走向焦点|处理负面报道的正确方法之三:借故宣传 坏事变好事
2020-12-06 10:40:02
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事物都是矛盾的统一。
我们要善于看到矛盾对立的两个方面。
由此进一步要善于利用逆向思维,从不利中看到有利的一面。
从宣传的角度看,叫做借故宣传。
通俗地说,就是所谓因祸得福。
1988年4月27日,美国阿哈罗航空公司一架波音737客机起飞不久便发生灾难事故。
一般来说,这样的事故会对波音公司的声誉造成不良的影响。
但是,波音公司却一反常规,利用这次事故大做文章。
人们开始对此大为不解。
奥妙就在波音公司的宣传词上。
宣传词是这样写的:
这次事故主要是因为飞机太旧、金属疲劳所致。因为这架飞机已飞行了20年,起落过9万次,大大超过了保险系数。如此残旧的飞机却能使乘客无一伤亡,难道不是反而说明了波音公司的飞机十分可靠吗?
经过这样的宣传,波音公司的形象不仅没有受到丝毫损害,反而赢得了市场,订货猛增。单是1988年5月份,国际租赁金融集团就向其订购了100架波音飞机,美国航空公司订购30架波音737飞机。
仅此一个月订货,比事故发生前的第一季度的总订货量还高出近一倍。
【《走向焦点》第八章“天堂或地狱:如何面对不利报道”之三】
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