坚持这5步训练 再也不会没灵感 写完文案做完广告早点下班
不管是小白还是大神，在日常文案创作中，总是会面临没有什么可写的窘迫境地，在这个时候，我们常常拿没灵感来安慰自己，敷衍上司。不过说实在的，这种情况非常常见。有时候我们坐在办公室一整天，也能以凑出一个字来。明明知道了产品的特性，也知道了那么多写文案的套路，可是大脑里面却还是空空如也，根本不知道该如何下笔。平时里看着很是鲜活的文字，但此时却一个也蹦跶不出来。揪头发、挠耳朵、撕扯纸张——这是写作者没有灵感的真实写照。
那么为什么会出现这种问题呢？创作是一个连续性的过程，没灵感的场景非常常见，也非常普遍。可以说每个人都会有没有灵感的时候。小白和大神的区别就在于大师能够快速的摆脱没有灵感的状况，转而进入到认真创作。这跟我们平时的创作习惯，积累习惯都有关系，也跟我们对广告文案的认知有关。
怎么样才能摆脱这一种状况呢？怎么样才能让我们每时每刻都充满灵感？怎么样让我们做到文思泉涌下笔如花呢？怎么样才能让我们左右逢源，再也不怕没灵感呢？
很多人可能会觉着，灵感是存在于人的个人思维当中，怎么可能训练的出来呢？再说灵感就相当于创意，相当于想法，如果能够通过某种方法进行训练的话，那广告文案的价值何在呢？
可是，假如文案创作者是一位面包师，当你没有灵感的时候，你会闭门歇业，拒不接客吗？假如明天早上就要用一则文案，难道因为你没有灵感而不去写的吗？或者因为你没有灵感，而推迟这个活动吗？推迟新品发布会吗？
如果你真觉着灵感非常重要的话，那么就请你认真的看一下这篇文章，他会教会你如何在平时的创作过程当中训练自己的灵感。而这5个方法，其实是文案创作的地方逻辑，完全的掌握之后，不管你是否有灵感，总能写出点东西来进行文案创作。
一、回归初心，寻找核心目的
如果你还不够充分的了解产品和服务，那么你肯定是写不好文案的。而产品和服务能够打动人心的核心在于提供了差异化的价值，提供了解决用户问题的不同方法，也就是你的产品和服务能给用户带去的好处是什么？
在这个过程当中，我们需要探寻我们所存在的差异化价值和竞争优势，以差异化的价值带给消费者本质的利益好处，在这一点当中，你的产品和服务与竞品相比所产生的差异化就是最好的卖点，也是最有竞争力的差异化价值。
1.怎么找到差异化卖点？
文案创作中有一个法则：FAB法则，专门用来寻找产品的差异化卖点。
F（特性）：是什么？因为……
A（优点）：能做什么？所以……
B（利益）：能给用户的好处是？
举例来说：酱油
F：能够提升鲜味的健康的调味品，因为采用非转基因大豆发酵制成。
A：所以不含转基因成分，有利于健康。
B：能让用户吃的开心、健康，并且更加的放心。.
