内容生态 百度AI之外的半边天
第三季度手机百度App用户使用时长环比提升15%，在国内日活超1亿的头部APP中成长率排名第一
陆奇将信息流、人工智能确定为百度的“主航道”业务，拥有资源调配优先权
撰文| 王长胜
刚刚过去的这一年，百度发生了几件大事，从去年1月陆奇空降到今年1月李彦宏登上《时代周刊》封面，整整一年。
2017年1月17日，陆奇以百度集团总裁兼首席运营官、百度董事以及董事会副主席的身份“空降”百度，在接下来的半年内，对百度进行了大刀阔斧的深度“改造”，无论是组织架构变革，还是甩卖业务，抑或All in AI。
2017年2月7日，李彦宏新年内部演讲定调百度未来的四大趋势——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能。与以往在各种场合强调人工智能是百度的核心业务不同，李彦宏首次提到的是内容分发业务，并不避讳在此领域有微信、微博等对手，他没有提今日头条。
在李彦宏眼里，百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。他说，“整个世界一直是在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取，完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命?这是在新的时代里我们需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西。”
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当然，百度最先被人熟知是搜索，而近两年的发展，让百度在智能化和信息化领域也有所突破，Apollo智能车载系统、智能硬件Raven H的出现，百度信息流、百家号的快速发展，都丰富着百度的生态结构。
很多人都有同样的疑问，左手内容分发，右手人工智能，这两者的结合又会产生什么呢？1月18日，以“争鸣”为主题的2018百度百家号内容创作者盛典于北京举办。这种“AI+”的模式也开始用在了在百度百家号上，于是，基于人工智能的辅助写作平台——“创作大脑”便出现了，将内容创作带上了AI之路。
“创作大脑”是什么？想必很多人应该知道百度有一个基于AI的百度大脑，就是曾经在综艺节目《最强大脑》上亮相，PK掉了很多厉害选手的那个机器人（其实是一个系统），而百家号的“创作大脑”也是一个系统，它集成了百度最强大的人工智能技术，意图提高作者的创作效率和质量，这是一个为创作者赋能的平台。
“创作大脑”拥有强大的纠错能力，识别准确率已超过95%，运用知识图谱提供的相关内容资料可以让作者方便参考创作，还有视频创作者的福音，视频自动截取精彩片段，生成短视频，在线编辑视频以及AR全景素材开放平台，都可以帮助作者进行创作。
这只是一个小小的开始，把人工智能的技术更多的运用到内容创作中，从而打造一个内容生态体系。未来让创作更简单，任何人都可以成为内容的创作者。
2016年开始，知识付费开始火热起来，经过2017年的快速发展，知识付费俨然变成一个“风口”。百度将不断发展中积累的用户以及技术等用到百家号中，基于内容为本的百家号将更加注重内容创作的质量。
创作大脑在赋能作者的同时，也通过AI技术和大数据的先天优势，将优秀的原创内容进行精准高效的投放，在内容上的分发、创作、变现环节上，形成百度、用户与创作者之间的正循环。
作为知识付费的用户，则希望换取的知识要“物有所值”，即要有有价值的内容才会选择在知识上消费，所以其体验和内容上一定符合用户需求。百家号还正式推出“百万年薪”计划，通过1V1专属服务、资源倾斜、品牌包装等一站式扶植政策，成为优秀视频内容创作者的福音，还能获得“百万年薪”收益，这样的鼓励措施在得到巨大的收益的同时，还能为用户创作出优质的作品，在同行中也是难得的。
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2017年4月，陆奇在百度内部发布过一次“全面诊断百度护城河”的讲话，这是确定陆奇“施政纲领”的讲话，陆奇在讲话中将信息流、人工智能确定为百度的“主航道”业务，拥有资源调配方面的优先权。其中，内容生态业务被百度寄予了在短时间内快速获得更大营收的厚望。
2017年7月，百度在舍掉了很多“非市场领导者业务”之后，开启了全面布局人工智能的战略。至此，在全球范围内，百度是唯一与谷歌一样，在人工智能领域研发方向最全、产品线最全的公司，其他的公司都是在单个领域出击。
半年之后的2018年1月，手机百度App改名字了，去掉“手机”两个字，直接以“百度”App命名。
为什么要在这时改名字？其实，移动互联网的发展已经将PC端与手机端紧密的融合起来，界线已经越来越模糊，手机百度App不再只有“搜一搜”的功能，“看一看“也成为手机百度App的核心功能。在用户不断的使用和互动中，手机百度App将越来越懂用户，用李彦宏在1月21日极客公园创新大会上的话说：“百度既有算法的分发，又有社交带来的分发，这是最好的。用户用得越多，时间越长，百度人工智能越了解你。”
在过去一年的发展中，百家的内容生态体系已经建立起来，截至目前百家号作者数已达到100万。这样一个雄厚的创作基础，带来了巨大的信息流量。百度信息流量DAU已经超过1亿，MAU超过6亿，日均阅读量和短视频播放量比2016年提升超百倍，同时基于百度庞大的用户量，让它成为业界成长最快、也是日活用户最多的资讯类产品。
而手机百度App从单一搜索功能成为“搜索+推荐”双重功能的内容信息平台，为更多的用户带来了新的体验，手机二字已经不再重要，它形成一个更为整体统一的百度生态体系。百度已经将自身打造成信息时代下的又一多元化的内容分发、从而变现的产品。
这是一个极其明显的信号。从搜索平台转变为内容信息平台，百度以一个后来者的身份亮相，却保持了超出行业平均速度的增长率。百家号经过一年多的发展，创作者数量突破百万，而创作者的收入也在成倍增长，其日均阅读量半年分发量增长了1.7倍。在最近的30天内，原创作者的粉丝量更是增加了28%。
百度第三季报显示：百度信息流广告的年化收入超过10亿美元，约合66亿元人民币（即按照季度收入预估的年度收入），与今日头条今年预期收入水平相当。可以说，百度用一年时间走过别家五年走的路。
据QuestMobile数据显示，第三季度手机百度App用户使用时长比第二季度提升15%，在国内DAU(日活跃用户)超过1亿的头部APP中成长率排名第一。
最近百度的好消息不断传来。
今年1月，李彦宏登上《时代周刊》封面，而此前登上这个封面的中国面孔不是知名政要就是文体娱乐明星，中国互联网企业家，这是第一次。《时代周刊》给予了李彦宏“The Innovator（创新者）”的称谓，并在内文报道中以“李彦宏正在帮助中国赢得21世纪”为题（《Baidu's Robin Li is Helping China Win the 21st Century》），文章从搜索引擎开始介绍了百度在人工智能领域的发展历程，称其所带领的百度正在成为美国硅谷的巨头。
2018年，可以预见，插上AI翅膀的百度内容生态业务，将乘势扬帆。