看了这些文案 忍不住想开书店

刚毕业那会儿我一度工作不顺利，有一次妈妈开玩笑问我，“要不给你开个店吧？”

我说“那我想开书店。”

妈妈回答，“那你还是好好上班吧！”

台湾诚品书店

开书店是所有文艺爱好者的梦想，也是大多数不看好的赔钱买卖，以下这些文案摘自《广告副作用》，作者李欣频，曾任台湾诚品书店特约文案，也是我最喜欢的文案创作者。

关于阅读者

“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。

凡·高阅读麦田，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”

“不懂卡尔维诺，不懂爱情。

不懂身体气象学，不懂同性恋。

不懂女人，不懂玛格丽特·杜拉斯。

不懂Free Jazz，不懂死亡。

不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。

不懂特吕弗，不懂政治权利和斗争。”

关于买一送一的促销活动

“对刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。

对刚看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。”

关于搬新店

“凡事过了3个月的保存期限，就彻底失去忠诚。

期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，

在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，

在世事难料、风云不测中找到永恒感。”

“过期的菠萝罐头，不过期的食欲。

过期的底片，不过期的创作欲。

过期的PLAYBOY，不过期的性欲。

过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，货品多、价格低、供应快，

知识无保存期限，

欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷！”

“喜新念旧，移馆别恋，

我们搬家，你搬书。

诚品举办大规模的知识抄家活动，

在旧货打包、跳蚤市场打烊之前，

会有令人兴奋的新折扣。”

此次“喜新念旧·移馆别恋”活动创下台湾书店史上的三大记录：营业时间最长（18小时），人潮最踊跃（超过2万人），以及凌晨3点买书要排队的创举。

当天开出了6000张发票，业绩高达60万。

她的文案充满想象，直击内心，但放在现在，可能会被老板认为不够商业不够有煽动性，可能会被消费者匆匆掠过懒得细读。

所以这样的文案只适合那个年代，一切都比较慢，经得起推敲，也愿意欣赏。

她的文案值得琢磨，值得欣赏，但或许没办法参照学习了。

但如果是我的书店，我选择这样的文案。