玩了那么多刷屏式H5 还是这款“城市之旅”最走心
相信大家的朋友圈都一样,总少不了微商、代购和晒娃的刷屏,可现在,H5仿佛也成了一种朋友圈的刷屏潮流。这不,营销君的朋友圈又开始被这款“城市之旅”的H5刷屏了。
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你的城市图鉴是什么
这款名叫“城市之旅”的H5是由优酷和新世相联合打造的,其目的就是为了推广优酷的新剧《北京女子图鉴》。H5采用了测试+游戏互动的模式,根据测试者的选择,最终为每个在异地打拼的人合成一个城市关键词。
该H5和其他测试最不一样的是,它选择了一种讲故事的方法,让测试者一边玩着游戏与测试,一边跟着这里的主人公成长。
故事一开始,测试者要选择自己打拼的城市,城市名都可以自己进行自定义。然后从选择租哪种房间开始,进入这段城市之旅。
这里面安排了很多需要测试者进行互动才能进行下去的环节,无论主人公在职场上奋斗、升职还是生活上结婚、搬家,测试者都要参与进去并为她做出选择,是个非常好的沉浸式体验。
这些小游戏的玩法和之前挺受欢迎的互动式故事书游戏《Florence》相似,并在这个基础上加入测试,最后呈现出了这个H5。并且还加入了一些其他成功的H5元素,比如设计自己的小房间,就和春节期间流行的全家福的玩法类似。
最后,会生成一张城市战斗关键词,并根据测试者的选择分析出每个人的野心、吸金、戏精、颜、单身指数,不得不让人觉得这次H5真的是走了心的。
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你玩过这些刷屏的H5吗
从2017年开始,刷屏的H5就越来越多。春节大火的全家福合照,营销君就不说了,实际上,这些H5也曾在朋友圈里红极一时。
为了纪念建军90周年,这款“晒军装”的H5着实炒了个大热度,朋友圈全是换上军装照的晒图。营销君不少妈妈级别的长辈都换上了军装照当头像,可以说是相当成功的一波刷屏营销了。
另外还有亚马逊这个“每个人都是一本奇书”。在无官方推广的情况下,推出当天,就获得了250万+访问量,且之后很快就突破了350万。该H5也给了测试者一种参与感,进入图书馆,选择图书、明信片等等。亚马逊这样的做法,既和自己的业务内容挂钩,又能增加内容本身的趣味性。
草莓音乐节则推出了以“我”为主题的设计式H5,里面的造型都是和音乐节相关。用户将自己的小人设计了之后,分享到朋友圈,则会引来更多的人一起玩,也为草莓音乐节实现了一波推广。
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刷屏H5都有什么特点
首先,相信大家从营销君在上面举的所有例子都可以看出,这些H5都有一个共同的特点,那就是参与感。
这类H5都会比较考虑用户情绪,在获取用户信息的同时又能给用户提供相应的”回报”,比如一副穿上军装的照片其实也是对用户的回馈。
H5能不能火,拼的不是炫酷的效果,而是品牌对目标用户的了解,拼的是对投放环境的认知。要知道,微信朋友圈最大的作用就是社交,在这个环境下,凡是那些能够深度个性化展示用户自己的H5,都具备刷屏的潜质。比如网易的这个睡姿大挑战,给了用户很大的想象与选择空间。
另外,有意思的台词或者文案,能让作品增色不少,哪怕只是黑屏上文字晃来晃去,没有优美的画面,用户也不会觉得枯燥。
如今,随着技术的日渐成熟,不少H5已经用上了VR、3D、重力感应和双屏互动等技术,这样做也能让用户的参与感加强。比如营销君最开始说到的“城市之旅”,就包含了重力感应等技术。
现在优秀的H5案例实在太多了,想要实现刷屏的目的,脑洞和创意是少不了的,只要是用心做的H5,用户都能感受到。随着H5的逐渐升级,品牌文化传播也会以更多样的形式展现。