便能满足科技向受众的需求，但同时该文又兼有浪漫爱情喜剧的风格，将科技感与喜剧风进行的碰撞，还属头一遭，让人十分期待。

而作品的“混搭”还不止于此。首先是这一故事以当下流行的户外竞技类综艺为载体，让节目中的选手竞赛串联起关于环境保护、回馈家乡、男女主情感发展等多条情节线，视角十分独特。书中对于AI技术的描述也十分引人入胜，很切合当下的科技趋势。

此外，鲜少被关注的对抗沙漠化的环保问题也在文中得到讨论，无疑，这也是这部作品发人深思的正能量价值所在。

《当南都不下雪》则选择社会发展中的群租、创业趋势为切入点，以温情的笔触展现了艰辛的群租生活。又以群租四人的人物关系为情感底版，在爱情和友情的温馨中，犀利地揭露了创业过程中所要面对的各类危机。

仰望科技是调剂人们生活的重要方式，但如《当南都不下雪》一样对潜藏社会问题进行描摹的也是必需品。这样的作品能够让每一位看客都能在其中找到自己或身边人的影子，让人们清楚的认识社会和了解自己，抓住了时代的法门，进而会激发共鸣。

可以看到，无论是“极致真实”还是“极致趋势”，这些书目的细分方向和风格都是不同的，它们不仅分门别类的指出了现实生活的问题，更是精确的对准了自己的潜在受众。且每一个文字都在让普世的社会问题有新的表达，走出了“思维的惯性”，从而能击中痛点、勾起记忆、抒发情怀。

既有内容维度又有情感深度

大数据护航也需差异化打法

除了来自于躬行践履的“极致真实”和预见未来的“极致趋势”，“极致差异”和“极致拥趸”系列也都在内容维度和情感深度上有着自己的特色。那么如何让海量的作品快速匹配到它的伯乐，抑或者说是让读者便捷地寻觅到心头所好？“数据”既能搜罗出共性，亦能标识出差异性。

“极致差异”所抛出的就是一种“独一无二”的slogan，这些作品与以往的相比有极大的辨识度。如《第一序列》虽然走的是已有所开发的科幻风，但却有着自己非同一般的世界观，让堡垒和城外集镇都有着不同的法则。且文中大量的搏斗以及荒野求生的戏份刺激度高，情节节奏感很强。

作者会说话的肘子是公认近两年起点中文网风头最劲的网文作家之一，内容风格极度对胃90后年轻受众，笑点与虐点随时切换的写作风格让他迅速俘获大批书迷，故事情节奇幻却又能使人产生强烈共鸣，打破多项网文历史纪录，勇夺2018年原创文学风云榜男频冠军。

而《似锦》则将视野对准了女性，其塑造的姜似饱受封建制度的压迫，在遭受阴谋陷害后，历经磨难涅磐重生，为解开种种谜团复仇归来。“少女包青天”这一设定已经跳脱出同类型的作品，且复仇当中杂糅的甜宠、悬疑元素，既带爽点又保有甜度，读起来还很活泼自娱。

“极致拥趸”则毫不掩饰自己的“热门”之处，庞大而有粘性极强的受众群使其自带天然热度，《大医凌然》《花娇》便是其中的代表。《大医凌然》长期盘踞原创风云榜、百度小说搜索风云榜首位，是“2018超级IP风云盛典”超级IP影视改编价值作品，还得到了网络文学智库年度Top100亲力推荐，书籍相关微博话题阅读量破亿，微博话题荣登读书榜第三。

《花娇》则是起点女生网白金作家，古言集大成者吱吱今年的最新力作。吱吱是推荐榜冠军的座上宾，代表作有《好事多磨》《穿越以和为贵》《雀仙桥》等。虽然《花轿》是新出炉的作品，但却极具爆款之姿，迅猛地冲进了原创风云榜前列。

在基于平台特性所有的大数据优势外，“极致”书单透露出的都是自己的差异化打法。

从以上作品可以看到，每部作品都有着自己的情怀和主旨所在：《第一序列》在硬核的科幻设想之外，还有着对于生存哲学、东方美学、人性等的深度思考；《似锦》则在批判父权的无情时，也打造了一个追求自尊自强，愿与罪恶抗争到底的前卫女性形象；《大医凌然》借男主为医学事业的奋斗，体现了一代青年人的担当；《花轿》也在勾勒女性的励志向上之余，铺陈了温馨家庭的可贵；而书单中献礼题材作品《逆流纯真年代》也响应着主流的呼唤，书写了90年代人的璀璨青春；《还是奶奶家的炊饭香》诠释出第一代留守儿童的童年生活，将青春、成长与梦想永轻松治愈、温馨励志的语言娓娓道来，生活感十足。

“极致书单”已呈燎原之势，这把“火”从现实出发又能预测未来，既关注了热门作品又有着差异化创新，势必会助力影视创作走出怪圈，促进泛娱乐产业的有序发展，进而打造出更多的精品。