明星“翻车” 企业“躺枪”:劳士顿凭什么选择张一山做代言?
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近日一款理财APP翻了车,这起“事故”不但让37万投资者受伤,还牵扯出几位明星代言人,主持人汪涵便名列其中。回头一扒,原来汪涵曾在2016年—2018年为这款理财APP做代言人并配合拍摄了“有内涵,更靠谱”的文案海报,当时,粉丝效应瞬间爆发,很多人认为这款APP和汪涵一样靠谱于是就义无反顾地跳进“坑”了。
被品牌牵连的明星,当然绝对不止汪涵一个,而是一抓一大堆,比如成龙、刘国梁、刘晓庆、周杰伦、杨幂、易烊千玺、唐国强等都属于此行列,可谓是“同病相怜”!
明星代言,如果只说受伤的是明星一方,似乎并不公平,因为在明星“翻车”的同时,很多企业也是无辜“躺枪”,比如自罗志祥被曝多次出轨,且与旗下女艺人、化妆师具有不正当关系后,他所代言的品牌商家叫苦不迭,其中当属蒙牛企业最“惨”,前脚刚宣布罗志祥成为蒙牛纯甄的代言人,没想第二天就被曝出丑事,作为品牌方的蒙牛丝毫没享受到明星流量带来的盈利不说,还要快速启动危机公关,以抵挡大量不满罗志祥代言的网友,而最让人扎心的是:蒙牛前一位代言人正是曾因为277事件遭到网络舆论谩骂的肖战!难怪有网友调侃:“难道蒙牛的代言人是伊利推荐的吗?”
明星代言品牌可以赚到钱,品牌寻找明星代言可以赚到流量,可谓是各取所需,但哪成想,却成了“翻车”大现场,让很多企业主是欲哭无泪!
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对于明星的品牌代言来说,可谓是双向选择,只有你情我愿才能达成合作意向。如今的明星和企业在选择代言这件事情上,更是慎之又慎,明星害怕赚得钱还不够弥补因为品牌问题对自身造成的影响,品牌方怕成为既花了钱又形成的负面影响的“冤大头”。
近期作为中国腕表界新崛起的明星品牌劳士顿手表邀请新锐“老”演员张一山取代华少作为代言人的新闻一出,又引发了一遭热议:劳士顿继丁俊晖、华少后,为何改用张一山作为代言人呢?张一山又为什么会在众多大牌手表品牌中专门选择“劳士顿”这款属于后起之秀的国产新品牌手表代言呢?
要想探求劳士顿和张一山的这次友好牵手的原因,我们不得不去了解一下这款劳士顿手表的产品特色:
首先劳士顿的“无畏”系列可谓是“变形金刚”,在尊重传统怀表样式,延续经典设计的基础上,打破行业多年来的工业设计结构,使其可以随意组合,既可以当作腕表佩戴成为时尚的宠儿,也可以当作怀表放于胸前成为儒雅的绅士,想必这一系列取名为“无畏”则是源于劳士顿对于品牌创新的一种追求,更是对于时代的一种致敬。
再看劳士顿的“悟空”系列,则是以家喻户晓的中国古典四大名著之一的《西游记》为设计灵感,为我们展现了那个一直深藏在记忆深处的无所不能的“超级大英雄”——孙悟空。10月1日,劳士顿“悟空斗”系列电子表将震撼上市,“愿你历经岁月磨难,归来时仍是美猴王……”这位归来的“美猴王”,值得我们期待!
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张一山,一个只有28岁,却出道了20年的老演员。
大多数人认识张一山,都是和我一样,从《家有儿女》开始的,多年后的今天,他早已经撕下了“刘星”的标签,用一部又一部的作品证明了自己的实力与价值。
有人说张一山是一个连“脚指头”都是戏的演员,这话听起来多少有点俗气,但或许是对张一山的最好评价。张一山曾经讲述他11岁拍摄《小兵张嘎》时的场景:“芦苇荡全都是立起来的小枝什么的,我就光着脚踩,每天都是血……有一次,家人来剧组看我,看到又瘦又小的我坐在那里,用辣椒油拌米饭吃,心疼地落泪……”
然而年幼的张一山却在心里告诉自己:一定要扛过去!因为他心中有梦想,他知道只有历经磨难,那个真正的自己才会诞生!
张一山敢于撕下标签是一种勇气,能够撕下标签却是一种实力,就如同他今天代言的“劳士顿”品牌一样,敢于打破手表行业多年来的工业设计结构,将腕表和怀表随意变化,这是一种创新,但也同样需要一种实力,而在张一山撕下标签和劳士顿打破常规的背后,都写着相同的两个字——无畏!
曾经有人质疑张一山作为明星不够帅气,张一山直接霸气回应:“我想做好演员,没必要长得帅,我要靠演技说话!”
无畏是一种品质,是一种不怕困难,舍我其谁的气概,也是一种“我命由我不由天”的百折不挠的精神,这不就是劳士顿所要彰显的品牌内涵吗?而这不就是张一山一直的追求所在吗?
物以类聚,人以群分,无需再问劳士顿和张一山结缘的背后有着怎么样故事,而只是——因为相信,所以选择!