在广告行业 文案策划需要懂设计吗？三点告诉你跨界学习有多重要
众所周知，达芬奇是西方历史鼎鼎大名的画家，但其实他还是一位思想深邃，学识渊博，多才多艺的画家、寓言家、雕塑家、发明家、哲学家、音乐家、医学家、生物学家、地理学家、建筑工程师和军事工程师……
看到达芬奇的这个介绍，我有点惊呆了，虽然现在很流行跨界学习，但生活在三千多年前的达芬奇，不仅画了举世闻名的画作“蒙娜丽莎”，还有那么多种身份。而且据资料显示，达芬奇在这些领域都发展得很好，配得上这些称号。
而最近我也看到清科集团创始人倪正东是这样评价“VC教父”熊晓鸽的：“他既是投资界字写得最好的，也是投资界最会写文章的，同时还是投资界最会唱歌的。”
不知道在职场的朋友有没有发现，现在企业招人都倾向于招多元化人才。
以前老一辈不需要学习多样技能，只专一自己的领域就能稳妥地走完自己职业生涯的完美旅程了。
但是现在已经是2019了，尤其新媒体时代对一岗多能的需求更加强烈。
一直在品牌营销领域工作的我，以前只深入研究公关传播和市场推广，最近除了开始写作，还去研究设计思维了。很多人问我到底是受了什么刺激？
其实道理很简单，不能理解设计概念怎么能写出好的产品推文呢？不能写出好的产品文案，又怎样去制定市场推广策略呢？没有好的市场推文策略，还谈什么公关传播呢？
所以跨界学习已经不是什么新式思维了，而是市场刚需。
最近看了由英国费顿出版社集合50多位作者集体完成的经典设计概念之作《设计之书》，这本著名的设计概念书的作者是世界各地来自各个领域的专家和学者，看了这本经典著作，不仅对认识经典物品的设计原理有益处，还有助于思考产品的营销传播方案。
《设计之书》精选了过去近 400 年以来产品设计历史上最富有创意、美感和影响力的 500 件产品， 向读者介绍了每件产品的创意诞生、设计师的设计理念、以及制造厂商生产改进的历史。
从最初满足功能的设计，到追求美感与功能兼得，这些产品的不断更新提升了我们的家居、办公和公共环境。
《设计之书》不仅让我对风靡全球多年的经典设计作品有了更深刻认知，对制定品牌宣传策略有帮助，重点是对设计的概念有了完全不一样的认识。
读完《设计之书》具体有三点收获可以跟朋友们分享一下：
01|设计概念就是品牌的超级符号
所有好的设计元素都是一个代表该领域象征的符号，而传播思维就是如何理解了符号以后把设计概念物化成文字。
华杉、华楠老师在《超级符号原理》也写到：“营销的本质就是传播购买理由。”
那购买的理由除了由文案定义，还得由设计作品的本身来提炼。
像下图这个日本的经典铁壶，是我在日本的古董市集淘宝回来的。《设计之书》也有介绍这个霰纹茶壶，确实这款茶壶在日本是无处不在的，而且这一经典设计已经上升了国际标准了。
这款茶壶是一般由铸铁制成，拿上手质感相当好，长期放着不用可能会有锈迹，但是只要用茶叶煮两次锈迹就可以除掉了，据说常喝铁壶煮茶是可以有助身体补铁的。
霰纹茶壶，顾名思义，霰纹即类似冰粒的纹路。来源于18世纪的日本，当时文人阶级推行煎茶道，以此从形式上反抗统治阶级崇尚的的更繁复的茶道。
煎茶法鼓励更多的人从茶道本身获得乐趣，于是一款不似先前那般奢侈的茶壶便应运而生。
但是像这款18世纪设计的铁壶，时至2019,不但不会让人觉得它的样子老土设计感不足，还有令茶客一见钟情的欲望，可见经典的设计真是可以历久弥新的。
《设计之书》还介绍了很多生活中会用到的衣夹、凤尾夹、安全别针、各式酒杯、座椅等经典日用品的设计概念由来。很多经典的设计之所以能在往后一直沿用，除了设计感十足、使用方便以外，也离不开用户的口碑传播。
所以说好的设计品，就是一个超级符号，他本身就有传播的力度，好的文案和营销策划在理解了设计师的设计思路以后，制定出优秀的传播案更能令作品广泛流传。
像当年的万宝路，万马奔腾、气势如虹的广告场景不仅让这一香烟品牌深入人心，还引起跟其他品牌不少跨界互动。当年听老一辈说，能买得起万宝路就成了他们那一代人身份的象征了。
02|品牌的沉淀离不开经典的设计
