这是一篇关于内容运营的文章!(小白也要懂的运营5)
导语:内容运营是运营工作的基本技能,但确实一个实实在在的硬技能,一个文案高手产生的价值远远不是N个小白可以比拟的!
让标题变的更吸引人、配图更符合人性、内容更反常识,看起来套路化的方式为什么有人用起来得心应手,有些人却画虎不成反类犬呢?今天我们不会探讨这些网上一搜一大把的东西,而是会深刻的聊一下内容运营背后的人的因素,因为除了对目标用户的深刻洞察以及一部分运气外,个人认为影响内容运营数据的有更重要的原因:
1.要么大神,要么小白,内容运营不存在中间层:不管是通过科学分析最终获得了大量客户、还是运气使然的瞎猫碰到了死耗子,在自媒体泛滥的今天,还是尊崇着大者恒大的理念,入场越早、内容越能满足多数人的需求,雪球就会更快的滚起来,这个时候,往往是头部大v们占据着大量的流量,而大部分的尾部就是炮灰了,一旦格局形成,除非靠内容质量取胜,否则就安静的放平心态玩玩就好了,所以哪些开班教学的课程听听就好,毕竟钱这么好赚的话干嘛要分享出来呢,大量的加快、变声、加水印的视频除了让平台本身变得内容更多外,对个人完全是没用的;
2.有道德压力的人是做不好内容运营的:就像我们经常调侃的xx震惊部一样,为什么劲爆的标题更容易吸引人,同样一个新闻,换一个话题可能用户阅读量就会高很多,就像你们看到的这个平淡无奇的标题一样,我完全可以修改成《4个你绝对不知道的运营秘术》、《做好内容运营就靠这4招》等等,阅读量肯定要比这些正经的标题吸引人,那我为什么不改呢,原因就在于我认为我是产品经理应该靠内容而不是标题去吸引人,如果这样做的话会引起我自己的不适;
3.数据是衡量一切的标准:根据对年的产品和运营经验,我始终认为内容运营中运气因素是占了大头的,就像我们成功后都说什么渠道分析、用户调研、头脑风暴、迭代优化,可往往都是不经意的因素占了大笔,比如当年我把一个日uv50万+的页面转换率由0.8%提升到了5%,虽然最后说的天花乱坠,但是我当时就是在尝试了一系列方法后将代言人的页面占比由50%提升到了80%,最后转化率就上来了,这样的例子真的有好多好多,虽然前期确实有很严谨的分析、中间也是AB测试了几个版,但是和最终的结果真的没用那么大,但是对于运营来说,数据就是一切,其它都是浮云;
4.感性的人更适合做内容运营:不管在怎么说,内容运营最终需要用文字来表述的,而如何通过文字直击人心,感性的人有着更深刻的认识,就像我一样,我可以给一个方向,但是绝没用写出来的能力,所以关注我的小伙伴都会发现,所有文字都是理性的分析和逻辑的推理,很少有感性的抒发,不过最近准备做一个音频节目,来挖掘下我内心那柔软的一面;
结束语:
如果你碰巧读到了这里,那你就会发现今天的这篇文章完全没有干货,而且很明显是来凑字数的,那么恭喜你,这就是今天的彩蛋了,太晚了,来不及写太多了,是的,就是这样的!
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