大国博弈｜中华文化的全球化营销之道是什么？

中华文化的全球营销之路，其实就是让中华文化这座巨峰上的水恩泽于世界，从无形的云雾，到峰巅之上的千年冰雪，再到流淌着的河流，以及整个水的循环，水的系统在世界各个地方发挥它的价值，让它润泽万物，服务于人类，成为人类文明进程中重要和关键的理念富矿，其将诞生源源不断的思哲、营养、观点、理念促进世界更为和谐，促进人类形成命运的共同体，让“家国天下”的文化担当流淌在世界上每一个人的血液里面。

前面的思考，是把一个营销的命题，用另外一种方式去解读和分析，真正的中华文化的全球营销之道，和前面的道理是相通的，我们正因为对水有独到的认知和理解，正因为中华文化像水一样浩瀚博大，我们才能够真正懂得“弱势营销”的崛起之道！

“弱势营销”一方面是前面说到中华文化像水一样属性，天生柔润，其建立在内圣外王的价值哲学体现中，而非依赖战争等手段进行展开的文化入侵，所以其看起来像“弱势”的水一样，作为阴阳和谐的世界大道，“弱势”在世界阴阳哲学里面是相互存在的。另外一个方面目前的国家发展阶段，看似成为在了全球第二大经济体，但是其在各个领域和全球最强大的美国比较起来，依然还是有差距，那么“弱势营销”本身就是和强者如何共舞的生存哲学。

“弱势营销”是一个很深刻的营销命题，一方面绕开与强者的针锋相对，另外一个方面建立自己的竞争优势，两者是相互统一的，我们不在无谓的对抗当中消耗太多的资源，我们逐渐形成了自己的核心竞争力，可以弯道超车和后发先至。从毛泽东同志领导的中国共产党革命开始，就是“弱势营销”的成功，不管是在井冈山创业阶段还是两万五千里长征之路，再到抗日战争，都是通过“弱势营销”实现战略目标，最后以弱胜强，赢得最后的胜利。

中国文化的全球化营销之道，是依赖于优秀的中华文化，进行在文化层面构建战略体系，通过文化分享、文化活动、文化作品、文化创意、文化产品，文化教育，文化产业化等等的运作，让世界读懂中国，了解中国，喜欢中国。

中华文化的全球化营销之道，其实就是中国文化全球的战略规划，顶层设计，是一个大系统，不仅仅是眼前的崛起，还有后期的落地生根，枝繁叶茂。

作者介绍：林非

非凡经略产业智库创始人、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师（2003年认证）、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。

（ 注：此文为非凡经略产业智库《大国营销》系列原创文章，版权属奥美全营销所有，不经作者授权同意，不得转载。）