短视频创作遇瓶颈?换个思路 教你如何深耕标题 学会秒上热门?
老师最近发现:上了热门的短视频都有一个神奇的共同点。而且同学们很容易模仿,想不想知道是什么共同点?想知道就给老师点点关注,支持一下老师,有激励更有动力。
好,接下来看老师的发现:
很多上了热门的短视频非常质朴,既没有特别专业的摄影手法,也没有特别高端的剪辑手法,甚至短视频内容也很一般,他的选题和表现力论不上特别精彩。但是这些视频的转发、点赞、评论却非常高,咱们都知道这些数据高了,视频就离大热门不远了。
那么这些视频为什么能上热门——得益于他们精妙绝伦的标题文案
短视频流量池巨大,很多人都想进去分一杯羹,但是事实是无论怎么去耕耘,拍摄出来的视频都很难上热门,如果说视频我们做到极限了,那我们可不可以去优化标题文案?
相比做优质视频,做优质的标题容易许多。因为视频的元素是多样的,有背景音乐、剪辑手法、拍摄光线、入境人物等,但是标题的元素就是文字,而且是非常简短的文字。
而且文字更容易留住用户。用户瞅1秒,可能就能从你的标题中提取到关键词,看有没有自己需要的东西,决定是否留下来,但是视频,他看你的开头觉得无趣就走了,你后面几秒的内容,好上天他也不知道。
那么决定了优化标题文案,好的标题文案是什么样的呢?今天老师带给大家几个公式:
1、情感宣泄,引起共鸣
前几天,一位新学员告诉我,他的一个短视频播放量过万了。我赶忙去翻看他的视频,内容很平淡,就是讲述他在大城市的一点琐事,这样的故事对于刷多了情感类账号的用户来说,可能并不是很有趣。
但是,这个学员的标题文案很好:
那个来自小县城的姑娘,你还好吗?多久没有笑了?
对于很多从偏远城市孤身一人,去到北上广打拼的女孩子,这是非常有共鸣的一个标题,工作压力大、同事的瞧不起、老家父母的期望...这些都压在一个娇弱却又坚强的女孩身上,你多久没有笑了是不是?最后一句话非常让人心酸。
情感的宣泄共鸣不一定非要是“悲”,也可以是“喜”,是“大快人心”。
比如下面这个标题:
凌晨3点,我还在直播,但是功夫不负有心人,我今天上了本地榜前十
这是不是一件值得庆贺的事情?这样一个标题,对直播新秀来说无疑是种鼓励,而对于直播老手来说这也是对自己往事的回忆。
2、故意留悬念,引发好奇
俗话说“好奇害死猫”,可见好奇心对人们的诱惑力有多大。想利用标题文案引发用户的好奇心,认真地把视频看完,那么我们就要在标题中留一个悬念给他。留悬念最好的句式就是反转,举个例子:
“小孩衣服晾外面过夜,会沾上不干净东西”这是迷信!这真的是迷信吗?
带过孩子的妈妈都知道,老人多少都有那么些迷信的说法,那么到底是不是都是迷信呢?准妈妈也不敢确定。但是事关孩子健康,如果你是孩儿他妈,你是不是二话不说,就点进去看了?这就是这个文案的吸引力。
如果你不会用反转,也没关系,你可以用一个“半截句”来设置悬念。什么是半截句?就是一句话没说完,举个例子:
假如有钱人去面试……
很多人会觉得,这可能是一个有意思的视频对不对?而且因为很多人有窥探心理,他就会非常乐意点进去看。但是这个标题对视频要求很高,你得真的有趣,否则用户点进去发现期待没有达到,他就不会给你点赞,更别提转发了。
3、价值输出,引人入胜
如果你的内容不适合去挑起用户的情感、情绪,那我们可以用“价值”去诱惑他进来。比如一些教美妆教程的、一些教穿搭的,甚至是一些教你去创业的等等,都可以输出价值,告诉他看完你的视频,他能学到什么。
价值输出切记标题党,千万不要夸大事实,否则用户会举报你的。
除了以上3点,其实还有很多好的标题文案公式,关注老师,陆续会讲给大家。
如果咱们同学想深耕文案这一块,或者说同学们想靠自媒体写作、宣传推广、公号投稿等文字方式变现的话,甚至如果你要做一个销售的话,也建议大家去系统的学习一下《好文案,一句话就够了》。
这本书关于写作、文案的干货非常全面,非常实用。因为前面我也跟大家说了,文字的元素比起短视频要少,所以变现也相对简单。即使你没有文字功底没关系,多学习,多去尝试着写,你会是一个非常成功的自媒体人。