优秀营销案例分析：中国石化的“加油文案”为什么火了？

说起文案高手，大家很难不想到杜蕾斯，贴合品牌和产品定位的各种梗玩得飞起，是业界学习的标杆。各大品牌虽一直有一颗超越杜蕾斯的心，但鲜有出彩者。

然而，6月25日，一向被认为传统的国企官微@中国石化 凭借一条招聘广告文案，突然就爆火“出圈”。这条广告是这么写的：

如果你不开心

你就来加油站工作

那样就会有很多人

跟你说

加油

还会给你钱

真好

图源@中国石化

该文案非常贴合当下互联网的语言风格，自我解嘲式的“鸡汤”一下就戳中了一众网友的嗨点。连媒体官微@中央气象台 搞笑大V@韩饭桶 等都被这条有趣的微博吸引，成为主力“自来水”。纵观@中国石化 的微博，日常转发量多为个位数，而这条招聘微博转发次数已超1万，绝对是中国石化“人生巅峰”的时刻。

6月26日一早，@中国石化 趁机推出转发抽奖活动。抽奖微博转发量虽然远不及招聘微博，不过26日上午相关舆情热度高涨，“如果不开心就来加油站工作”一度登上微博热搜。

得益于这条充满网络段子味的招聘文案，25日至26日，@中国石化 出现了一波涨粉。

值得注意的是，向来在网络中相对不太活跃的安徽是最关注“加油文案”的地区，这或许是因为配图中的小姐姐来自安徽。

中国石化的文案广受好评，评论亦是欢乐与吐槽齐飞，整体情绪偏正面。

@WICKY_LEE：这文案给满分，优秀哈哈！

@老徐-SARA：太可爱了，必须转发，哈哈哈哈！

@吴小酷啊：[笑cry]可真是小机灵鬼。

@不是什么好女子Emmm：朋友们，我准备换工作了[微笑]。

@L小棍要变为小震明好不好：信你个鬼，你个糟老头子坏得狠！

@青木堂猪喂小饱：为啥给我加油的都是大妈？

中国石化的“加油文案”为什么火了？

从神马都是浮云到no zuo no die，从蓝瘦香菇、洪荒之力到疑车有据、雨女无瓜……网络语言解构了传统的语言方式，以更丰富生动的形式来表现网民们的心情，成为群体认同的一种“暗号”。在这种趋势之下，品牌传播若囿于以往“高大上”的硬性推广方式，则很难获得广大网民认同，更遑论达到预期的传播效果；但仅考虑语言环境而忘了品牌调性，则容易造成品牌“人设崩塌”。中国石化的“加油文案”深谙网络语言逗趣、诙谐的套路，亦结合了自身的产品和服务内容，从而完成了一次从“加油”到“爆火”的成功的品牌网络传播，或许还会成为2019年度最佳文案的案例之一。