“帅气小张”一夜涨粉17万：“1818黄金眼”成下个“网红摇篮”？
文 | Mia
“都是物业公司的错，点开视频看了一眼小张我就决定了。”“小张真的帅！”“小张这么帅怎么可以让他受伤！”
安迪·沃霍口中“人人都有15分钟成名时间”的时代降临，但谁也不知道聚光灯何时会以何种意想不到的方式打在自己身上，比如意外走红的小张。21日晚9点36，“新闻界的泥石流”1818黄金眼发布了一则《浴室玻璃门割伤手 自爆还是操作不当？》的新闻视频，截至目前转发12.4万，评论13.4万，并喜提热搜第一#小张被浴室玻璃门割伤手#，截至发稿前阅读量破14.9亿，另一条热搜是#小张这么帅怎么可以受伤#，阅读量破4.9亿。无他，一切只因悲催的新闻主人公“小张”长得太帅，即便在死亡打光和直给镜头下，依然挡不住他面庞的有棱有角，风格酷似偶像男团成员，有人称之为“杨洋+周震南”的混合体。
天降流量的太平鸟或成最大赢家——小张的职业是太平鸟天猫店铺的主播，22日当天太平鸟男装直播间流量暴涨五倍达到5.1万。昨日中午，阿里公关负责人发了一条朋友圈：“别找了，小张在太平鸟直播间。”嗅觉敏锐的太平鸟已经设置了自动回复，向店铺客服发送“小张”，会收到“亲亲：小张是我们家男主播，目前单身，感谢各位的关心，小张主播正在家里休养哦”的回复。
继“眉有办法”小吴之后， 1818黄金眼再次捧红一名素人——小张。小张一夜网红背后，今年1月成立的“黄金眼MCN”被扒了出来，由此引发炒作质疑，而小张本人的微博账号也被扒了出来，迅速涨粉达到20万。无论这次热搜是否为有意为之，都证明了1818黄金眼等广电系“造星工厂”新势力正在崛起。
从小吴到小张“天团”出道，黄金眼MCN化身“哇唧唧哇”
一场网络狂欢之后，原本的维权动机早已被“歪楼”，更多的旁观者迫不及待地想要加入这场流量盛宴。在小张受伤的个人微博下，一大波蹭流量热度打造人设形象的官微已经赶来，其中包括考拉海购在评论区问道“您好，接合作吗？”由于小张曾晒出自己玩英雄联盟的截图，英雄联盟也在评论区表示要“守护全世界最好的小张”。
相关话题继续发酵。还有人将 “1818黄金眼帅哥天团”制作成混剪视频，包括“被月嫂坑了的宠妻好男人小刘、戴口罩有点帅的小李、像吴亦凡的ktv男模晴天、被冒用照片的小陈、靠颜值逃单的小张2.0、萧山租车的小吴、车人都很帅的小方”等，黄金眼也因此被称为“哇唧唧哇”。点进小张微博全是精修自拍，评论却感叹“不如1818黄金眼拍的好看”，可见死亡打光无P实拍反而成为了全民高P美颜时代的出圈关键反衬点。
不过上述红人只能称得上昙花一现，上一个黄金眼打造的现象级网红还要追溯到魔性审美的“发际线小吴”。2018年，自从出现在《四万天价理发》新闻视频中，凭借冲突感强烈的眉毛、发际线、表情一夜红遍大江南北后，小吴商业价值便水涨船高，代言小米8、为天猫双11播报天气预报，登上《快乐大本营》《天天向上》，签约经纪公司，拍摄写真，跑商演。
很快，2019年他便因“聊骚女粉丝事件”而人设崩塌。媒体采访中，小吴亲戚孟先生表示，小吴目前已经不敢用手机了，基本上就选择待在家里，班也不上了。原本广告和商演邀约不断、甚至还需要提前电话预约的他，现在连出门都需要特地戴帽子遮住脸。“怕被人认出来。”孟先生还感叹称：“娱乐圈的水太深了，也不是属于他该待的地方。”
近日他转发最高的一条微博，是因两人长相被调侃相似而“碰瓷蹭热度”的“小吴祝王一博生日快乐”，转发1659条，粉丝数46万个，最新的商业合作是“杜甫找房”。残酷的人间真实是，几乎每一个网红都遵循着走红瞬间即巅峰的直线下滑曲线。
同为网红，小吴小张两人今后的发展路线有所不同，小吴更像是“网络迷因”（meme）“表情包文化”的受益者，带着一分“土味”，而小张更像是“男色时代”“颜值经济”的受益者，他本身的主播职业也便于直接将人气变现，为淘宝力推的店铺直播添砖加瓦。今年2月，淘宝店铺直播数量环比暴涨719%。“草根帅哥／美女”偶然被拍而成为网红，古有奶茶妹妹、天仙妹妹，今有小张，相比明星的距离感，更多了一份接地气的亲近，其悲催遭遇和1818黄金眼本身的喜感更形成了一种反差感。
