广告商可以在PPC关键词和广告文案中使用商标吗？

谷歌的商标政策可能让许多卖家感到困惑。什么情况下可以将商标作为关键词呢？什么时候可以在广告中使用呢？如何防止他人利用你的商标从广告中获利呢？

需要说明的是，商标是一个单词、短语、标识或符号，用于识别和区分产品或服务与市场上的其他产品或服务，并已向美国专利和商标局（或其所在国的其他实体）提出申请。只要商标所有人在不同的行业经营，多个商标所有人可以对同一商标主张权利。商标所有权是基于地理位置的，因此必须按国家获取。

在线广告中商标的使用分为两个部分：

1、关键词：谷歌和微软都允许在关键词中使用商标；

2、广告文案：这就是有点模棱两可的地方。一般情况下，只有商标所有者才可在广告中使用其商标。但下列情况除外：

1）经销商：如果广告的主要是销售产品或服务，商标的使用是允许的。通常适用于零售商、旅行社、票务销售者和其他转售产品、票和服务的行业。

2）信息网站：如果主要目的是提供有关该产品或服务的信息，则允许使用该商标。这包括优惠券网站，这可能是刺激零售客户的一大来源。

但是，利用商标作为竞争手段或误导消费者是不被允许的。

有时你可能会收到一封公司的终止信，告知你不允许用他们的关键词做广告。但这是恐吓战术。商标是可以作为关键词的。

至于广告文案，在广告文案中使用商标，没有任何理由就符合以上因素，是自找麻烦。你可能会侥幸逃脱一段时间，但谷歌或商标所有者最终会发现。谷歌只会拒登你的广告。商标所有者的职责取决于他们。

当你使用谷歌或微软的关键字插入工具时，很有可能在广告中无意中发现一个商标，该工具允许将搜索到的词作为文本插入到广告文案中。因此，最好不要在竞争对手的广告组中使用关键词插入。

如果你的商标被在广告中使用你商标的人侵犯了怎么办？谷歌和微软都允许商标所有者提交商标申诉。

有时广告在谷歌中不被允许使用商标，他们要求广告商获得商标所有者的许可。商标所有者可以使用与报告问题相同的形式授予广告商使用该商标的权利。

（文/ 雨果网 王璧辉）