显卡博弈录：用户 厂商和NVIDIA的零和游戏

618已经过去了一个月，但显卡的优惠力度却并未停下来。打开什么值得买，搜索GTX1070或是GTX1080，可以发现优惠一直停不下来，有些价格甚至到达了618时限量抢购的价格，但玩家们好像并不买账。

笔者点开了其中一款微星著名的红龙GTX1080显卡的优惠信息，价格为4399元，有51人点了不值，只有7人点了值，评论中很多都在吐槽价格的昂贵。

除了消费者的不满意，坏消息也纷至沓来。有传言厂商积压芯片过多的消息，甚至有爆料称某显卡大厂向NVIDIA退货大量芯片的消息。在PC行业回暖的今年，显卡市场为什么这么奇怪？挖矿热是最主要的原因。

2017年5月，比特币病毒席卷全球。风潮之后，挖矿兴起。一夜间人们都知道了电子货币的神奇之处：隐秘、无法篡改、数量有限，它的价值会随着时间慢慢攀升。这种货币只能使用数字计算获得，擅长简单数字计算，成百上千核心的显卡自然成为了最好的挖矿工具。

在比特币走势图上，我们可以看到上次“矿难”的痕迹。虽然现在比特币的挖矿并不使用显卡，但和比特币相关联的其他货币还在使用显卡

NVIDIA：手心手背都是肉

在这一轮挖矿热之前，NVIDIA的显卡生意一直不温不火，为了更多的利润，它踏足了人工智能和无人驾驶。但万万没想到，给NVIDIA带来最多的利润的还是“挖矿”。

从比特币近两年的趋势中我们可以看到，正是从“比特币病毒”开始，人们对电子货币的投资欲望凸显，这不仅反应在比特币上，也反应在了显卡的价格趋势上。可以发现，从17年5月开始，显卡GTX1060价格在逐渐走高，在2018年3月达到最高峰。在矿工中，GTX1060也是最受欢迎的，因为它的能效比最高。

对于NVIDIA来说，显卡卖给挖矿者和用户不都是赚钱吗？其实不是这样的，挖矿会大幅减少显卡寿命，如果使用民用级显卡，显卡厂商会承受非常大的售后压力。而且矿工会吧淘汰的暗病矿卡当作正常二手售卖，搅乱二手市场，让真正非挖矿二手无法流通。

这是NVIDIA不想看到的，虽然每个在乎利益，但并不追求这种短期利益。为此，NVIDIA做出了一系列规定，比如矿卡专卖，控制矿卡和普通显卡的比重，推出限制挖矿的阉割版显卡等。NVIDIA想不到的是，有部分板卡厂商绕过了这些限制，瞒报了数据，导致NVIDIA的判断错误，积压了大量芯片，而此时，距离GTX1080推出已有2年多，竞争对手AMD正在努力追赶。

虽然有消息称NVIDIA已经备货百万颗11系芯片，但更让人发愁的是其库存里芯片。如果11系芯片过强，那么挤压芯片卖不出去。如果性能太弱，那么就给了AMD可乘之机，同时徒增11系的制造成本。板卡厂商们偷偷卖矿卡让NVIDIA非常生气，但手心手背都是肉，它自己也没有办法，只能以小幅惩罚让它们有所收敛。

更让NVIDIA头疼的在于，新显卡必须形成良好的卡位。如果旧1070/1080系显卡过于便宜，玩家会购买2张显卡，在使用SLI技术之后可能性能比新显卡还强。

板卡厂商：偷偷卖矿卡，降价挤牙膏

上文说到，GTX1060是最受矿工欢迎的显卡，也是最受欢迎的中低价位显卡，在矿卡的风潮中它的价格曾达到3000元。而此时正是《绝地求生》最火热的时候，NVIDIA不得不专门定制了一款GTX1060 5G显卡以供给网吧使用，其挖矿性能非常弱，没有什么意义。

NVIDIA对其做了很严格的限制：只能通过OEM和渠道售卖，不准卖给个人。不过，有板卡厂商偷偷将其卖给个人。NVIDIA从最初的反对，到后来也睁一只眼闭一只眼：反正其他型号缺货，卖给个人就卖给个人吧。

这只是其中的一角。在NVIDIA的财报之中，游戏显卡的增幅和电子货币相关的增幅就非常可疑。在2018Q1财报中，游戏板块的68%同比增长和游戏行业的趋势极不匹配。由于NVIDIA的限制，矿卡是不计入游戏的。业内怀疑，很多板卡厂商为了利润，偷偷将很多用于游戏的GPU制作为矿卡，但以游戏显卡的数据上报。至于到底是不是，这只有他们自己知道了。不过也不需要知道了，在Q2季度中，NVIDIA因为错误判断游戏显卡趋势，销量滑铁卢。