需要思考的是，如何通过长期职业生涯规划延长此类素人网红的生命周期？明星相比网红的优势在于有影视综艺音乐作品，能够维持自身曝光度和记忆度，角色光环也会赋予明星以国民好感度，带来更丰富的形象内涵。另外，明星经受过长期专业训练，知道应当如何维持人设，应对公众和媒体，素人一夜成名犹如久贫乍富，难免心态失衡，往往容易从高处跌落。
广电系MCN浮出水面：“快乐源泉”黄金眼一骑绝尘
在打造爆款、孵化网红的道路上，大概没有哪个新闻节目能够望浙江卫视6频道（民生休闲频道）《1818黄金眼》之项背。
这档2004年诞生的“快乐源泉”节目以“关注民生，服务百姓”为宗旨，是浙江公众收视率最高的电视节目，制作者有着各种出人意料的新闻选题视角，总是以一本正经的态度诉说着最不正经的市井民生新闻，直击90后00后笑点，宛如人间荒诞百态万花筒，大时代下个体命运的浮世绘，这里有“撕起来像纸一样的皮衣”，也有“打赏男公关几十万的女土豪”“树上肥猫的解救全过程”，节目在豆瓣上评分高达9.4分，微博粉丝777万，口碑、用户基数与情感粘性兼备，更是B站众多鬼畜素材的来源。这个节目证明了，所有戏剧都是来源于生活。“黄金眼”已经成为一个影响力巨大的IP，正因如此，“黄金眼男团”、“黄金眼MCN”的到来才显得顺理成章。
天眼查App显示，黄金眼MCN的运营主体浙江黄金眼文化传媒公司是浙江广电的全资子公司，由浙江广电集团授权电视民生休闲频道进行公司化经营，主要经营范围包括网红经济、高端婚恋市场的延伸发展等。
2020年1月，该公司宣布成立了一个名为黄金眼MCN的机构，其主要业务包括短视频孵化；账号代运营，助农直播；电商直播变现，如与阿里合作网红“服务式陪伴直播”，观看总量4000万，吸引8000多户商家；艺人经纪，提供网红主播培训班，导师带教、实战演练；品牌全案打造等。
统计显示，目前其孵化的IP有《1818黄金眼》《黄金眼融媒佳》《钱塘老娘舅》等，并获得淘宝直播PGC机构资质，已签约内容生产者超过500位，广电类产品近20余个，母婴、旅游、美食、宠物、才艺等十二大垂类的自有达人账号近百个。在拥有独一无二的“沙雕新闻”用户认知度、多次打造现象级网红的经验基础上，黄金眼入局MCN无疑有着其他广电系孵化MCN难以比拟的优势。和其他MCN相比，黄金眼MCN带有一定的“官方主流媒体机构”色彩，例如有不少已公布的活动都与政府联动，或是与助农扶贫有关。MCN和公司“一个目标、两套体制”，在互联网产业化传播竞争中相对灵活，同时也得到了更多资源支持。
融媒体时代，短视频直播带来的冲击正在倒逼广电体系加速转型MCN化：9月4日，CTR发布的《2020中国媒体市场趋势报告》显示截至目前全国有18家广电机构已向MCN机构转化。2018年，湖南娱乐以Drama TV率先展开MCN尝试，孵化了如“张丹丹的育儿经”、“叨叨酱紫”、“维密也小曼”等KOL。
在湖南娱乐成功带来的启示下，多家广电系纷纷布局MCN加快市场化，在网红经济大潮中分一杯羹，催化过往“电视台-频道-节目”的架构极速更迭为“MCN-账号”：例如山东广播电视台的“闪电MCN” Lightning TV，浙江广电内部孵化的黄金眼MCN、钱江视频，以及与外部资本合作形式成立的布噜文化，黑龙江广电的龙视频等等。
平台亦有扶持和推动，与广电系展开广泛合作。9月5日，快手科技与中广天择签署战略合作协议，中广天择在其全国广电合作体系“千台一网”的基础上，打造“千号一网”，集体入驻快手平台。
广电系打造MCN、网红化人设化有着先天优势：资源丰富，从视频策划制作到台前表演的人才都很充足，便于深入打造细分IP，官方媒体背景有更多的权威度、信任度和话语权，在营销和电商变现时能够为品牌背书，主持人本身已经有着相当的知名度无需从零开始，例如孟非在抖音上拥有583.1万粉丝，另外，广电系入局也符合短视频直播平台向精品化、专业化、规范化转型的趋势，但体制复杂度带来的制约、以及传统媒体人网感的缺失，或使得一些广电系MCN难以获得更多用户。
但网红的发掘打造只是第一步，后续如何推进其商业化、延长演艺生命才是真正的考验。“颜值大于才艺”的网红在各个平台上都已经饱和，网红形象需要不断推陈出新，网络注意力和网民记忆是汹涌的，也是短暂的。小张能火多久？能带来些什么？这是摆在黄金眼面前的巨大问号。