左岸咖啡新广告《无目的拾光》 画面清新 文案治愈……

前段时间左岸咖啡馆「独立书店的色彩哲学」文案依旧让人记忆犹新，最近又出一支新广告片《无目的拾光》，再一次被TA吸引。

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左岸咖啡馆《无目的拾光》

视频文案：

有时 忘了该怎么简单

无目的

本身或许就是目的

无预期

才能超出预期

无加糖

拿铁香醇更加厚实

出发吧

我在左岸咖啡馆

带一杯无加糖拿铁

展开更加丰盛的冒险

接下来呢？

似乎生活就是应该无目的的享受拾光，手握一杯左岸的无加糖的拿铁，漫无目的，悠闲自得，简单且纯粹。

广告以小清新拍摄手法贯穿始终，一个人“慢”下来是所有人的向往，面对高频率生活的工薪一族，能闲下心来，享受一杯咖啡的时间，实属难得。

左岸这次注意到人们的生活健康习惯，推出无加糖拿铁，也是抓住了健康消费的营销理念，促进都市人都能从咖啡里品味到生活的真谛。

左岸咖啡自成立以来，秉承人文精神，到处散发出一种新兴气息，一种摒弃过去的浮华，寻找来自内心的那份纯净。

作为塞纳河畔旁的一家咖啡馆，虽说品牌名没有像星巴克、雀巢、costa咖世家、漫咖啡等知名咖啡有名气，TA却以独特仅有的格调，浪漫的氛围+人文情怀获得了广告圈人的青睐。

让人记忆深刻的莫属于TA家的文案，左岸咖啡馆为了照应法国巴黎浪漫之都称谓，特意主打“文化艺术气息+浪漫”为咖啡馆主形象。对此，ta的黑白色格调就成为了平面广告的主打色，让人意外的是，这种压抑，没有色彩的复古文艺范却有一种怀旧感。看海报时朗读其中文案，就有种身临其境之感。

【我在左岸咖啡馆】

【也在去左岸咖啡馆的路上】

飞往巴黎的长荣左岸专机，

空乘员优雅地为每个人端上热咖啡，

四周的景致与空气中的咖啡香，

让人宛如置身左岸咖啡馆……

【下雨喝一下午咖啡】

聊赖的午后，我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来，随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次[要去哪？]我才回过神。[到……]没有预期要去哪的我一时也说不出目的地

司机从后照镜中看着我说[躲雨？]我笑着没回答，雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说：[去喝杯咖啡吧！]他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢

计程车已回到车队中，走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身，异口同声的说[躲雨]？ 我笑着不知该如何回答：午后一场意外的雨让我一下午见识了，五个会[读心术]的人喝了一下午的咖啡

在左岸咖啡黑白平面广告里，都充斥着一份小故事。画面可以说是来左岸咖啡馆喝咖啡的客人，也可以不是，要想里面所讲的故事主人公有一份是写自己的，可以去左岸咖啡馆坐一下，感受这份沉浸式悠闲体验。

写在最后：

在《无目的拾光》广告里，能感受到关键字“无目的”本身或许就有目的的情怀，用心感受不存在的事物，其实本身就是一种赋能。

人生不设限，简单就是幸福。

想必一向重视沉浸式品牌文化的左岸咖啡馆，在未来的人文情怀，生活文案，小清新广告里，能提供更多经典案例，供给我们参考借鉴，一起拭目以待。

图片来源：左岸咖啡馆

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。

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