这是否是价格原因呢？我们来看一张图。

在NVIDIA发布GTX1070的PPT中，NVIDIA将GTX1070定价为379美刀，以今天的价格计算约合2532人民币，非公版价格更低。

笔者也查询了GTX1070的历史的价格，最低为七彩虹，价格为2599元，时间是2016年双11。

在历史价格图中，我们可以看到，GTX1070的价格在16年年底达到低点。在挖矿潮最热的时候甚至达到了4200元的价格，几乎翻倍。即使挖矿潮退潮的今天，这款显卡的价格依旧没有回到2年前的低点，仍然在以挤牙膏的趋势下跌。

板卡厂商们还在贪念挖矿剩余的利润，用户也会拿钱来说话。

消费者：我就不买，我就等等

在各大硬件论坛中，经常可以看到“等等党”这个词语。它通常用来形容，“为了更高的性价比，等待下一代产品的人”。

笔者也是一个等等党，618的硬件下跌幅度出人意料，而贸易战涨价近在眼前，于是购买了一套Ryzen 2700X平台。但选购显卡时，思来想后并没有使用GTX10系显卡，而是购买了一张GTX750Ti的旧显卡。

对于用户来说，吃鸡风潮已过，目前并没有全新的现象级网游，3A大作今年并不多，除了降价，完全没有硬件更换的欲望。本来，按照NVIDIA往常的节奏，今年早已发布最新的11系显卡了。

（图源来自网友，侵删）

从网友整理出的一个表格可以看出，往年NVIDIA确实按照节奏在发布显卡，但偏偏在今年掉了链子。消费者无奈，成为了等等党。

等等党也是有理由的，其一就是目前显卡市场的混乱，除了京东自营，根本无法判断显卡是否是矿工的淘汰矿卡。其二就是10系显卡还远远未到达价格低点。其三就是，并不知道新显卡的性能价格几何，可能性能太高，现在买旧显卡就是“49年入国军”。

虽然NVIDIA的显卡的定位和价格一直比较固定，但由于目前混乱的市场趋势，难保NVIDIA会想出什么措施解决这一现状。于是，“我就不买，我就等等”成为了主流消费者的意见。

博弈的终点

这就像一个零和游戏。板卡厂商想获利、NVIDIA想退出新芯片防止AMD追赶、用户想以最少的价格获得最高的性能。最终形成恶性循环，偏偏目前的市场环境下，谁都无法争取到其中的1，于是就耗着呗。新架构显卡便由此推迟了半年之久。

不过，这场博弈即将进行到终点。在2018年computex上，Amd宣布，将在2019年首发基于7nm的Vega显卡，将有非常可观的性能提升。而NVIDIA这边，12nm的11系显卡已箭在弦上，不得不发，否则会被AMD错位竞争。据外媒的消息，11系显卡将在月底发布，并在8月开始正式开售gtx1180／gtx1170公版显卡。

以NVIDIA的定价策略，1170可能继续保持在400美元以下价位，约和人民币2800元。但在爆料消息中，提升达30－50%，甚至达到了1080ti级别性能，远超目前的3800价位的1080。

消费者们是喜闻乐见的，等待许久的新架构显卡终于发布，积压2年的市场再度激活。随着AMD的7nm Vega临近，显卡战争，隐约嗅到了一丝战火味。

在这场博弈中，输得最惨的将是那些板卡厂商们，无法清掉的库存成为他们的心结。可以预见的是，新显卡会供不应求，他们还有机会降低旧显卡减少压力。但对于库存压力较少的板卡厂商们来说，他们会尽可能快的推出新显卡。早一天推出都能赚取更多的利润，只要稍微压低一些新卡售价，便会让还在卖旧卡的板卡厂商们叫苦连连。板卡厂商也将因此迎来新一轮的洗牌。

AMD则在一旁偷笑。由于挖矿效率更高，每次a卡新批次出厂都会被矿工们抢购殆尽，库存压力非常小。即使卖不出去，依靠Ryzen＋主板＋AMD显卡的3A平台绑定销售，想积压都难。

由于AMD显卡排期的错位竞争，在NVIDIA发布基于12nm的11系显卡半年之后，7nm新显卡就会发布。即使一年后NVIDIA仓促推出7nm显卡，AMD也会在一年半以后推出第二代7nm，继续压制NVIDIA。

NVIDIA最佳的办法，可能是重复在kepler和maxwell架构时打败AMD的战略。首先推出旧架构的12nm旗舰，一年之后推出使用新架构7nm中端产品，使两代产品保持代差和性能差，也能形成制程过渡。

以前，DIY圈笑谈，“AMD决定了NVIDIA能赚多少钱”。现在是“AMD决定了NVIDIA能亏多少钱”，NVIDIA已经承受不起再一次的积压了，更不想把市场拱手相让给AMD，只能寄希望于AMD的提升并没有ppt那么大。但是谁又知道呢？上一个因为AMD陷入产品线混乱和销量下跌的厂商叫intel，下一个也许就是NVIDIA。