大国博弈|中华文化的全球化营销之道是什么?
中华文化的全球营销之路,其实就是让中华文化这座巨峰上的水恩泽于世界,从无形的云雾,到峰巅之上的千年冰雪,再到流淌着的河流,以及整个水的循环,水的系统在世界各个地方发挥它的价值,让它润泽万物,服务于人类,成为人类文明进程中重要和关键的理念富矿,其将诞生源源不断的思哲、营养、观点、理念促进世界更为和谐,促进人类形成命运的共同体,让“家国天下”的文化担当流淌在世界上每一个人的血液里面。
前面的思考,是把一个营销的命题,用另外一种方式去解读和分析,真正的中华文化的全球营销之道,和前面的道理是相通的,我们正因为对水有独到的认知和理解,正因为中华文化像水一样浩瀚博大,我们才能够真正懂得“弱势营销”的崛起之道!
“弱势营销”一方面是前面说到中华文化像水一样属性,天生柔润,其建立在内圣外王的价值哲学体现中,而非依赖战争等手段进行展开的文化入侵,所以其看起来像“弱势”的水一样,作为阴阳和谐的世界大道,“弱势”在世界阴阳哲学里面是相互存在的。另外一个方面目前的国家发展阶段,看似成为在了全球第二大经济体,但是其在各个领域和全球最强大的美国比较起来,依然还是有差距,那么“弱势营销”本身就是和强者如何共舞的生存哲学。
“弱势营销”是一个很深刻的营销命题,一方面绕开与强者的针锋相对,另外一个方面建立自己的竞争优势,两者是相互统一的,我们不在无谓的对抗当中消耗太多的资源,我们逐渐形成了自己的核心竞争力,可以弯道超车和后发先至。从毛泽东同志领导的中国共产党革命开始,就是“弱势营销”的成功,不管是在井冈山创业阶段还是两万五千里长征之路,再到抗日战争,都是通过“弱势营销”实现战略目标,最后以弱胜强,赢得最后的胜利。
中国文化的全球化营销之道,是依赖于优秀的中华文化,进行在文化层面构建战略体系,通过文化分享、文化活动、文化作品、文化创意、文化产品,文化教育,文化产业化等等的运作,让世界读懂中国,了解中国,喜欢中国。
中华文化的全球化营销之道,其实就是中国文化全球的战略规划,顶层设计,是一个大系统,不仅仅是眼前的崛起,还有后期的落地生根,枝繁叶茂。
作者介绍:林非
非凡经略产业智库创始人、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师(2003年认证)、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。
( 注:此文为非凡经略产业智库《大国营销》系列原创文章,版权属奥美全营销所有,不经作者授权同意,不得转载。)