广告文案被人嫌弃无感 无力又无脑 可能是你没带节奏感出门

有些人写的文案可以让人一口气从头到尾读下去，那是一种酣畅淋漓的感觉。

而有些人写的文案则是晦涩难懂，往往读上两句，就让人忍不住想要跳出去。

这是为什么呢？

或者再来问你另外一个问题：有些网络小说读着读着就让人深陷其中无法自拔，有些则是要看个两三页之后立马跳出，然后从书架删除。这又是为什么呢？

小说的节奏是什么？

有过写小说经验的人应该明白，好小说与坏小说之间的区别就对于小说剧情的节奏。

节奏快，能够引人入胜，能让人深深的沉迷其中。节奏慢情节拖沓，人物不够鲜明，这样的小说是失败的。

影射到文案写作过程当中，其实也是同样的道理。

抛开我们作为文案写作者的身份之后，我们每个人都是消费者，在看到一则广告之后，很明显的会有两种分歧，一种是非常喜欢这个广告，明明知道它就是广告，也想一睹为快。

看这样的广告是一种享受。

另外一种是看到一则广告之后，很不耐烦的把它切换过去或者跳出来。因为这样的广告，让人觉着很无脑，并且不值得。

在引人入胜和不耐烦之间，其实就是节奏感作怪。

那么我们的文案为什么需要节奏感呢？

通俗的来说，万事万物都有自己的节奏感。最典型的就是音乐，不管是阳春白雪还是下里巴人，都是因为有其自己的节奏，所以才能让人动心，进而用心感受。

而其节奏感来源于长短不一的音符组合，或者是不同声音的组合组成了音乐节奏。

通过音乐我们能想起来日常生活当中的运动。比如跑步，跑得快，跑得慢，这也是一种节奏。而我们的心跳、我们的呼吸则是在运动过程当中有急速也有缓慢，这也是一种节奏。

再联想到我们日常的生活状态，有快也有慢，有高也有低，这也是一种生活的节奏。

说白了，节奏感就是事物运动过程当中所散发出的一种魅力，也形成了我们对一个事物的看法和审美。

而这一种看法和审美则往往会影响到我们的情绪，能够影响到我们对待事物的感受。

对照的文字当中，对照到我们的文案创作过程中。文似看山不喜平，其实就是这个道理。如果你只是平铺直叙，如果没有一点丝毫的情感起伏，估计你写出来的文字是没有营养的，也是没有人关注，没有人看的。只有那些高低起伏，长短错落，扣人心弦的文字感，才会有更多的人去关注，去尝试阅读。

我们之前说过，一个最好的文案创作者，应该是让消费者毫无戒备心理的，接受自己的说法，通过文案与消费者进行沟通。文字的节奏感就是消除消费者心理的防御，满足他心理的一些需要，提供他愉悦的消费体验。

提升文案的节奏感，其实就是通过对文字的，把控。让你所创造的广告文案有了自己的节奏，利用不同人的不同的情绪来创造不同的阅读体验。

说白了，让自己的文案有节奏感，其实是一种必要的控制用户情绪的方法。

如何才能做到控制自己的文案节奏感，控制用户情绪呢？

断句

很多文案课程都在强调，广告文案在创作的过程当中，一定要尽量的减少每一段的字数。原因是不要给读者留太多的阅读压力。最好是能让人一口气读完一段话，那就行了。

其实这一方法也是在控制广告文案的节奏感。

试想一下，如果一则广告文案，长篇大论，满满的占了很大篇幅，有谁能够认真的看下去呢？相反，你的文字错落有致，长短不一，并且排版非常漂亮，想必能够提升很多的阅读量。

从另外一方面来说，短小的段落能够给读者以停顿感，让读者跟上你的思路，慢慢去思考。

尤其是文案。

为什么那些脱口秀演员，总是在说完一个段子之后停留片刻？原因就在于当他们抛出一个段子的时候，可能自己心里明白是怎么回事，但如果听众跟不上他们的思路，那么，他这个段子是失败的。只有留出来给读者充足的思考时间，能够跟上自己的节奏，才能产生轰然一笑的感觉。

说白了，这种节奏感需要你和读者在同一个频道上。

韵律

说到节奏就不能不说在文案创作过程当中文字的韵律。在前面的文章当中我们已经详细的说过，广告文案创作过程当中的韵律如何使用。

今天在这里，我们分享一个非常简单的方法给你——八股文法。

很多人可能会说八股文早已灭迹，怎么可能现在还有人喜欢八股文呢？虽然说八股文的确毒害了很多人，但是不得不说，用八股文形式写出来的内容，让人很有一种朗朗上口，众生和谐韵律之美的感觉。