值得注意的是，我们在平时的创作过程当中还需要找到竞争产品的优势，以确定自家产品的差异化卖点。
2.怎么打造文案？
寻找到了这些词，寻找到了这些卖点以及关键因素，接下来我们要做的就是正式的进行创作广告文案。其实这一步非常的简单，就是将所收集到的因素和词语进行组合。组合出一句能够充分的完全的表达你的观点，你的产品卖点的句子即可。
当然在这个过程当中，我们需要注意的是，要把产品的特性转化成产品对消费者的好处。
3.添加佐料
已经有了基础的句子，接下来我们需要做的就是将这些内容进行整合进行优化，提高文案的传播度，降低广告文案的认知成本。
基于产品和服务的本质，找到区别于竞争对手的最大优势进行扩大处理，以概念先于技术的逻辑从认知的层面上扩大优势，点明卖点，将认知的层次提升到大于事实的层面。
这样，你就基本能够拿出一则看上去还算是不错的“文案”了，当然，这还是比较粗糙的内容。
我们还需要精修。
二、队形协调，传播一致
在文案创作中有一个词非常重要，叫做调性。这句话指的不仅仅是要在我们的文案创作中加入个性化元素，更需要我们的文案契合企业宣传战略和品牌推广战略。产品的诉求有时候并不一定要表达这个产品有多好，有时候可能是一种生活态度，一种生活的方法，一种标签化的情感表达。
在这个时候我们就需要考虑整个企业整个品牌的宣传策略是什么，我们需要顾全大局通盘考虑，在符合整体情况的前提之下，对文案进行进一步的优化。对于老产品，我们可能需要固定市场。对于新产品，我们可能要占领市场。在企业层面来说，我们可能需要跟竞争对手进行对比，抢占空白市场。在品牌层面来说，我们可能仅仅只是为了某一次的活动而提升品牌知名度。
不同的阶段有不同的宣传策略，势必要求我们的文案也符合这些“调性”、“策略”。战略的不同，对应的文案诉求也该不同。产品不同的生命周期，需要针对的市场情况和产品策略也该有不同。
此背景之下，就需要我们对文案进行调整，以契合当时情况的基础上进行再创作，再优化。
1.怎如何进行？
从产品和服务的本质出发，挖掘出产品现阶段的有力竞争点，明确市场定位，寻求品牌的调性和个性，找到精准的客户群体进行分析，针对性的进行文案的创意性表达。
2.附加情感
有时候，附加情感值，能够更大限度的调动用户的注意力，聚焦在一点，进行扩大化的深挖和感染，造成一种群体认同的效应。
三、别自嗨，说出你的观点
文案创作者往往被批为自嗨，因为你写出的文案很有可能是站在自己的角度来写的，感动了自己但却无法走进消费者的心中。
解决这一问题的根本在于你没有充分的了解消费者，更没有站在消费者的角度上考虑问题。
1.尝试站在消费者的角度上，思考产品与消费者可能产生连接的环节有哪些，比如购买环节，比如消费环境，比如使用场景等等。你考虑的越全面，你距离消费者就越近。
2.找出产品和服务给与消费者的好处，让他们产生渴望。
3.建立与消费者之间的沟通和联系的桥梁，用生活中常见的事物或场景来引导消费者走进你的和你的产品（也就是做类比和比喻的方法）。
四、具象化表达，产品好处看得见
昨天的文章中我们讲述了具象化思维，以具象化思维表达产品的概念和优势至关重要，这里我们具体讲一讲操作方法。
1.提取产品特色，即将你所找到的差异化卖点进行提炼。
2.简化你所提取的内容，降低认知成本，尽量通过生活中常见的场景or物品类比、联系到你的产品上来，尽量将产品的特性概念转化为易于理解的认知概念。比如手机文案通常会告诉你拍照如何、打游戏如何，具体的一堆数据参数是没有几个人去看的。
3.搭建认知桥梁和沟通渠道，与消费者展开谈论，尽量以图像、视觉化的表达去阐述你的产品。
4.多重感官的调动和联合能够帮助消费者快速认知你和你的产品。
5.营造场景并进行视觉化打磨，将消费者完完全全的带入到你的消费场景中来，使其更容易做出购买行为。
具体的视觉化打磨可以通过如下方式：用通俗易懂的名词专业词汇、多用具象化名词、物象陈列勾勒场景、多用动词和感官词汇、多用具体的数字和比喻等能让人产生联想的修辞手法。
五、调动情绪、产生联想、引起共鸣
这是终极技能，你如果能够完全的考虑到消费者的购买场景和使用场景，并且善于抓住消费者内心深处的那些小情绪，洞察生活的核心内容，那你就可以制造共鸣，让用户在深入到场景的情况下对你的产品和服务产生好奇。
文案只是窗口，最终的目的是达成沟通目的形成购买行为，最重要的是让消费者喜欢上你，说你好，这才是好。
总结
文案没有灵感其实只是借口，任何文案，只要你有思路，都能够完美的进行表达。
而在表达的过程中洞悉消费者需求、进行创意性表达至关重要。洞悉消费者需求中包括对市场、产品和竞争对手的了解，从而分析出自己的优势所在，而创意性表达则包括了视觉化表达、具象化思维表达和场景打造，最终核心在于带动消费者的情绪，让他参与其中。
最后的核心，方法只是思路，不断的积累和练习才是文案创作的王道。
祝各位天天有进步，年年在高升。