《设计之书》有500个经典设计，其中最让人们耳熟能详的卡地亚、劳力士、积家等品牌的经典腕表。
看到这些名表的品牌故事和设计概念以后，就很能明白品牌的沉淀不光是时间的沉淀，还源于经典的设计理念。尤其是腕表这种身份象征的符号，经典耐看、质量上乘、做工精细的款式从来都比花俏的款式来得更广为流传。
《设计之书》还介绍了很多我们生活时常会用到的经典元素的设计概念从何而来，例如张小泉的经典剪刀、乐巴菲的玻璃罐、标致胡椒磨、瑞士军刀等百年以上的经典设计。
这些设计不仅一直沿用至今，无论时易世移审美观发生多大的变化，这些经典看起来还是那么精致且适用度高。
从《设计之书》的作品展示看来，在19世纪以前，设计品多数是从零概念开始的，所以当设计作品成型以后，很容易得到广泛的流传。加上那时候竞品和仿品不多，可以让经典常入人心并流传下来。
所有从事品牌圈和广告圈的朋友，都应该知道一个品牌之所以能在品类中突围而出，除了产品质量过硬、用户使用口碑传播以外，还离不开包装的设计、广告的宣传和传播途径等方方面面。
做过销售的朋友都知道，接触新的产品都要经过一系列的产品特性培训，这样在客户咨询的时候才能回答流利容易成交。
同样道理，只有把品牌从概念到设计，再到文案和传播的闭环都想得通透明白，我们无论处在闭环链的哪一环，都能把整体形象呈现得环环相扣，深入消费者的心里。
03| 我们竭尽所能也是为了向世界证明自己的存在
踏入2019年，自媒体盛行已经十个年头了。我们每一年都听说，新媒体的红利期已经过去了，自媒体越来越难做了，想打造自媒体个人品牌更是难上加难了。
但是请问哪个行业不难呢？连美团外卖都是用人工智能管理了，我们凡人可以做的事情，除了想去改变世界，更重要的是别轻易被世界改变。
很喜欢罗振宇在2018年跨年演讲时候讲到的这一段：
“2018年是很难，但是我们做事的人都知道：
2018年难，哪一年不难？
你去问一个创业者，哪一个决策不是如履薄冰？
你去问一个医生，哪一次诊断不是战战兢兢？
你去问一个设计师，哪一个甲方的要求是好伺候的？
你去问一个程序员，哪一个产品的需要是好实现的？
你去问一个老师，他带的哪一届班上没有几个难缠的孩子？
你来问问我，哪一年的跨年演讲是好准备的？
和今年这个年头是什么情况有关系么？
对我们这些做事的人来说，什么时候不难？难就不干了吗？
对那些不做事的人来说，难不难跟他又有什么关系？”
是的，难的不是某一个人，每个时代总有优胜者，也总有失败者，失败的人永远只看到困难。对于做实事的人来说，什么时候不难呢？迎难而上才是成大事者应有的态度。
当我最近开始在各平台写作并建立个人品牌的时候，我发现最大的困难并不是写作这条路有多难，而是比自己优秀的人太多了，重点是这些比自己优秀的人还比自己努力很多。
知难而退是弱者所为，迎难而上只是为了挑战更好的自己，在我的认知世界里，只有“做”或者“不做”一件事，并没有“做不到”。
因为我知道，再难的事，你不干一样有别人能干好，所以问题不是出在事情本身，而是出在自己身上。
罗振宇说过：“一个做事的人，总要以某种方式确认自己在这个世界的存在。”
多元化的见识和认知能力，不但可以让我们多了社交谈资，也可以在任何领域的工作上与合作伙伴沟通得心应手。
所以为了确认自己在这个世界的存在，无论什么时候，为自己还有的梦想尽力一搏吧！
来到2019年的九月底了，再过三个月，我们又可以跟2019告别了。有时候回头看看一年下来走过的路，除了感慨时光飞逝，还能留存在回忆里甚至作为年度记录的事情真的不多。
趁我们还年轻，多去认真的感受生活，体会各种时代的产物给我们带来的蜕变吧。
像《设计之书》这样的汇集400年以来500款经典设计作品的文献类科普书，浓缩了几个时代的精华，很值得对生活美感、广告营销、品牌传播等领域有关注的人士阅读。
现今社会需要的是多元化人才，如果文案理解不了设计师设计产品的设计思路，也必定写不出完美的营销策划案。同样道理，在每个大行业的闭环里，了解相关职能的特性也能使我们的工作更加畅通无阻。