说的再简单一些，其实就是像写对联一样，上下联相对。字数相同，修辞相同，音调相同。

为什么对联读起来很通顺呢？

大家可以试想一下，每逢过年的时候，不管是自己家还是别人家门口的对联，总喜欢认认真真仔仔细细的读一遍。总是那么音律和谐，朗朗上口。为什么呢？

我们先不管其背后的原因是什么，试想一下，如果我们在创作

过程当中也运用了这种方法，那么我们的文案是不是也会变得朗朗上口，引人入胜呢？ 当然是肯定的，但就要看你怎么使用了。

比如移动公司在推广“神州行”套餐的时候有一句广告语叫做“神州行，我看行”。这就是一句非常典型的使用了这个套路的广告语。

再比如使用了修辞手法的。“牛奶香浓，丝般感觉。”这是德芙在前两年的广告语之一，也是充分使用了这一套路。

还有常见的，比如，青岛纯生，激活人生；雪花啤酒，勇闯天涯；传奇品质，百年张裕。

当你一字一句的读出这些广告语的时候，你会发现前面一句和后面一句的确非常的押韵，并且非常的有韵律，朗朗上口，更是不用多说了。

文案创作中，韵律至关重要。

模仿

刚才我们已经说过了，在这个世界当中，几乎每一样事物都有其自己的节奏。那要想让我们自己的文字有节奏，模仿是必不可少的。

比如我们模仿鸟叫声是叽叽喳喳。模仿风的声音是呼呼。模仿青蛙的声音是呱呱。

还有很多，都可以用拟声词进行模仿。

场景的打造，可以尝试拟声词。

具体使用到我们的文案创作过程当中说白了，就是要从我们产品的制造场景，使用场景以及传播场景，找到能够发出声音的地方，再结合产品找到相关的立生祠使用的文案创作过程当中。

这两年在电视上比较火的一个广告是彩虹豆，一个黑人，在挤牛奶的过程当中，直接挤出了陈鹏成桶成桶的彩虹豆。其寓意非常简单，说明彩虹豆是采用纯牛奶制作的，口感非常不错。

放在一般的文案创作者手中，可能要极力描述彩虹豆用纯牛奶制作过程，以及品尝的口感等。而这个电视广告的画面则是充分的说明了上述两个优点，一下子能够让人想清楚：原来彩虹豆是用纯牛奶制作的。而奶牛的叫声和挤牛奶的声音则是更添了一份趣味和画面的既视感。

这样的广告，想让人烦都很难。

反复（顶真）

可以说这是一种修辞手法，也可以是一些关键词汇的重叠。早就论证过，这样的方法能够加深消费者对某个关键词的印象。

如同我们经常所提起的脑白金的广告。今年过节不收礼，收礼就收脑白金。

能够成为国内数一数二的知名广告，就算我再不分析，你也能够体会到其中的套路。

再来说一个你可能不知道的，苹果6s在发布的过程当中，提出“唯一的不同，就是处处不同”的广告语。这当中并没有涵盖苹果有关的任何信息。但是你能够看得出来，苹果公司在此之上是花了大力气的。

其实很多文字的重复并不是为了强调，可能是双关也可能是顶真。看具体的方法使用方法，不一而足。

当我们在读一些诗句对联的过程当中，常常说到平仄押韵这4个词。其实所谓的平仄押韵用，并不是每个字都相同，而是它们的韵母相同。有专门学习过对联写作的，你应该知道，平仄相对是一个非常能够提升节奏感的方法。

比如大宝的文案：想要皮肤好，早晚用大宝。

简洁

再一次重复简洁的作用。

虽然说简单也是一种力量，可是简洁并不是简单。我们在这个地方需要强调的是文字的流畅度，流畅但不能缺少意思。

往往来说想要做到简洁，那你必须要明白，在文案创作过程当中尽量少使用连词。

连词可以有，但无需多。

尽量不去使用那些词汇，可以让自己的文章看起来比较简洁，没有拖泥带水的感觉。这里教大家一些简单的方法。如果你删去一些词汇会发现，删了和没删句子的意思表达完全相同的时候，那请你果断的删除这些词汇。

不要害怕自己的字数太少。

第2个方法则是尽量的去删除那些标点符号，有节奏感的句子应该是长短错落，如果每隔一两个字就一个标点符号，那整个篇幅显得冗长并且杂乱。

第3个方法是对你的字数进行删减。往往来说，我们说话的过程当中，会有非常多的非关键词，以辅助表达自己的意思。可是在文案创作过程当中，我建议把这些非关键词都给删掉。

留下关键词，不影响理解即可。

第4个方法则是对你文字的意思进行删除。简单来说就是一句话，说明一件事情说明一个概念就可以了。一句话所涵盖的内容太多，反而会显得整个句子太长太乱，在阅读上有难度。

给读者一个舒适的阅读体验。

总结一下

要想让你的文案有种酣畅读下去的感觉，那建议在创作过程中有意识的添加节奏感！

能够提升文案节奏感的方法如下：

1.让句子长短不一，错落有致；

2.删减词汇、标点，让句子“干净”起来；

3.一句话表达一个意思，不要玩文字游戏。

让自己的文案有节奏感，刻不容缓。

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